上映12天票房超8亿 《悲伤》成了3月影市黑马
《比悲伤更悲伤的故事》海报。谁都没想到，3月影市最大的黑马，竟是一部《比悲伤更悲伤的故事》（以下简称《悲伤》）。截至前日，该片上映12天，票房超8.2亿元。哪怕是上周末上映的两大获奖片《波西米亚狂想曲》《地久天长》，排片量也被它远远甩在身后。
但随着排片量不断上升，《悲伤》的豆瓣评分却一路下跌，目前只有4.8分。与此同时，抖音APP、朋友圈等社交媒体里，却时不时看到“备足了一整包抽纸去看”“看完了我还坐在那哭”的观影体验。
为何这部故事狗血、评价平平的“哭片”能有这样的票房？近日，笔者进行了多方采访。
一段抖音视频
助力《悲伤》刷屏
《悲伤》3月14日上映，首日票房1912万元，仅次于当天的《惊奇队长》，到第二天它就将《惊奇队长》远远甩开。截至昨日，它已连续11天成为日票房冠军。
笔者注意到，上映之前，《悲伤》并未有大规模营销，但在首周末开始“引爆”，关于“悲伤”的话题频频刷屏，迅速发酵为一部“现象级话题”电影。
3月19日，抖音APP里出现一幕：青岛某中年女性带女儿看《悲伤》，忘吃高血压药，散场后竟然起不来了，女儿紧急拨打“120”。救护车赶到后，这位妈妈已经清醒，保险起见，医护人员还是将其抬上担架送到医院检查。这一幕，通过抖音APP的发酵，迅速冲上微博热搜，也让不少人质疑它的真实性。
受《悲伤》刷屏影响，很多人的确会好奇，这电影真这么感人？但豆瓣评分又那么低，到底值不值得去看？就连笔者身边都有不少女性朋友来问。
上周日，笔者去杭州影院看了一场《悲伤》。电影讲述了一对高中时相继遭遇父母离世（或离开）的男女，相依为命，彼此爱恋，却始终没有表白。男主患有绝症，决定用剩余的时间，为女主找个可以托付一生的好男人……故事结局有个小反转。
笔者发现，影厅坐了七八成，大多是女性，有结伴而来的，还有一个人看的，年龄从20岁到40多岁的都有。不少人一边看一边抹眼泪，影厅里时不时可以听到抽鼻子的声音。
话题引导下
大部分女生就想哭个过瘾
昨日，一位不愿透露姓名的院线人士表示，《悲伤》上映初期在抖音APP上是做了好大一波营销的，比如主题曲的宣传，看电影要带纸巾等等，但效果并不明显。“让它真正成为热搜，主要还是靠"自来水"的功劳。他们自发把看完电影后，有关爱情的感悟发到网上，使得有关电影的话题不断发酵。”
在抖音APP上进行爱情片话题营销的，之前成功的有《前任3》《后来的我们》，当然失败的也有，比如《地球最后的夜晚》。
他认为《悲伤》的成功和《前任3》很相似：“电影的主流观众与抖音用户，可以说高度一致，这确实引发了他们的情感共鸣。”
近日，笔者随机采访了一些看过该片的观众。30岁的陈芳婕说，虽然故事狗血，但两位演员表演还算投入，加上煽情氛围的营造，“让我相信这个世界上还是有人会为爱情付出生命的”，所以她愿意来影院“受虐”，哭一哭。
“生活太现实，电影本来就是一个梦，在这里暂时享受一下完美的爱情。”她坦然说。
而一位从业快10年的电影编剧在接受笔者采访时表示，现代观众尤其是女性观众，对于能够触及到她们情感深处的电影，一直有相当高的渴求度，这也是一种市场需要。
也有电影市场人士表示，3月本就是影市淡季，同期的文艺片又体量有限，一部爱情片顺势补档，火爆也是多种原因作用的结果。
（宗禾）
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