仍取得413.72%的销售额增长

发展 从PC端到移动端数字阅读迎来新蓝海

数字化阅读，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，即阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说等；二是阅读方式的数字化，及阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如移动电子设备及阅读器等。

数字阅读在中国的发展最早可追溯至上世纪90年代的早期网络文学时代，尽管当时互联网还未得到很大规模的普及，但网络文学已经以BBS等网站为载体积累了一批阅读群体。2002年起点中文网成立，确立了2分/千字的稿费标准，其VIP制度给数字阅读提供了一种全新的盈利模式，线上付费与线下出版并行，使作家的收入大幅增长，数字阅读的平台进入了快速发展期。

近年来，随着移动互联网的崛起以及各类电子硬件设备的迅速普及，数字阅读开始进入移动时代，成为人们生活中重要的阅读方式。目前数字阅读市场上移动平台之间的竞争非常激烈，各大数字阅读企业都在加码平台建设以求抢占市场。据《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》，阅文集团以25.8%的市场份额排名第一，掌阅以20.3%的份额排名第二，阿里文学以20.1%的份额排名第三，连尚文学、米读小说分别以9.5%、8.7%的份额名列第四、五位。另在用户满意度排行榜上，书旗小说以90.8%的满意度领跑行业。

未来，我国移动阅读市场将呈现出多强共存的新局面。生态平台在内容生产、渠道建设、版权交易、IP衍生及商业化落地等层面拥有完备的体系，以满足用户对优质内容在不同形态和时间上的消费诉求。

问题与趋势 碎片化、盗版问题不容忽视 新技术将激发巨大潜能

如今，随着数字阅读产业的发展，用户规模正在不断增加，数字化阅读已经成为人们日常生活中不可或缺的方式，但从中出现的“碎片化”“同质化”等问题仍不可小觑。“如今的小孩总是手机不离手，学校也已经开始普及课堂及作业的电子化，时代真的不同了。”一位曾在公立小学任教了20余年的罗老师告诉记者，她认为，与纸质阅读相比，数字阅读很难让人进入深阅读的状态。“尤其是心智还未成熟的小孩，专注力较为不足，容易受到其它因素的干扰。并且长期对着电子屏幕也不利于视力健康。”

另一方面，由于网络平台存在着隐蔽的体系化规模化利益链条，除了纸质书市场出现盗版问题，数字阅读端的盗版侵权问题层出不穷，且盗版花样迭出。如网络文学作品盗链、聚合转码类盗版网文App；侵权盗版者，将主要人员及服务器均设置于境外，用以逃避国内维权与监管等。因此未来数字阅读产业健康发展，离不开更完善的版权保护及监管机制。

未来，我国数字阅读产业发展重点将放在全民阅读、新兴出版、媒体融合等领域，国家将面向未来，继续引导数字阅读质量水平的继续提升。在政策的引导下，数字阅读产业将得到长足发展。

今年是5G元年，在大数据、人工智能等新兴技术的带动下，数字内容产业必将焕发新动力。在传播端，通过优化传播流程和传播渠道，加快媒体的融合发展。在客户体验端，智能化、多渠道的内容消费方式，可将内容与用户精准匹配，优化用户体验，提升内容变现效率。伴随着技术的发展，未来数字阅读市场还将会出现更丰富的数字阅读场景，对现有模式进行升级，满足消费者多样化的精神需求，真正做到阅读“随时随地”。

■数据来源： 当当网联合易观千帆《书香中国二十年·中国图书零售市场发展历程分析2019》、艾媒咨询《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》《2018广东省全民阅读指数》

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