淘宝珠宝直播 进入发展快车道

传统玉器店铺曾经“看不上”也“不理解”的直播，变得越来越紧俏。长期以来，价位虚高或不透明，一直困扰着珠宝玉器的线上交易发展进程。直播生态的繁荣，成为打破这一现象的关键因素。主播筛选玉器产品、和卖家斗智斗勇议价的过程通过直播直观地传达给屏幕那头的粉丝，不少主播还主动承担起“鉴定师”的职责，在货品发出前为珠宝产品的质量把关。

业界人士分析认为，淘宝直播的核心优势在于“互动”，不仅改变了消费者的决策模式，基于互动产生的信任也是购买行为诞生的基础。淘宝玉器直播市场的火爆，成为“基于信任而购买”模式的最佳诠释。

数据显示，当前，淘宝珠宝直播的场次每天超过1万场，珠宝也成为继服饰、美妆之外，主播人数最为集聚的品类，超万人“登淘”争做珠宝主播。今年双11期间（11月1日至11日），镇平、揭阳、四会和瑞丽等珠宝直播基地成交达4亿元，占据平台珠宝行业整体成交的近5成。

不久前，淘宝直播平台宣布了一个“小”目标：未来三年，淘宝直播将带动5000亿元规模的成交。如今，珠宝玉器产业，依靠淘宝珠宝几大直播基地，每天成交金额更是达到千万级。作为规模增长最为迅速的可选消费品类之一，直播给珠宝玉器行业带来的市场增量也备受期待。珠宝玉器这样的专业市场，也开始利用淘宝直播转型，让原本离电商较远的成熟型市场，重新进入发展的快车道。

蔡思帆

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