挡不住的“网红”故宫

正月十五故宫“上元之夜”。新华社发

观察

元宵之夜，谁红也红不过故宫。猪年正月十五、十六，故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”活动。这是故宫首次对公众开放夜场，也是故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”。身在南国的我们，即使到不了故宫一睹盛景，也能想象得出，代表中国传统建筑艺术最高水准的紫禁城宫殿群一旦被璀璨的灯光点亮，将是何等的金碧辉煌，可谓“煌煌乎其景，赫赫乎其地”。

为了一睹故宫之夜，“决战紫禁之巅”，无数网友熬夜抢票，开放预约的门票瞬间被“秒光”，到最后甚至票务系统的网页崩溃了。这只能说明一个问题，近年来走下神坛、吸食人间烟火的故宫积累的人气实在是太惊人了。

记得以前去故宫旅游，午门外、紫禁城内到处人潮汹涌，一个个宫殿逐一走过去，路过每个宫殿都在拥挤的人群中奋力探出头去，为的是多看几眼殿内的陈设和宝物。由于文物保护的属性，故宫内对游客的诸多限制算是比较苛刻，严格来说其实游览体验并不出色，但这仍然挡不住公众窥探帝王家生活的热情。无他，故宫给人的神秘感实在太过强烈，就像一个高冷美人，不能亵玩还不能远观吗？

然后故宫就突然变成了“卖得了萌，耍得了酷”的网红。从“朕知道了”开始，周边文创产品的开发，一下子吸引了众多年轻人的喜爱。推出热门纪录片《我在故宫修文物》，参加综艺节目《国家宝藏》，增加珍贵文物展，去年年底干脆推出故宫口红，一连串的动作斩获了无数流量和人气。

600岁的故宫，放下身段，不再卖历史的关子，让那一份沉积在高门深宅和故纸堆中的厚重，变成老百姓喜闻乐见的新鲜。故宫在创新传统文化传播方式和文创产品开发上的成功，证明传统文化并未失去吸引力，而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进。故宫当然不可复制，它的地位有其独特性和不可取代性，但其走红的故事，仍然可以寻觅到一些显而易见的线索。

会卖萌的故宫，卖萌的另一面，是近年来对公众不断扩大开放面积的事实。当年去故宫，午门进，沿着三大殿、乾清宫、东西六宫走一遭，就可以从御花园后出门结束行程了，而这线路仅仅是故宫面积的一小部分。到2020年，紫禁城85%的区域将向公众开放。这一点无疑能给诸多的地方博物馆等文化机构以启示。文化传播，就应该少一点“神秘主义”，积极创造条件向外界展示自己。将“宝贝”束之高阁，或者是习惯于走“高高在上”的“冷淡风”，未必是对文化最好的保护。随着技术进步，管理水平提高，博物馆等文化场所就应该以人性化的方式提高开放水平。

当然，开放不只是让更多人参观这么简单，更重要的还是改变观念，以符合现代特征的、多数人喜闻乐见的方式，来挖掘其背后的可开发资源。故宫的“火”，在于它抓住了时代的传播趋势，将传统文化元素植入流行文化载体中，增加与普通人的互动，让传统文化变得时髦、真实起来。

南都记者龙涛

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