从故宫博物院院长单霁翔退休说起

观察

执掌故宫博物院7年的院长单霁翔退休了。这则消息在网络上迅速传播，不少年轻人也忍不住留言表达对这位“网红院长”离任的不舍。在任7年，单霁翔在江湖上留下了不少传说。先是花了5个月走遍故宫1200座建筑、9371间房，踏破20多双布鞋。再到后来的持续扩大故宫的开放面积、举行多场大型文物展览会、登上央视《国家宝藏》节目展示珍贵文物，今年更是破天荒地举办“上元灯会”，第一次实现了故宫大规模的夜间开放。每一次，总是让人忍不住感慨，“故宫又又双双叒叒刷屏了”……

但最圈粉的，尤其是击中年轻人热情的，除了他每回演讲脱口而出的段子，还有那些充满了奇思妙想的故宫周边文创产品。从御猫、日历、吊坠，再到衣服、帽子、手机壳、床头灯……每件产品都充满了设计感。当然，要说最令人难忘的，一定是故宫口红和彩妆系列。尽管上脸效果有那么点一言难尽，但是架不住年轻人疯狂的消费热情啊，刚一上架就卖断货。毕竟故宫推出的彩妆国货，无形中自带一种霸气的“正宫感”。

这些脑洞大开的故宫文创产品，让高高在上的紫禁城真实地走入了寻常百姓家。但北京故宫也并不是第一个引发这波风潮的，要说玩得早、玩得溜，不得不提台北故宫博物院。2013年火爆海峡两岸的“朕知道了”胶带，让人们惊奇地发现，“文创产品还能这么玩！”要知道，彼时各地景区标配的还是木梳、扇子、钥匙扣、手串等玩意儿，说是“地方特产”，其实搁哪卖都一样，无非是边角上加点标志性元素，比如大熊猫、兵马俑什么的。买回来后的下场更是惊人的相似———堆在抽屉里不见天日。当然，你买过的，肯定也少不了那一大摞寄出与未寄出的风光明信片。

好在，在两家博物馆的带动下，越来越多的景区正在思考、重新设计自己的文创产品。让我印象深刻的，是敦煌研究院的文创产品，高踞石窟顶部的敦煌藻井图案，成为了敦煌文创中最显著的符号，不久前的“敦煌诗巾”项目便沿用了藻井元素，结合了自主创作、线上定制与线下印刷模式，同样俘获了不少年轻人的心。说到底，更有故事性和文化认同感的文创产品，总是最容易让网友们自发代言带货的。而作为拥有“吃一切”属性的广东人，怎么能不提广东省博物馆今年推出的三款文创蛋糕！不仅巧妙地融入了粤博的独特造型，还完美地契合了广东人的“吃货”理念，网友们自发上线打call，还主动为粤博省了一笔营销广告费。

最后，附上单霁翔曾经谈过对于故宫文创产品开发的经验，“我们进行文化创意，进行文化产品研发，最重要的就是我们一定要研究人们的生活，人们在过什么日子，生活中需要什么，人们在用什么手段接收信息，来研发实用性强的产品。”但愿未来，我们可以见到更多有意思的文创产品。

南都记者曾思燕

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