“创新+开放”加快平洲玉器转型升级，擦亮产业品牌 以小空间雕琢湾区文旅新名片

12月5日晚，平洲玉器珠宝文化节开幕，现场进行玉器珠宝走秀演出。

传统文化如何注入新活力？玉器珠宝行业未来空间在哪里？玉器如何创新满足当下年轻人的需求？进入12月，地处南海桂城的平洲玉器街迎来了一场对产业发展的深度思考。

12月5日~8日，2019平洲玉器珠宝文化节举行，相比去年，今年的活动突出在新锐设计、IP打造、网红带货、业界研讨等方面的倡导与展示，体现出近年来平洲玉器珠宝从业者们在雕刻技艺、营销方式和求新求变之举，也被外界视为平洲玉器一次从需求端为产业转型升级寻找答案的探索之举。

因玉而生，借玉腾飞。新时代下的平洲玉器秉承创新与开放的思路，为传统产业注入新能量，以“小空间”实施“大战略”，在“小玉镯”上做出“大产业”，在粤港澳大湾区打造一个城产人文融合发展的特色小镇，培育一张湾区文旅新名片。

文/佛山日报记者阳桦

通讯员杜建新图/佛山日报记者王伟楠

文化节助推品牌更上一层楼

12月5日晚，2019平洲玉器珠宝文化节开幕式举行。这是暨去年首届玉器珠宝文化节后，平洲玉器街举办的第二次品牌宣传活动。

文化节期间举办了一系列活动，包括2019广东省第四届“琢越杯”获奖作品展、平洲玉器文化产业园版权服务中心揭牌、平洲玉器珠宝原创设计研讨会、平洲玉器街“新青年新经济”创新创业发展研讨会、平洲玉器珠宝文创荟（10个雕刻大师摊位）、畅想平洲·“玉”见好声音、平洲玉器街产学研深度体验游、“十大新锐设计师”颁奖、“十大金牌导购大师”启动、“十大网红玉器街探店”等。

与去年相比，今年的文化节不仅在形式上实现了突破，更从主题上体现了突破玉器产业的瓶颈、把握产业走向的强烈欲望。

如文化节IP活动之一的“十大网红玉器街探店”，邀请10名网红走访店铺，正是充分利用最热门的“互联网+”模式加大对平洲玉器品牌的传播；而新锐设计和专题研讨会，则是期待为当下玉器产业的发展注入更多创新思维。

“文化注入产业，产业就有了灵魂。”桂城街道党工委委员罗达表示，桂城街道将特色小镇建设作为推动平洲玉器珠宝高质量发展的抓手，其中玉文化又是特色小镇的重要建设内容，要以文化节系列活动扩大平洲玉器珠宝小镇的影响与宣传，提振平洲玉器珠宝的市场信心。

以文促产注入发展新活力

文化节期间展出的广东省第四届“琢越杯”评选优秀作品，是全国玉雕优秀作品的一次集中展示，而从玉雕从业者的角度看，更是一次从中捕捉雕刻行业创新态势的极好机会。

评委之一、中国工艺美术大师钟汝荣认为，随着材质的极大丰富，玉雕作品从单一的翡翠扩大到玛瑙、台山玉、通天玉、和田玉、三彩玉、水晶和琥珀等，同时作品的多样化、丰富性极大增强。而从雕刻技术上看，一些传统的雕刻手法与理念渐渐被摒除，体现年轻化、装饰艺术的形式越来越多。

以此次获得金奖的作品为例，钟汝荣认为其“艺术含量高，极具创新手法”，造型吸收了现代插画、科幻、动漫的特点，形成了一种独特的形态，而这些都是年轻人所喜爱并追捧的。

这也正是获得“十大新锐设计师”的陈梅泉所思考的。在他看来，打破传统雕刻在选材、设计、雕刻上的窠臼，年轻和时尚才能让玉雕成为真正的“流行元素”。

以文化创意促产业发展的同时，必须树立版权意识、保护知识产权。正因如此，平洲玉器街设立文化产业园版权服务中心，打造玉器行业文化软实力。

未来三年，该服务中心将实现在版权创造、运用、保护、管理、服务水平等方面进行全面提升，要素完备、体系健全、运行顺畅的版权运营服务体系基本建成，促进平洲玉器产业良性可持续发展。

业内对此反应强烈。不少设计师认为，版权服务中心的建立，提高了整个行业的版权保护意识，形成尊重版权、保护版权的良性氛围，为行业创作者提供良好的环境。同时不仅可以为玉器版权交易提供可能，还可以整合整个玉器市场资源，创新产业模式，进一步促进版权转换为财富，从而深入推动玉器文化创意产业健康发展，并提高整个玉器市场的经济效益。

城产人文融合培育文旅新名片

从一座小作坊发展成一个产业集群，再从产业集群发展成旅游景区，如今进军文化创意产业，由小到大到丰富再到内涵化的高质量发展，平洲玉器街浓缩和折射了珠三角改革开放之路。

上世纪70年代，平洲玉器街从陈广、陈作荣、陈锐南三兄弟创办的墩头玉器加工厂“起家”，快速发展，历时50余年，在国内外打响“天下玉、平洲器”的产业品牌。从2006年至今，平洲玉器街先后获得国家、省级特色（示范）产业园区称号。2019年，平洲玉器珠宝小镇入选第二批佛山市级特色小镇建设名单。

2014年，平洲玉器街成功申报为国家4A级景区，主打玉艺术、玉文化、玉历史元素。至2019年7月，平洲玉器珠宝小镇内文化类相关经营企业工商登记户达2149户，其中有限公司375家，从业人员近3万人。2018年，辐射带动房地产、餐饮、住宿、旅游等相关产业近2亿元，到小镇进行专业采购、参观游览、制玉技艺体验的总人数达34.78万人次。

按规划，平洲玉器珠宝小镇将在2021年前引入、孵化企业1000家以上；小镇入驻文化创意企业占所有企业比重超过90%；年交易额超65亿元；从业人员超5万人。

桂城街道党工委书记麦绍强指出，结合乡村振兴战略和南海区建设广东省城乡融合发展改革创新实验区，桂城正推动平洲玉器珠宝特色小镇建设，高标准打造4A旅游景区，建设特色小镇是打造新时代平洲玉器珠宝行业高质量发展新引擎。

政府搭台、企业唱戏，在“小空间”上实施的“大战略”，在“小玉镯”上做出“大产业”。桂城期待玉器珠宝文化产业的繁荣，彰显桂城城产人文融合发展的新成效，让平洲玉器成为最具文化品位、最具产业特色、最多行业大师的一大品牌。

“我们敞开怀抱欢迎全球玉石珠宝原石企业和行业优秀人才前来创新创业，让"天下玉、平洲器"的品牌更加闪亮，同时进一步推动形成"天下玉、平洲聚"的产业集聚新格局。”麦绍强说。

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