创立“斗门优品” 推广“斗门制造”

区长直播介绍“斗门优品”

在摩天轮上做直播

文/图杨雪薇

上周日，一场盛大的“斗门优品·全城直播”线上推广启动日活动引发全城关注。斗门区长马洪胜作为珠海市首位区长走进直播间，携各镇、街道领导变身“网红”为“斗门优品”代言，与百名企业代表、主播共同开展直播活动。据统计，当天共有32家企业136个产品参展，11家直播机构46名主播上线推广，72万人次观看，点赞数18万，评论数超5000条。

“我们创立‘斗门优品’，通过线上线下推广，把‘斗门制造’完整地推广出去。这是一个具象化的平台，也是一个抽象化概念，斗门的产品有很多，一些‘单打’冠军的产品也不少。‘斗门优品’可以概括成斗门产品、斗门作品和斗门人品。”在活动现场，马洪胜驾轻就熟地推介起“斗门优品”。

具体而言，“斗门优品”是以“政府主导、部门协同、市场运作、公众参与”的方式推进的区域品牌项目，旨在打造统一的推广平台，培育本土优质产品，提升斗门产品质量和品牌附加值。近年来，斗门培育出一批又一批的“斗门优品”。从食用类的“白蕉海鲈”，到文创类的全球高端水晶玻璃艺术，再到工业制造类的自主研发飞机等，应有尽有。这些“斗门优品”代表着强有力的“斗门制造”能力，推动了斗门区的产业转型升级和创新发展。

A“斗门优品”带动品牌发展提升斗门产品知名度

“斗门制造的优质产品很多，但在过去推广渠道相对较少，知名度不高。如今政府主导将它们聚集起来形成‘斗门优品’，通过线上线下的推广就能更有效地做到家喻户晓。”斗门区委常委、统战部部长高宏伟表示，“斗门优品”的创立，就是培育斗门本土品牌，擦亮斗门区域品牌的有力手段，对提高斗门优质产品的知名度和美誉度有着实质性的帮助。

品牌工作是引领高质量发展的有效抓手，是高质量发展的重要依托。2018年，斗门出台《斗门区科技创新促进高质量发展三年行动计划》等多项举措，投入1.3亿元扶持资金。2019年，斗门区投入100万元设立区长质量奖，政策“组合拳”叠加“真金白银”的扶持，推动“斗门制造向斗门创造转变、斗门速度向斗门质量转变、斗门产品向斗门品牌转变”。在此基础上，今年斗门区按照“政府主导、部门协同、市场运作、公众参与”的思路，统口径、出办法、建阵地、做推广，集中力量提升企业的品牌影响力，全力打造“斗门优品”区域品牌。

据了解，具有一定品牌基础、产能规模、区域特色、有代表性的名优产品项目是“斗门优品”的主攻方向。以斗门制造的线路板为例，斗门作为第四批全国产业集群区域品牌建设试点，拥有300家线路板行业企业，规上企业近90家，年收入占全国同行业收入近7%，线路板是斗门名副其实的优势产业。与此同时，斗门具有浓厚的文化底蕴，本地农产品已有一定的知名度和产销规模，还有独特的旅游资源优势。

为了做好“斗门优品”发展规划，斗门区正制定出台《“斗门优品”入库及培育计划》《“斗门优品”推荐目录》及其配套方案等文件，划定范围、明确方向、制定规则、做好输出、巩固成果。同时建立完善政府主导，部门、协会协同推进和企业主体参与的联动机制，进一步优化品牌发展环境。以深化机关干部作风专项整治和优化营商环境专项治理工作为抓手，进一步创新机制、解放思想、提升效能，加大对品牌发展的支持力度。

B政府为企业搭建推广平台常态化向世界推广

据了解，“斗门优品·全城直播”线上推广活动由政府搭建平台，以新媒体为媒介，通过网络直播推广促进政府、企业和社会力量跨界合作、优势互补，对解决斗门制造的产品销售问题，打造“斗门优品”区域品牌，擦亮斗门IP名片起到积极推动作用，为实现斗门经济社会高质量发展注入“强心剂”。

与其他城市在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时刻推出的产品“卖货”有异，“斗门优品”不是提高某个具体产品的销量，更多是以政府主导，形成一个区域品牌，是对所有“斗门制造”进行了整体推广。比如在一般人的固有印象中，斗门也许就只有农副产品，但通过此次推广，还让人了解到“斗门造”的飞机等工业制造，从而帮企业打开销路，促进企业品牌成长。

推广“斗门优品”的形式创新是本次推广活动的亮点之一。活动前，斗门举办了《直播电商基础知识》《企业直播电商平台的内容打造》和《个人直播打造》三场主题培训，78名企业代表和136名主播报名参加。同时，培训班在“斗门优品”抖音号同步直播，为怒江福贡县、黑河孙吴县、阳江阳西县和茂名茂南区当地企业和农户提供线上培训，865人上线观看学习。

活动当天，主办方在大信新都汇顶楼主会场设置7间“主题直播间”，摩天轮36间包厢“改造”成“空中直播间”，企业和主播以“双向选择、统筹安排”的方式配对上线直播，镇街负责人轮番上线开播。同时，“市民体验直播间”向市民免费开放，倡议全民直播推广“斗门优品”。

无论是区长做客直播间还是摩天轮下的直播间，全新的形式都引发了社会关注。更重要的是，对于斗门当地一些个体工商户也有着相当大的启发。笔者留意到当天活动的一个小细节，在整场活动撤场的时候，一位50多岁的斗门本地女士主动找到主办方，她是一个制作艾糍等传统食品的人，在村里由一群村民组成了一个合作社，如果不是看到这次活动，她也不知道卖产品还能这样卖的，她想将她们的产品用这种新形式开拓市场。

“5月17日举办的活动是推广‘斗门优品’的一次启动活动，在未来的推广活动会形成一种常态化的发展。”高宏伟告诉笔者，斗门除了在商场顶楼设置直播间推广，还会在接霞庄等斗门知名景区设点，入选“斗门优品”的企业都可以免费使用政府提供的直播间。而且我们还会利用城市快闪活动等形式推广，明年还将计划深入港澳地区进行推广。

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