莞企发力智慧零售 六沐智慧便利店以“三店合一”的营销模式开启新型便利店之路

本报讯饱和度全国第一的“便利店之都”东莞是否还有新的品牌生存空间？东莞本土便利店连锁品牌六沐智慧便利店以“三店合一”，线上线下结合的方式开始了自己的探索之路。

日前，六沐智慧便利店启动2019百店计划，以东莞为中心，逐步进军广州、深圳、中山、珠海等城市。

“三店合一”模式打造新型便利店

东莞素有“便利店之都”的称号，美宜佳、天福等全国知名的连锁便利店品牌均诞生于东莞。在便利店遍地开花、业态已经趋于成熟的情况下，作为“新军”的六沐智慧便利店夹缝之中是否还有崛起之机？

“我们将采取"三店合一"的发展模式，开辟新的便利店发展之路。”该公司市场运营中心总经理黄裕杰在接受记者采访时表示。

黄裕杰说的三店是指线上OMO门店、社区团长店及线下实体店三个“店面”，通过其自主研发的APP及小程序进行有机融合。

黄裕杰介绍，线下实体店是基础，六沐智慧便利店在东莞已拥有30多家门店，发展势头不错；线上OMO门店，即OnlinemergeOffline，以实体店为基础，实现线上和线下融合的方式，一公里内免费配送到家，形成完整的流量循环体系；社区团长店则以“三人或多人拼团”等方式，扩大门店线上营收，同时提升用户对店面的黏性，快速形成“忠粉”。

品牌营销出身的黄裕杰在打造六沐智慧便利店之前做了详细的市场调研。“通常便利店都能够辐射周围一至三公里以内的居民，我们以线上线下相结合的方式，突破空间距离的限制。而社区团长店则是看准原本市场上拼团只有线上没有线下实体门店作为支撑的弊端，有效提升用户的认同感，并迅速聚拢一批粉丝。”黄裕杰表示。

开启百店扩张计划

正是得益于这种多渠道盈利的营销模式，在众多大牌便利店的“环伺”之下，自2017年成立以来，六沐智慧便利店在东莞已拥有30多家门店，其中，东莞地铁2号线布局9家。

黄裕杰对六沐智慧便利店的扩张之路有自己的计划。“我们求速度但更加求质量。在开店的选址阶段都会先做详细的市场调研，对地段、周围人流，以及未来的发展进行分析”。

随着公司扩张步伐的逐步加快，六沐智慧便利店启动2019百店计划，以东莞为中心，逐步进军广州、深圳、中山、珠海等城市。据了解，开启2019百店计划后，该公司也将重点升级自主研发的六沐云图系统，构建大数据体系，为加盟商提供更精准的门店选址服务，实现双方的共赢。

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