《哪吒》票房虽然火了 国漫IP崛起尚待时日上映两周，《哪吒之魔童降世》票房累计突破30亿元，能否打造类似“漫威宇宙”的大IP，关键看优质作品持续产出能力

优秀作品是不是可以比较稳定产出，比如一年有一两个爆款；或者是不是可以产生有持续生命力的IP，量级增长稳定、观众喜爱，不断有热度可以去做深入开发。

——分子互动CEO徐博

如果观众喜欢了我们的作品，愿意接受我们的作品，我觉得中国动漫才有希望，而不能完全是靠观众的怜悯和施舍

——《哪吒》导演饺子

号称史上“最丑”的哪吒成为了今年暑期档的最大黑马。截至8月8日截稿之时，上映两周的《哪吒之魔童降世》(以下简称“《哪吒》”)累计票房突破30亿元，一举成为了国产动画票房冠军。继四年前诞生票房近10亿的《西游记之大圣归来》(以下简称“《大圣归来》”)后，国漫行业似乎再次迎来了高光时刻。

《哪吒》的火爆也引起了外界对“国漫崛起”的讨论，导演饺子曾表示国漫行业的“春天要到”，需要能够恒定产出更多好作品。业内人士告诉南都记者，优质作品能否持续性产出，不仅关系到国漫能否打造出类似漫威宇宙的大IP，更是直接影响后续的IP商业化开发。

A

网友期待“封神”宇宙

上映首日破亿、5天破10亿、9天破20亿……作为一部国产动画电影，《哪吒》在今年暑期档的票房表现令不少人直呼“国漫崛起”。8月5日晚间，该动画以超过25亿元的票房进入中国电影票房榜前十。目前，56万人在豆瓣上打出了8.5的高分，社交平台上更是“自来水”效应发酵。

回顾近年来的国漫电影发展历程，2019年内另一部靠口碑逆袭的国漫是《白蛇·缘起》，总票房4.5亿元，而票房成绩紧随《哪吒》之后的国漫还是四年前的《大圣归来》，最后票房逼近十亿。

纵观国外动画电影的票房成绩，2016年上映的《疯狂动物城》曾以15.3亿的票房夺得国内动画电影票房冠军，而目前尚在档期内的《哪吒》早已超越前者。

《哪吒》的成功在业内人士看来，可谓在意料之外却有在情理之中，对内容严把关是产生“爆款”的先决条件。南都记者了解到，《哪吒》片尾列出的动画公司超过六十家，参与制作人数达到1600多人。导演饺子曾提到，动画中申公豹变豹子头的特效硬是和特效人员磨了两个多月，最后直接把该特效人员逼得跳槽，却未料到后来新找的特效公司刚好是这名特效人员的新公司，最后还是把这个镜头死磕了出来。

分子互动CEO徐博告诉南都记者，《哪吒》无论是从故事结构还是制作基础来看，本身就是一个好作品，这是它引爆暑期档最重要的原因。“行业里几十家公司参与不同部分的制作，光是调用这么多资源把这个事情统筹好，也是这个行业整体工业化水平提升的表现”。徐博还表示，《哪吒》的故事背景源于中国神话，这对于大部分的中国观众来说，都有较高的文化认同感。

鉴于《哪吒》基于中国神话的故事框架，不少网友已经为导演饺子搭建好了类似漫威的“封神”宇宙，涉及人物包括杨戬、雷震子、土行孙、姜子牙等，甚至组建了“陈塘关护卫队”“伐纣者联盟”。目前，微博上#封神宇宙#的话题阅读量已达到550万。

B

资本力量、社交平台助攻国漫

南都记者梳理了近年来国漫电影的票房成绩，发现从2014年底的《十万个冷笑话》开始出现亿元票房，而真正靠口碑逆袭的则是2015年的《大圣归来》，在那之后，2016年的《大鱼海棠》、2018年的《熊出没》系列、2019年的《白蛇·缘起》，都斩获了较为不错的票房。如此看来，国漫从2015年开始似乎进入了相对集中的爆发时期。

对此，作为行业从业人员的漫画家使徒子认为，以《大圣归来》作为节点，行业的人才储备和技术都更加成熟，资本因为《大圣归来》的成功开始敢于进入国漫市场。“像《哪吒》的发行方光线传媒，此前也是《大圣归来》的团队，他们一直在吸纳相关人才，很多故事从打磨剧本到IP的执行差不多就是这个时间完成。”

徐博也表示，行业内一批人的坚持让国漫得以沉淀继而爆发，此外，他告诉南都记者：“二次元或者泛二次元人群，或者喜欢动漫内容的人群，他们成长到这个阶段，会需要这样的内容。”

