保护商标就是保护企业核心竞争力

□丁焕松

近日，广东商标协会重点商标保护委员会公布了《2020年度广东省重点商标保护名录》，共有792件商标入选。来自珠海的24家企业共46件商标位列其中，包括格力、TITANS、丽珠、汤臣倍健、联邦、罗西尼、元朗、TANGO等知名品牌，涉及电器、医药、食品、钟表、纸制品等行业。（本报3月21日01版）

商标是企业重要的无形资产。在“广东著名商标”制度被叫停之后，为探索商标保护新方法，“广东省重点商标保护名录”应运而生。这次，珠海市有如此之多企业的商标入选广东重点商标保护名录，体现了珠海市经济发展的实力，也有助于更好保护这些知名品牌。

商标属于重要的知识产权范畴，保护商标就是保护企业核心竞争力。眼下，不少中小企业商标法律意识不强，缺乏产品品牌战略思维，当企业产品好不容易在市场上赢得半壁江山，回过头来却发现商标竟然不属于自己。企业商标如果被投机取巧的商家或个人抢注，不仅会影响原有商标的正常使用，还会累及产品质量和声誉，严重的甚至会丢掉整个市场，这样的教训更令人惋惜。

进入知识经济年代，现代企业不能没有商标品牌意识。特别是随着越来越多的企业走出国门，这些出海企业更要有“商标先行”的意识。近年来，出口商品商标被抢注的事件不少，每年造成直接经济损失更是高达十几亿元，就连同仁堂、狗不理、青岛啤酒等老字号商标都曾被国外抢注过。即便事后通过维权拿回原本属于自己的商标，代价也相当不菲。这也提醒企业，在出击海外市场时，一定要提前做好知识产权布局，免得被人钻空子、造成巨大经济损失。

注重商标保护，是培育品牌的必由之路，也是提升企业核心竞争力的重要途径。商标是产品的“身份证”，也是人们购买商品的主要依据。企业只有产品没有商标和品牌，这样的产品就算是一时能在市场上占有一席之地，恐怕也没有持久的生命力。国内企业一直不太重视自主品牌建设，这也是国内产品质量再好，却卖不上好价钱的原因之一。只有重视商标品牌管理，不断提升品牌价值和效应，才能打造出一流的百年企业。

加强商标保护，政府职能部门要发挥监督作用，维护好市场秩序。既要强化商标行政保护，严厉打击商标侵权假冒违法行为，维护商标权人的合法权益，不断净化市场环境，也要大力宣传普及商标注册、管理、保护等知识产权相关法规知识，为企业实施商标品牌战略提供必要的服务。此外，支持企业运用商标品牌参与国际竞争，对于企业申请马德里商标国际注册的，应给予一定的奖励和优惠政策。

加大商标品牌保护，是营造公平竞争市场环境的迫切需要，也是推动中国制造向中国创造转变的重要举措。期待更多珠海企业注重商标保护，着力加强品牌建设，助推珠海经济高质量发展。

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