苹果要变“软”？市值一日蒸发百亿美元

新快报讯 记者陈学东报道 北京时间3月26日凌晨1点，苹果的春季发布会如期举行。这次发布会上，没有推出新的iPhone、iPad或任何新的硬件产品，Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+让发布会成为“软件服务”的独角戏。这或许标志着，苹果的经营重心将从硬件转向软件和服务。纯软件发布会后，苹果股价一路走低，截至昨日收盘市值蒸发了100亿美元，从中也可以看出苹果要变“软”并不容易。

一周前，苹果选择在官网“低调”上线了春季硬件新品：iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等，使得今年的春季发布会成为“软件服务”独角戏。新推出了四款产品，分别瞄准了阅读、金融、游戏和电视四大市场。

从设计特点上看，Apple News+主打新闻真实性，由专业编辑挑选推送，不依靠算法，避免假新闻的传播问题；Apple Card主打免费和返现；Apple Arcade可以为订阅用户提供独家全新游戏；Apple TV+则整合了多个电视频道，还提供了很多独家制作的剧集。

对于此次发布会，业界比较一致的看法是，苹果需要通过进军软件和服务市场来破解当下的营收困境。长期以来，苹果的营收能力大大领先对手，但最近连续几个季度，苹果的营收增长都十分缓慢。

苹果公布的2019年Q1财报显示，营收仅为843亿美元，远低于此前分析师们的预测。而在苹果的几项细分业务中，iPhone销量的下滑最为明显。一直以来，iPhone是苹果的看家法宝，也是其利润的主要来源。但在2018年第二、三季度，苹果的销售额就连续被华为超越，在第四季度通过大规模降价才勉强赢回了销售额全球第二的地位。

但从长期看，降价并不能让苹果继续保持高营收和高利润。因此，苹果如果再像过去那样将所有的赌注都押在硬件上，显然已不再合适。而从软件要利润、从服务要利润，就成了苹果突围的一个可行选择。

有人说，此次发布会预示着苹果靠硬件增长的时代结束，苹果逐渐向内容服务公司转型，这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。尽管苹果此次瞄准的都是利润丰厚的业务，但它最终能否在这些领域取得成功，依然有待时间的检验。

作为苹果新产品信心指数的苹果股价，在发布会前跌0.8%；随着新产品不断推出，股价波动走低；发布会结束后，苹果股价下跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。

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