追求品质消费 最爱买口红 广东女性消费力领先全国

今天是3·8国际劳动妇女节，广大女性也迎来了自己的节日。作为社会的“半边天”，在消费领域女性同样不容小觑，特别是在如今在线消费和各种新消费模式的带动下，女性在线上的消费力已经成为中坚力量，而在全国的女性消费者中，广东女性的消费力更是名列前茅。

口红成女性消费者年度最爱单品

据唯品会方面的数据显示，国际劳动妇女节作为内衣行业的年度热销节点，线上销量也呈现明显增长态势。内衣消费从悦人走向悦己，无钢圈文胸、美背文胸的销量增速明显。广东省女性内衣（文胸+内裤）销量同比增长逾30%，无钢圈文胸销量同比增长53.70%，睡衣/家居服商品销量领先全国其他各省。此外，唯品会女性运动、户外产品销量增势强劲，广东成为该品类销量TOP1省份，健身运动类商品销量同比增长翻倍，运动女装、女鞋与户外女装、女鞋商品同比均有超过50%的增长。

而在最近一周，在分期乐商城上，美妆、箱包、首饰、服饰等女性热卖品的日均销量比平日增长近一倍，女性购买者增加了20%，表明女性用户对于分期消费的兴趣越来越浓。在女生最爱分期购买的商品中，美妆护肤、箱包潮品、服饰鞋靴和运动户外品类排名前列，而口红则是最热卖的单品。

作为女性欢迎的单品，口红在2018年的销售分布也说明了女性消费力的分布。据唯品会大数据显示，2018年口红首次进入三至六线城市美妆品类销量Top10，各大城市女性对大牌口红的购买增长率已相差不大；小城中产女性同一二线中产女性一样，钟情于国际大牌；但国货在小城女性消费者中销售增长也十分强劲。2018年，美容仪在各线城市中产女性中风靡一时，一二线中产女性购买美容仪同比增长55.7%，六线城市增长率更高达70.3%。

从数据来看，口红的热销只是颜值经济的缩影。据京东大数据研究院发布的女性消费报告显示，颜值经济在女性消费者中尤为突出。带有“医美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销，2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%，虽然半只脚踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消费群体，但是90后的消费增长趋势明显。而60后女性“有钱有闲有时间”，京东大数据显示，60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油，她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。

值得留意的是，京东大数据显示，广东女性2018年全年下单金额荣登榜首，成为全国最能花钱的女性群体，而广东女性最爱为伴侣购置服饰、鞋靴，2018年全年她们在“男装”“男鞋”商品的下单金额占比全年下单金额21.7%。

女性追求高品质也追求“智生活”

在女性意识觉醒的带动下，女性消费力和主导力迅速提升，并形成了全新的消费哲学。据瓜子二手车消费大数据显示，品牌、品质对于女性的吸引力远远高于男性。以2018年9月男性/女性消费量TOP10车系对比来看，女性购车表现着实亮眼，主流豪华品牌纷纷上榜，女性最高成交均价比男性高出2.5倍，两性购车表现形成强烈的反差。2018年1-11月，女性购车人数比去年同期增长50.85%，比男性增幅高出7个百分点，且在男女二手车消费均价上，差距正逐步拉大。

此外，数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。亚马逊中国联合数字100发布《数字时代新女性调研报告》显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作，解放双手。来自京东大数据也显示，2018年女性也已经将智能融入了生活，超过23%的女性白领用户下单了智能家电，高于京东全站用户占比；广东、北京、江苏地区的80后女性依然是主力消费群体。

数字时代让女性消费矩阵呈现变化，也使女性自我提升意愿愈加强烈。除了购买衣服，首饰及化妆品等外，据亚马逊中国的调研报告显示，超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升。同时，近80%的受访女性愿意每天使用半小时到2小时进行学习提升；尤其是85后、90后女性，作为社会的中间力量，每天学习1小时以上的比例近60%，明显高于其他年龄段。与此同时，女性自我提升的方式也变得日渐多元化，报告显示电子阅读和知识付费成为主要方式，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过60%。而2018年亚马逊全民阅读报告也显示了这一特点，50%的女性会充分利用通勤或旅途等碎片化时间进行阅读，并且开始电子阅读后近70%的女性表示阅读总量有所增长。

女性爱生活爱分享更是“图文控”

短视频作为当下互联网最为火爆的应用，女性用户的贡献力量不可小看。数据显示，在抖音上，每天都会有近1.4亿女性发表短视频作品或者是与别人的作品互动，其中也产生了许多具有广泛影响力的女性创作者。她们影响了平台上超过5亿的用户。女性用户创作的作品成为平台内容生产和消费的主要来源。

抖音方面的数据显示，女性用户的创作主要围绕日常生活的方方面面展开。拥有10万粉丝以上的账号中，女性的创作门类最集中在“图文控”，占比10.3%，其次是“生活随拍”，占比8.7%；男性主要的创作门类是游戏录屏，占比12.5%。抖音方面还研究统计了抖音平台中男性与女性的视频作品内容，发现女性创作的作品中13%带有自拍的特点，而男性仅有9%。从这个角度而言，女性更愿意将自我形象作为镜头中的素材。不仅更爱自己入镜，相比男性用户，女性还更倾向于在视频中使用自己的声音作为视频配音，女性创作的作品中，原声无配乐的占比接近40%，而男性仅为15%。相比男性用户，女性的互动行为更活跃。女性用户平均每天的点赞数是男性的2.4倍，评论动作数是男性的1.8倍，关注动作数是男性的1.8倍。这充分说明，女性创作者们并非仅仅把自己的账号作为展示的窗口，同时也更喜欢将平台当作彼此交流互动的线上空间，使得女性群体对公共话语空间的参与更有存在感。

据南方日报记者从各大短视频平台了解到，女性主播的数量也要比男性明显增多。据职场社交平台LinkedIn（领英）发布的数据显示，在过去五年中国从业者数量增速最快的五大职业中，有两项的女性从业者增速都高于男性，分别是新媒体运营和数据分析师，其中新媒体运营女性增速比男性高出6个百分点，而数据分析则高出16个百分点，新兴职业对于女性优势明显。而在创业大军中，女性同样不在少数。据淘宝方面公布的数据显示，在2003-2018每年新开店店主中，女性创业者占比稳定在50%左右。

南方日报记者叶丹彭颖

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