让“云上花市”释放更多红利

□徐剑锋

近50种兰花产品、观看人数近6000人、销售额近7000元……1月30日，“云购珠海年花，共贺新春佳节”珠海首届云上花市公益助农直播活动举行。（本报1月31日01版）

逛花市、买年花是珠海市民过年的一项重要习俗，买几盆花摆在家里，不仅增添了过年的气氛，而且也蕴含了新年新气象的好兆头。由于疫情常态化防控的需要，为了减少人员流动和聚集，今年线下的迎春花市被迫取消，应理解支持。

所谓“云上花市”，就是充分利用互联网技术，把花市搬到网上，让直播下到田里，打造一个“可看、可玩、可买”的花市网络平台，其背后闪烁着政府职能部门“为人民服务”的群众观。

可以说，“云上花市”不仅打开了新的销售路径，而且拓展了经营思维。近年来，“宅经济”的迅猛发展，让互联网购物为更多的市民所接受，手机下单、送货到家业已成为一种新时尚。

把“云上花市”办得更好，一方面要更加突出新平台建设，充分整合各类线上资源，有效发挥各自平台优势，通过新媒体造势、新技术赋能，全力打通线上购买、线下配送“一条龙”服务。另一方面要更加突出新模式构建，创新直播带货、抖音推销等模式，更好地满足市民多层次、多样化、多方面的需求。

将“云上花市”办得更精彩，在做大与“花”相关的主题活动中，要借助新技术、新场景，将传统文化与现代元素、花艺与时尚有机融合，进一步张扬个性、做出特色。比如，利用微信、APP等载体举办网上花卉知识竞答，切实提高市民的参与度；又如，将珠海传统“老字号”以及非物质文化遗产等极具浓厚年味的特色内容融入进来，通过VR全新呈现，这样既可吸引人气，也可为花市增添别样的年味。只有坚持顺时应势，在继承中创新，在创新中发展，不断丰富精神文化产品的供给，才能让“云上花市”更具吸引力和冲击力。

让“互联网+花市”释放更多红利，就是要用创新的价值、市场的力量去激发消费需求，呈现线上花市新的打开方式。在某种意义上，考量的是政府和花农的智慧，也“倒逼”着产业转型、结构调整。

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