元气森林工厂纳新天津、肇庆 品牌由“轻”转“重”更进一步

林辰/文

财经网产经讯 拿起合肥一家超市里的元气森林气泡水，瓶身上的AH喷码，代表着其来自于安徽滁州工厂。而在未来北京、广东的货架上，元气森林的瓶身或将印出代表天津和肇庆工厂的TJ和ZQ。

近日，消息称，继去年7月在安徽滁州建立首个自有生产基地后，元气森林位于肇庆、天津的两家新工厂也将于今年4月陆续投产，投产后，元气森林今年总产能将达到1.1亿箱，基本能满足元气森林当前的产能需求。

元气森林新工厂的落成使其实现了“华北、华中、华南”的全方位布局，全面覆盖了京津冀、长三角、珠三角及粤港澳大湾区等重点市场区域。

“网红类产品经历一波大浪淘沙后生存下来，如果再想往上走成为百年品牌，必须要有完整的供应链。”中国食品产业分析师朱丹蓬向财经网产经谈到。

横向参照，乳业领域的简爱、认养一头牛均拥有自己独特的营销概念，也都面对过代工的质疑。而在拿到明星资本加持后，建设自己的牧场也都先后提上日程。

业内认为，新工厂的落成投产，会让元气森林的研发再度提速，“产品大年”随着新工厂的投产可能很快就能落地。另外，华北、华南、华中的全方位布局，也将大幅提升元气森林的物流效率。可以说，元气森林新工厂可能不仅仅会给自身带来重大改变，也会让整个行业随之发生变革，原有市场格局或将被打破。

“消费品牌做重资产的布局，是刚需。”朱丹蓬谈到。

的确，无论是0糖还是0添加，跟风进场的选手们已经稀释了概念最初的稀缺性。创业企业如何让产品持续成为业绩驱动力，拥有研发实力的上游基地被摆上台面。

此次位于肇庆的元气森林南方基地，包括生产研发中心、公司区域总部和销售中心以及辅助产品生产线等多种业态综合体，天津生产基地则主要生产茶饮料、功能饮料、乳制品等。

看起来，因营销端亮眼拥有一席之地的新消费品牌们，开始为自己拼上最难也最重要的一块拼图——上游自有供应链。而这，往往是更大范围竞争的入场券。

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