新盟网商电商直播基地：充分发挥食品供应链优势

■美女主播向粉丝们推荐东莞的腊味本报记者郑志波摄

本报讯“这份东莞本地的腊味和我们很多人家乡的腊味有相同之处，也有广式腊味独有的甜咸口味，我真的很喜欢这款腊味……”在中国食品名镇——茶山镇的新盟网商电商直播基地里，主播“周饱饱”向粉丝们推荐东莞的腊味。

依托于东莞市新盟食品有限公司在食品产业的优势，今年5月份，新盟网商电商直播基地开始布局电商板块。目前，该基地的主播在专场活动中，能够在直播间卖出4-5万元的销售额，最高的一场在三小时内近5万元销售额。新盟网商电商直播基地还报名参加了2020品质东莞直播带货大赛，希望通过大赛链接到更多直播电商资源。

专为食品行业直播带货

记者走访了解到，与很多的直播基地不同，新盟网商电商直播基地位于新盟食品有限公司内，在供应链方面有其得天独厚的优势。每当直播需要新品时，工作人员能很方便地进入公司选取产品，再交给主播进行直播推广。

邓裕雯是新盟网商电商直播基地执行董事，同时也是一个凉拌菜品牌创业者。今年受疫情影响，邓裕雯的凉拌菜品牌线下门店无法开业，但线上销售业务处于上升期。邓裕雯发现，食品行业在疫情发生以来不亏反赚，且线上销售额大幅上升。“线上的市场可以做到很大份额，所以我们开始合作创建直播基地。”

自今年5月正式揭牌以来，新盟网商电商直播基地就迅速投入运营，如今共有超20个直播间、15名带货主播，其所销售的货物以食品为主。

短短4个多月，新盟网商电商直播基地因专门为食品行业提供直播带货服务，而在直播行业就形成了较高的辨识度。与此同时，该基地也开辟餐饮行业直播渠道，通过线上售卖体验券、一元秒杀新品、大师傅现场直播做菜等方式，更新宣传方式。

四大板块打造直播电商产业链

围绕食品行业直播带货，该基地分为四大板块，直播培训、传统电商、直播电商和短视频运营。

在涉足直播电商之前，该基地就早已接触传统电商，有淘宝品牌店和自身的购物平台，在电商行业有丰富的经验。

基于基地的完善配置，直播培训是基地重要业务之一，“我们本身有全新设备直播间，不仅能够开展培训，还能提供实践场所。”邓裕雯介绍，今年暑假期间，该基地就为大学生提供了培训课程。

直播电商产业链不只是直播本身，还需要打造、孵化网红，加强主播和粉丝之间的互动，通过源源不断的内容输出促进粉丝的积累。“我们要打造网红号，最终还是需要内容输出，打造网红人设，提高用户黏度。”邓裕雯介绍，主打内容输出的短视频运营是新盟网商电商直播基地另一项重要业务。

对于年轻的新盟网商电商直播基地来说，资源是他们最需要的。“我们参加比赛，就是希望链接到更多资源，在比赛中看到冒出来的直播人才。”邓裕雯说，2020品质东莞直播带货大赛具备公信力，能够吸引各类有实力的团队参加，而当前该基地最缺乏的依然是直播人才。

邓裕雯表示，希望这次比赛能够让东莞形成一个良好的直播电商氛围，提升城市的行业竞争力，从而能够吸引全国各地直播人才到莞工作。

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