“土味”佩奇刷屏朋友圈 爆款营销范本抓住情感软肋
本报综合报道看看朋友圈中整齐划一的队形，《啥是佩奇》短片就这样毫无防备地火了。
为什么夹杂着一点土味和硬核风的鼓风机佩奇能瞬间成为爆款？答案或许是爱。比如，爷爷对孙子深沉的爱，以及我们对团圆的渴求。
1月17日晚，一部《啥是佩奇》的短片刷屏朋友圈。中国人的朴素情感和当下流行话题，温馨碰撞后彼此融合，形成一股浓浓暖流，直抵心坎。
短片中，为了给在城里生活的宝贝孙子送新年礼物，留守偏远山区的老人李玉宝走遍全村，只为得到一个问题的答案：啥是佩奇？最后，可爱的老人为孙子制作了一款“鼓风机佩奇”，这款带着满满爱意的“硬壳”佩奇一下成为“爆款网红”，甚至连淘宝上都有了同款。
1月18日，记者联系上短片《啥是佩奇》的导演张大鹏，对于网友的赞誉，这位80后导演也显得“受宠若惊”。
“土味”佩奇刷屏朋友圈
《小猪佩奇过大年》电影还没上映，电影的“衍生宣传片”却走红网络，短短5分钟的《啥是佩奇》里，淳朴的中国式亲情，时髦的动画形象，就这样交汇融合，不显山不露水，却将网友感动得“稀里哗啦”。
短片故事并不复杂：大山里的留守老人李玉宝，为了给城里的孙子准备新年礼物——佩奇，带着“啥是佩奇”这个疑问踏上征程，也为我们带来一段啼笑皆非，但却暖意融融的故事。
为了快速找到佩奇，老爷爷先进行了一下常规操作，譬如查字典，字典里没找到，他就去小卖部问，最后还到村广播站发求助。如此兜兜转转之后，虽然每个人都给出了解答，但好像都不是孙子想要的那个“佩奇”。最后村里一个在北京做过保姆的大嫂成了老爷爷的“救星”，于是，在这位大嫂不能再明显的“提示”下，老爷爷紧锣密鼓地制造出了一款“鼓风机佩奇”……
片子虽短，却笑中带泪，有人看到留守老人的孤独和寂寞，有人看到祖孙之间跨越代沟的亲情，也有人看到城乡之间的巨大差距……王思聪转发、韩寒点赞，一群大V的加持，更是让这部短片顺理成章成为“流量爆款”。
初衷就是传递中国式亲情
短片《啥是佩奇》的导演名叫张大鹏，毕业于北京电影学院，他也是2019春节院线电影《小猪佩奇过大年》的中方导演。
张大鹏说，自己以前也和朋友一起拍过回家过年的故事，加上经常去农村拍戏，所以就选了这个题材。短片只拍了2天，片中的主角“爷爷”是素人出演。“拍摄时气温零下20°C，全组人顶着严寒拍摄。当时我们在村子里找了几个人，他刚好表现自如，就被我们选中了。”张大鹏说，短篇中除了“爸爸”“妈妈”是职业演员，其他的演员都是在当地选的，这些演员不知道故事的起承转合，只需要知道当下要做什么。拍摄的过程也很顺利，片子做完后就直接交给制片方去推广了，“能够获得这么多网友的认同，我觉得可能是影片里中国式亲情的温暖感染到了大家。”
关于片子的高潮——鼓风机佩奇，张大鹏说，当时让美术师找，找到一个是木头的，一个是鼓风机的，“大家都觉得鼓风机很自然，农村烧灶台的时候就是用这个。”
不过也有一些声音质疑，《啥是佩奇》存在“消费农村经济水平低”的嫌疑。对此，张大鹏解释说，“这可能还是看待视角的问题，但其实这是一个描述中国家庭春节团圆的故事。”张大鹏认为，表达中国家庭各代人之间的亲情与爱才是这个片子的主题。
声音
爆款营销范本抓住了情感软肋
《啥是佩奇》的走红，在网络营销分析师马山看来，有它必然的原因。
马山认为，短片的故事击中了中国人春节盼团圆的情结，“很多网友在短片里看到了自己和家庭的影子，比如留守乡村的年迈父母，一家团聚的那种温暖。即便也有几代人之间难以跨越的代沟，最终也会被家人的亲情消融。”
马山说，短片的走红并不是技术手法或者故事情节多么高明，但它所传达的质朴情感，恰恰是中国人“最受用的”。“这肯定是一个业内的爆款营销范本，可以想象今年春节档会有不少家庭被吸引去看《小猪佩奇》的大电影了。”马山说，对于营销策略来说，好的案例都有很多共同之处，比如去年陈可辛导演用拍摄的短片《三分钟》，还有某音乐App在地铁里刷用户评论做广告营销，最终都引发了强烈的社会反响，“归根结底就是这些案例都抓住了我们的情感软肋，产生了巨大的情感共鸣。”
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