把国际高端设计资源引进来留下来

青鸟设计将与德国工业设计公司成立合资企业，加快公司国际化进程

文/珠江商报记者黄秀娴

图/由受访企业提供

“我们已经和德国dreikant工业设计公司签订了合作协议，现在正着手合资公司的注册。”始于去年一次德国考察行的“邂逅”， 佛山市青鸟设计股份有限公司与德国dreikant工业设计公司在“相识相知”半年多后，最终一拍即合，决定合资在顺德开一家工业设计企业。

融合“德、顺”两地基因的工业设计企业，在顺德并不多见。佛山市青鸟设计股份有限公司创始人、设计总监陈刚昭向记者透露这一喜讯时，依然难掩内心的喜悦与期待。在他看来，那新理念、新思维的涌动，或将给本土工业设计产业带来更多想象空间。

中西融合，共享资源。2019年，扎根顺德第17个年头的青鸟设计，又站在了一个全新的赛道上。

谈成长：

从量变走向了质变

深耕工业设计领域做专做尖做精,这是企业成立之初陈刚昭给青鸟设计定下的目标。而过去16年的发展中，企业也一直沿着这设定的“轨迹”逐步成长，如今头顶上已拥多串“光坏”，是中国工业设计十佳杰出设计师获得单位、中国工业设计AAA级信用企业、广东省省级工业设计中心、高新技术企业。

“青鸟设计是一家没有业务员的工业设计企业，客户都是靠口碑相传积累起来，而且合作关系很稳定。”陈刚昭一边自豪地说着，一边带着记者参观他们刚刚“扩容”一倍有多的办公区域。“这里将设置一个资料室，专门用来摆放我们的合作案例、设计作品；这个大会议室则用作同行交流、学员培训、设计专家讲堂等；还有这个产品实验室，方便员工对样机进行解构和深化设计……”他透露，在企业发展上，今年会有更多新想法。

而行走于企业里，品牌电器的样机林林总总，这一方面反映了青鸟设计客户群体的质量，另一方面，也彰显了企业在工业设计领域的“实力”。

创立之初，青鸟设计对目标客户的选择很明确，就是美的等大中型企业。“大中型企业对工业设计的认知和需求比较清晰，而且整个设计流程比较成系统，相当规范。”陈刚昭坦言，也正因为大中型企业的这些高要求，对青鸟设计早期的成长带来很大的帮助。

2009年，青鸟设计搬进了广东工业设计城，适逢珠三角工业设计产业的蓬勃发展期，公司无论是场地、设计师数量，还是客户积累，都增长得很快。公司的实力获得了很多知名制造企业的认可，并与他们展开了长期深入的合作，如志高、TCL、容声、威力等等。

随后几年，随着中小微企业对工业设计慢慢重视起来，青鸟设计的业务也迅速扩张。但与此同时，陈刚昭等企业管理者也逐渐意识到，企业要从量变走向质变，就必须要拓展和培育起一些制造企业迫切需要的、新的服务能力。

2017年8月，青鸟设计正式组建策划部，开展产品策略咨询业务。“很多设计公司为客户提供的是设计方案的选择，而我们首先提供的是产品策略，然后才是方案的选择。而策略，往往比方案更为重要。这也是我们多年服务大企业悟出来的精髓。”陈刚昭如此说道。

谈升级：

全链式产品设计创新体系基本形成

谈起企业的成长路径，陈刚昭坦言，他们也曾迷惘过。

早在2000年时，业务的快速扩张，加上顺德工业设计的多元化发展，当时摆在企业面前有两条路，一是转型，向“设计+制造”的方向走，即自己研发产品，自己生产，自己销售；二是升级，在设计领域继续沉下去做深做专做精。由于对工业设计的热爱与执着，陈刚昭最终选择了第二条路。

对于青鸟设计来说，创始人陈刚昭的这一选择，最终内化成企业基因，让企业在专与精的道路上越走越远。“专业是我们的核心竞争力所在，即便我们的设计费比很多同行高，但客户依然觉得值得。”说着，他向记者展示了公司2018年为湖南一炉灶企业做的设计研究报告，厚厚的300多页纸，包括了行业状况、目标用户、产品特征、企业基因等多方面的分析，均是他带着设计师们用了整整两个月时间做出来的，这当中还没包括设计方案。

陈刚昭认为，企业要走得更远，除了战略定位准确外，还必须有资本的支持，有优质资源的引入。

2017年，是青鸟设计极其关键的一个发展节点。那一年，公司完成股份制改造，同年11月在广东金融高新区股权交易中心挂牌，不但完善了整个管理和经营架构，还在股东架构里引入了很多新鲜血液。

“广州壹串通、码通新零售、品牌观察、华文投资等，都是我们的战略合作伙伴。其中，壹串通是比较知名的品牌营销战略咨询公司，码通是一家专注于移动互联网新零售Ｂ2Ｃ营销系统开发和应用的信息科技有限公司。”陈刚昭告诉记者，通过跨界合作，资源整合，青鸟设计目前的业务正向微笑曲线两端不断延伸，整体发展态势非常好。产品策略咨询服务、用户体验研究、材料色彩工艺研究及产品创新孵化等业务模块的能力进一步增强，全链式产品设计创新体系基本形成。

目前，青鸟设计和德国dreikant工业设计公司已经签订了合作协议，正着手合资公司的注册。这也是陈刚昭期待已久的事情。“这是去年3月份，政府部门组织的"顺商走世界之商行德国"考察活动中，我们物色到的设计团队。创始人是德国工业设计行业的一位知名学者，团队核心成员在各自领域都有资深的经验，是一家非常专业的设计机构，曾为米勒、大金、飞利浦等知名品牌提供产品设计服务。”陈刚昭说，青鸟设计一直深耕本土，也很希望了解外面好的设计理念，从而提升公司服务的附加值和在市场的影响力。而和德国企业的合作，通过与他们设计师的“亲密接触”，可以加速青鸟设计国际化的进程。他还透露，借助德国设计公司多年服务机械装备行业的经验积累，青鸟设计也希望更好地开拓机械装备类的工业设计业务。

▉新年愿景：

期望顺德设计实现新的飞跃

“这几年来，为引进国内外的优质设计资源，无论是政府还是企业自身，都做了很多的努力和尝试。政府相关部门甚至带着本土企业一起"走出去"、"引进来"，对推动本土产业发展起着积极作用。而为了让这些优质资源"引进来"后能更好地"留下来"，政府可以稍微改变一下策略，把引进的对象从原来的名气大、影响大的大咖级，转向引进实干型的国内外优秀设计机构。并鼓励引进的企业与本地的设计企业形成长期稳定的合作关系，真真正正把这些优质的设计资源留下来。在新的一年里，衷心祝愿顺德工业设计能够抓住新一轮的发展机遇实现新的飞跃，在国际化、产业创新及融合方面有更进一步的发展，为顺德的高质量发展和粤港澳大湾区的发展发挥积极作用。”

——佛山市青鸟设计股份有限公司创始人、设计总监陈刚昭

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