科技加速美丽

借助科技力量，美妆品牌迎来变局。图@视觉中国消费者能在旗舰店中感受到许多有趣的智慧零售元素。品牌门店便捷、逼真的虚拟试妆功能。

文/图广州日报全媒体记者陈馨（除署名外）

连日来，科技公司频频入局美妆领域的动作，引发业内关于科技与美妆二者关系的思考。观察可发现，科技对美妆的渗透速度已在明显加快，无论是科技公司的高调入局，还是美妆品牌的自我更新，在这波浪潮之下，无论是国际知名品牌抑或是国内新老品牌都无法置身事外。毫无疑问，新一轮科技赋能和行业变革已经出现，但值得注意的是，变局之下，机会与隐忧同在。

现象：“科技力”加速渗透美妆领域

近日，华为子公司与卓悦全资附属公司达成合作，“进军美妆界”的消息引发业内关注。虽然并非直接的产品销售或研发，但的确是华为以提供技术支持的方式“跨界”美妆的一次尝试。对此，业内人士表示“大势所趋”，在美妆行业（尤其是我国）迎来“爆发”的现状下，将会有越来越多科技公司入局美妆界。

而比起与科技公司合作，部分美妆公司选择直接进阶为“美妆科技公司”。譬如近期开始布局未来AI人工智能引擎的欧莱雅，表示要从“数字化”走向“数智化”。但科技与美妆的融合并不一定“高冷”如斯，让消费者感受到前端科技的趣味，也是欧莱雅集团的目标之一。全媒体记者了解到，已有不少消费者在位于体育西路的YSL旗舰店中感受到了许多有趣的智慧零售元素，如“LOVE卡片定制机”、24小时无人贩卖机、虚拟试妆功能等等。店中销售人员向记者表示，这些元素的确吸引了不少消费者的目光，成为引流“打卡”的利器。走出YSL旗舰店，在同样位于体育西路的一家雅诗兰黛门店中，一位正在尝试虚拟彩妆的消费者告诉记者，曾经一度感觉虚拟彩妆是无用的“噱头”，但在疫情之后，出于安全性考虑去尝试，才发现虚拟试妆已经逼真且便捷到如此地步。此外，不只是品牌商，丝芙兰等渠道商也在不断提升数字化服务水平，以应对“来势汹汹”的线上电商挑战。

那么，立足风口的国货美妆又是怎样一番景象呢？全媒体记者了解到，近日，新锐彩妆品牌玛丽黛佳表示将借助数字化、智能化工具创造性地搭建一条品牌高效触达消费者的“免费高速通道”，而老牌企业也不落人后，从今年上海家化与天猫新品创新中心共同打造的C2B创新工厂便可见一斑。

专家：与科技融合提升效率

“现阶段的零售模式正在发生变化，线下实体店的销售额正在下滑，传统美妆品牌正在面临挑战。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林向记者表示，在日新月异的变化当中，与科技融合，是提升效率的必然手段。

在消费方面，我国是高端奢侈品市场的消费主力，但是国民品牌缺位，具有发展潜力的高端品牌较少，应率先在包括化妆品在内的部分领域培育高端品牌。专业人士认为，在未来，科技是培育高端国货美妆品牌的重要助推力之一，新一轮科技赋能和行业变革已在“进行时”，市场竞争的核心已经在逐步向“科技”转移，只有能够准确借力科技甚至静下心来“搞科研”的品牌，才能先人一步跑赢赛道。

提醒：勿盲目为“科技感”买单

比起上一代消费者，“Z世代”消费者的特点是更挑剔、好奇心更强、对新事物包容度更高，而与科技融合，是美妆品牌与他们建立更有效、更深度对话的方式。然而值得警惕的是，市场上已出现“为科技而科技”、打着科技旗号“新瓶装旧酒”的欺骗行径，作为直接接触面部肌肤的产品，甚至会危害消费者身心健康。

盘和林表示，“"美妆+科技"是生产力发展的必然选择，而不是为了有"科技感"而相互融合。”对于企业来说，“为科技而科技”的短视行为绝不利于品牌的可持续发展，能否通过市场的考验终究要靠硬实力。而对于消费者来说，应该保持清醒，读懂自己的真正需求，切勿盲目为宣称“科技感”的产品买单。

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