新零售带动两百年轻人成功创业

顺德双创企业乐创集团创新营销模式，推动全球年轻人快乐创业

文/珠江商报记者 冷卫兵

最近一个月，吴领棠带领他的团队，先后在武汉、济南、郑州、哈尔滨、广州等城市，开了5场商厨新零售分享会，新营销模式搅动起成千上万年轻人的创业热情。

吴领棠是顺德杏坛人，他和3个伙伴创建的乐创集团，扎根在杏坛智富园。去年双十一，乐创创交易额30亿元，累计服务餐饮企业近300万家，已带动200名年轻人成功创业。

【创业故事】

吴领棠，以帮助年轻人创业为使命的年轻创业者，正在商用厨电行业创造奇迹。

库存危机与电商商机

2006年，吴领棠与伙伴们创建韩泰电器有限公司，做贴牌，主产电压力锅，并逐年做大。到2009年，吴领棠说，他们头脑发热，开设了多家分厂，导致大量产品库存。

产品两三年卖不出去，现金流断裂，吴领棠记得，最困难的时候欠贷款三四百万，仅还利息每月都要上10万元，五六年创业第一桶金几乎归零。

要起死回生，吴领棠和伙伴们都明白，唯一的办法就是要把产品卖出去。

2011年，吴领棠与伙伴们创建了乐创科技，这实际上是一家电商公司。乐创初期，困难重重，但吴领棠很幸运，顺德热心老板为他们提供场地，还帮忙装修，一切以最实惠的条件助他们创业。顺德职能部门提供资金扶持，解读税收优惠政策。各方支持，终于帮乐创摆脱了困境。2012年春节，团队只剩下五六十人，吴领棠带着他们找到一家最简朴的餐馆小聚，他鼓励员工，最困难的时间已经过去，乐创即将迎来新的生机。

乐创果然发展很快，一两年卖完库存，不仅把韩泰救活，电商团队也发展到了五六百人。

从库存危机和电商商机中，吴领棠领悟到，梦想再大，也要脚踏实地。有个姓潘的女生在乐创做仓管，吴领棠发现她有梦想，就安排她去做电商，等她熟悉互联网操作后，又为她在天猫投资开了个微店。现在，这个女生的团队发展到了30多人，取得了不错的业绩。

最困难的时候，50多个年轻人继续跟着吴领棠做电商，现在他们都创业成功，日子过得很不错。

企业创业与员工创业

2013年，吴领棠创建“lecon/乐创”品牌。简单地说，公司以奶茶店、咖啡店、烘焙店等餐饮门店为基地，给门店经营者提供整套乐创设施、设备，并通过平台为门店聚集交流圈子，提供维修服务。

这个创意为乐创带来了活力。目前，乐创已在顺德、佛山、广州、合肥、邯郸等地建成了30家样板门店，每个门店都是颗种子，他们将酝酿更多的创业梦想。

吴领棠与合作伙伴为公司立下使命，要帮助全球年轻人创业快乐。

吴领棠说，在顺德打工的年轻人很多，他们都可以来公司学习电商，等他们熟悉流程后，就送他们回乡创业，学习期间提供食宿，创业时候又给予资金、资源，有心创业的年轻人都有可能成功。

吴领棠认为，作为老板，一定要为员工、用户着想，要让他们有方向、有归属，只要他们成功，企业肯定也会成功。

为了年轻人的创业梦想，吴领棠筹建了乐创快车，这些快车开拔全国各地，快车上有三个角色，一个负责培训，一个负责装修，一个负责铺货，快车开到哪里，乐创品牌就在哪里开花结果。

吴领棠的创业心思不算小，他在意大利米兰、都灵考察发现，那里的就业形势不太好，当地官员期待中国年轻人前往投资，愿意提供发展场地。所以吴领棠还想着去国外做电商，为乐创做下全球布局，“帮全球年轻人快乐创业”，原来不是一句简单的口号。

零售与新零售模式

目前，吴领棠正带领他的团队在全国各地分享新零售模式。

传统零售模式，曾经让乐创遭遇库存危机。2013年，乐创开始做电商，成交量还只有600多万；2015年，乐创做社群营销，2017年6月开第一间实体店，2018年5月，开出第30家样板店，12月，乐创新零售系统上线。

什么是新零售？吴领棠带领乐创团队摸索出来的新零售模式，其实就是线上线下有效结合，以经营用户为核心，高效持续为用户创造价值。吴领棠解释，以经营用户为核心是关键。目前，乐创产品超过100个类目1000个型号，专注商用厨电行业，为星级酒店、奶茶店、饭店、酒吧、餐饮服务业提供整套商用设备，以及设计、安装、售后服务等。

全国现有2000万家餐饮企业，乐创曾为其中的近300万家提供服务，2017年，乐创入围CCTV中国品牌榜，在全网商用厨电品牌中排名第一，2018年双十一，乐创成交量达30亿元，至今已带动200名年轻人经营商用厨电，实现成功创业。

【新年愿景】

专注更好产品 打造高端品牌

吴领棠感言，自己在创业过程中发现，家乡顺德就是一块创新创业热土，身边不少有大老板，他们都乐意帮助年轻人创业。每个年轻人都应该心怀梦想，趁顺德党委、政府创造国际化、便利化一流营商环境的好时机，一定要把梦想付诸行动。

吴领棠坚持，乐创的梦想就是弘扬“让全球年轻人创业快乐”的企业使命，而在帮助年轻人快乐创业的同时，乐创也要提升自身的品牌价值，在未来，乐创专注做更好的产品，打造高端商用电器品牌，让创业者少走弯路，并且收获更多的成功。

2019年，吴领棠为公司许下愿景，要在全国多个城市开展商厨新零售分享会，带动更多年轻人加盟乐创品牌。

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