专注品牌特卖12年 会员已达3.4亿唯品会年度大促“12·8特卖大会”订单同比翻倍

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熟悉网购的人都知道，每年的电商大促，唯品会的收官大戏在年底的“12·8特卖大会”。12月1日早10点，一年一度的唯品会“12·8特卖大会”正式拉开帷幕，为期14天。这是唯品会全年力度最大的一次促销，亿元补贴加码，女装、男装、美妆、体用、母婴、鞋包、数码、居家等十一大部类的上万知名品牌全数参与。数据显示，截至2日早10点，开售24小时,订单量同比就翻了一番，大部分的消费者都享受到了“满88元顺丰包邮”的服务。由于订单量大涨，顺丰已为唯品会“12·8特卖大会”增加运力，确保消费者在大促热卖期间也能享受到如常的“顺丰速度”。

唯品会“12·8特卖大会”首日销售数据显示，开售24小时，服饰穿戴依旧保持强劲增长，销量TOP5品类是羽绒服、女靴、休闲裤、运动休闲鞋、针织衫。在添置“御寒神器”羽绒服这件事上，男性用户比女性用户兴致更高，销量涨幅高达79%。男士羽绒裤取代秋裤，成为保暖新宠，销量同比激增713%。今年因“入冬失败”屡上热搜的广东人，也趁着近期冷空气到访，开始采购保暖衣物。唯品会“12·8特卖大会”首日数据显示，北京、深圳、广州、成都和重庆是本次大促订单量TOP5城市。其中，广州、深圳订单量增速领跑全国，均比去年同期翻一番。

唯品会作为自营电商，多年来和品牌商们签订战略合作，直接从品牌商采购商品，从源头保障正品。目前唯品会已与国内外超30000家知名品牌建立合作关系。

在品控方面，唯品会建立了一套科学完善的品控体系，包括实行专业机构入场查验、八道关卡查验质量等等，唯品会定期对品牌货品进行抽检，每年对品牌进行审核评估，确保消费者能够安心买好物。此外，唯品会长期为用户提供免费上门揽退、上门换货服务。

专注品牌特卖12年,唯品会已成为众多消费者网购的首选平台，会员已达3.4亿。根据唯品会最新发布的第三季度财报，唯品会总活跃用户数增长36%，复购率达87.5%。一线城市白领、大学生、小镇青年、银发人群等群体都爱逛唯品会，在线购买美妆、服饰、食品、家电等用品。

今年9月，唯品会正式升级Slogan（口号）为“品牌特卖，就是超值”。升级后的Slogan依旧延续了其核心主张——“品牌特卖”，并进一步深化“超值”概念，显示出唯品会意图打造更高性价比平台的决心。从一系列品牌升级的动作来看，以女性群体为核心，同时满足更广泛人群的购物需求将会在今后很长一段时间成为唯品会的策略。

（文:倪明）

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