值得一提的是，无论是使徒子还是徐博都不约而同地提到，社交平台和融媒体的发展，使得类似《哪吒》这样内容过硬的国漫更容易通过口碑发酵获得传播。“以前我们的内容多以电视台播出为主，现在以网络为主要播出平台，有些甚至网络是唯一的播出渠道。像《大圣》、《哪吒》，它们的火爆与社交媒体上的口碑传播有很大的关系。观众虽然还是在大银幕上看，但是影片相关信息传播的媒介环境发生了变化”，徐博向南都记者强调。

这样的传播渠道变化，又反向推动了国漫市场扁平化，吸引更多资本入场，为动画制作公司分担风险。使徒子告诉南都记者：“行业内其实一直不缺专心的内容制作者，融媒体起来后他们更容易获得市场认同，市场的扁平化又让资本更易接触到这批作者。”他表示，之前大部分资源都掌握在大型动画公司手中，许多外行进入动画行业是为了“拿补贴”，但却不愿意承担市场风险。“以前很多动画公司的创始人都是砸锅卖铁去做一部片子，现在资本入场来分担他们的风险。从《大圣归来》开始，投资方意识到动画也是可以赚钱的。”

徐博向南都记者表示，国漫热潮涌动，接下来受众、资本、市场及媒体的注意力可能都会向更优秀的头部内容集中，因而不再需要那么多“充数”的作品，这将促使市场形成良性发展趋势。

C

大IP缺失，稳定产出成关键

对于《哪吒》的火爆和外界的赞誉，医学专业出身的导演饺子却依然维持着理科生的冷静。饺子多次表示，《哪吒》高评分包含了中国观众对国漫的鼓励。

“我们太缺少一些优秀的作品了，而且唯一能够依靠的就是观众的口碑。如果观众喜欢了我们的作品，愿意接受我们的作品，我觉得中国动漫才有希望，而不能完全是靠观众的怜悯和施舍，这样下去是没有出路的。”他坦言，《大圣归来》之后的确出现了不少好的动漫作品，但从整个电影市场总量来看，占比依然很小。

诚然，近年来国漫的进步有目共睹。艺恩数据显示，2015年国产院线动画票房仅为5亿元，到今年前7个月国产动画票房突破27亿元。但艺恩解决方案副总经理付亚龙向南都记者表示，国漫的整体性爆发还需要行业演进的时间沉淀。

“《大圣归来》是2015年的院线动画电影，票房标杆，直到今年才被《哪吒》打破。事实上，动画电影的市场天花板一直未获重大突破。自2012年以来，市场票房规模起起落落，2016年达到顶峰时突破24亿元，但2017年落至14亿多，2018年回升至约17亿元。今年由于春节档的《熊出没》以及暑期档的《哪吒》大爆，才带动了动画电影市场票房。”他强调，每年新上三四十部动画院线电影，爆品寥寥无几，稳定的高质量产出能力还比较欠缺。这也是国漫至今尚未形成成熟产业链的重要原因之一。

徐博向南都记者表示：“优秀作品是不是可以比较稳定产出，比如一年有一两个爆款；或者是不是可以产生有持续生命力的IP，量级增长稳定、观众喜爱，不断有热度可以去做深入开发。”而徐博所提到的IP开发，也是国漫产业链中较为薄弱的环节。

红小豆动画创始人芷仪告诉南都记者，国外的动漫产业由一开始的漫画、动画内容，到衍生品的孵化、产品的授权、商业化合作等都已形成了完整链条。“但国漫似乎是只能看到今天、无法预见明天。《大圣归来》当时红了，但是接下来的授权或是衍生品都没有跑起来，包括《哪吒》我也不知道以后能不能跑起来。”她表示，国漫普遍呈现的问题是，当下火爆，但之后如何去维持热度，如何让热度转化为更长远的商业利益都没有很好的解决方案。

这样的产业链断层，也使得国漫产业一直缺少大IP作品。付亚龙向南都记者表示，所谓国漫大IP的缺失，其实背后是相关市场主体和开发产出运营能力的缺失。“比如现在的爆品《哪吒》，是老IP源，类似的IP还有很多，但是都没有开发出来。当然，国漫产业链不断在进步值得肯定，但是在如何结合国内二次元群体的消费水平、内容偏好及消费决策行为模式，在创意开发环节、制作产出水平、商业模式变现等领域还有很大的完善和挖掘空间。”

南都泛娱乐指数课题组出品

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘珊彤 见习记者 汪陈晨

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