青鸟探索设计创新发展新模式

在日前举行的第二十八届深圳礼品展上，一款来自青鸟设计股份有限公司的“菜板刀具除菌机”在“设计顺德体验馆”亮相，其紫外线杀菌、烘干消毒、一体收纳的功能和时尚美观的外形引起众多客商的关注，这是青鸟从单纯提供设计服务到转型自主创新的第一款产品。

“从单纯提供设计服务转向以自主创新为核心，这能发挥设计企业在产品端的研发生产优势，让企业获得更大的发展空间，”青鸟设计总经理宋颢介绍这两年公司的转型尝试，希望深耕工业设计行业20多年的青鸟迈向新的发展台阶。

从设计服务转向“创新研发+品牌合作”

作为国内最早开展工业设计服务的企业之一，青鸟设计此前已和美的、GE、伊莱克斯、惠而浦、TCL、志高、格兰仕等知名大型制造企业保持着长期深入的合作。

宋颢认为，让传统制造企业从制造端主导产品的设计方向和让设计师从用户端的角度做产品创新还是有所区别。“按传统的以制造企业需求为核心，设计企业服务于制造厂商的模式，客户方主导的产品项目产品设计做得不一定到位。”

意识到设计的价值难以按传统合作模式变现，设计企业的发展容易遭遇瓶颈，并因此难以吸引高端人才后，青鸟决定尝试转变角色，主导产品端，同时把控设计和生产。

“通过展会考察和市场调研，我们发现目前随着消费升级，人们对生活品质的要求越来越高。中国人的厨房里有许多痛点完全或部分没有得到解决，特别是在厨具的收纳和消毒方面，而这些用具中，菜刀和砧板的痛点尤其突出。”宋颢介绍。

宋颢说，现在没有特别好的产品能够同时解决菜刀、砧板和筷子这些常用餐厨用品的集中收纳和消毒，国外的砧板刀具消毒器价格偏高，且不适合国内用户的使用习惯，种种迹象表明这样的产品有市场需求和机遇。

通过设计研发，青鸟开发出菜板刀具除菌机，把消毒器设计成集砧板、刀具、筷子一体收纳和紫外线杀菌功能于一身，帮助消费者彻底解决厨具消毒问题的同时，节省了厨房空间，今年初上市后取得较好的口碑，基本达到了预期的销售目标。

从保守发展到主动迎接消费升级新机遇

即使青鸟转向设计研发、制造、品控的产品端，但对于自主创新来说还需要品牌的打造。为减少投入风险，青鸟决定寻求有经验有资源的经销商合作，共同打造品牌，并通过精准定位、精准投放的差异化策略突破市场。

除了推出菜板刀具除菌机外，青鸟还自主创新打造空气炸锅等产品。“当设计方对一个领域研究够透彻深入的时候，企业可以成为自己产品的投资方，跟制造企业合作的方式能更多样，还能打造更好的发展平台，更有条件去吸引高端人才。”

在顺德专注工业设计行业近20年，青鸟依然坚持踏实稳健的作风，宋颢说：“青鸟设计是顺德工业设计行业内比较老的企业，属于比较保守的"后进者"，今年真正调整企业发展路径，也是因为看到了整个行业的发展趋势。”

宋颢说，疫情让人们回归家庭，以前在厨房里显性或隐性存在的矛盾更容易集中爆发，加速消费升级，这对于优秀的家电、家居产品是很好的机会，但也会加快淘汰存在问题的传统品类。

经过调整，青鸟对细分品类的研究更加透彻深入，在前期已累计投入了200万元到自主创新产品研发上，也更有信心面对今年疫情催生的消费升级新机遇。

谈及未来，宋颢坦言将继续从消费升级的角度考虑，打造更多创新性的家电产品，提升人们的生活品质，同时释放企业的创新能力，让青鸟获得更大的发展空间。

（图文来源：广东工业设计城）

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