10天带动4亿成交 淘宝直播“焕活”传统玉器市场

新快报讯对于淘宝玉器主播杜军来说，在过去的几个月中，一个最明显的感受是：传统玉器店铺曾经“看不上”也“不理解”的直播，变得越来越紧俏，“火爆的时候，商家还会排着队来找我们‘带货’”。这样的情景，正在河南镇平、广东四会等地的玉器市场里上演着。

数据显示，当前，淘宝珠宝直播的场次每天超过1万场，珠宝也成为继服饰、美妆之外，主播人数最为集聚的品类。今年双11期间（11月1日至11日），镇平、揭阳、四会等珠宝直播基地成交达4亿，占平台珠宝行业整体成交的近5成。

不久前，淘宝直播平台宣布，未来三年将带动5000亿规模的成交。如今，以广东四会等地为代表的珠宝玉器产业，依靠淘宝，每天成交金额更是达到千万级。作为规模增长最为迅速的可选消费品类之一，直播给珠宝玉器行业带来的市场增量也备受期待。

与电商、直播等互联网新形态结合，减去了产品供应链、店铺运营、销售等多个中间环节，搭建了从批发市场到消费者端的通路，这为许多传统行业带来了全新的业务空间。珠宝玉器这样的专业市场，也开始利用淘宝直播转型，让原本离电商较远的成熟型市场，重新进入发展的快车道。

业界人士分析认为，淘宝直播的核心优势在于“互动”，不仅改变了消费者的决策模式，基于互动产生的信任也是购买行为诞生的基础。（郑志辉）

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