广东倡议八要八不要 让农产品直播走得更远

连山壮族瑶族自治县县长冯红云（左）客串直播，推介连山优质农产品（资料图）

文/图羊城晚报记者许悦

在广东大力推动数字农业农村发展的大背景下，直播已经成为了广东农产品营销的新标配。网络直播行业不断发展壮大，问题也日益增多，如何让农产品直播走得更远？近日，第二届“短视频+网红”农产品营销（粤港澳大湾区）研讨会在广州召开，邀请了众多专家学者、政府官员、互联网平台代表共同为直播带货“把脉开方”。10日，研讨会成果出炉，发出了《广东农产品直播“八要八不要”倡议书》。

广东农业力推“短视频+网红”营销

去年以来，广东省农业农村厅积极探索建设农业短视频直播营销模式，在“短视频+网红”直播营销上积极创新、先试先行。特别是疫情发生以来，依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台，广东先后有超过百名县处级政府官员走进直播间，通过短视频直播为广东特色农产品“带货”。

6月3日，广东省农业农村厅发布的《广东数字农业农村发展行动计划（2020-2025年）》中，列出了下来五年广东数字农业农村发展中主要推进的11项主要任务，包括创建广东数字农业试验区，打造数字农业硅谷。当中就特别提出了推进农产品“短视频+网红”营销工程，开展短视频制作和应用推广，引导农业生产、农产品流通和消费快速无缝对接，探索“短视频+订单农业”模式，激发城市和农村消费活力。

“八要八不要”守住直播底线

就如其他的新生事物一样，网络直播行业不断发展壮大，问题也日益增多。一些直播平台为了眼前利益动“歪脑筋”，打“擦边球”，放纵不良甚至违法违规现象，引发网民强烈不满。

在农产品直播上先试先行的广东，也一早意识到了这个问题。为进一步规范做好农产品直播营销，5月20日，广东省农业农村厅出台《关于进一步规范视频直播活动促进农产品直播营销健康发展的通知》，要求不“亏本赚吆喝”、不得盲目攀比“直播人气”。

近日，广东召开第二届“短视频+网红”农产品营销（粤港澳大湾区）研讨会，邀请众多专家学者、政府官员、互联网平台代表共同为直播带货“把脉开方”。

10日，研讨会成果出炉，发出了《广东农产品直播“八要八不要”倡议书》：要厘清定位，不要大包大揽；要全盘统筹，不要片面思维；要长期布局，不要急躁冒进；要练好内功，不要全盘外包；要解决痛点，不要虚有其表；要遵循规律，不要浮夸营销；要利农惠民，不要欺农欺客；要做好保障，不要播完了事。

“网红县长”未来怎么带货？

广东在推动农产品直播的过程中，打造出了一支由各地县长组成的“顶流带货天团”。《关于进一步规范视频直播活动促进农产品直播营销健康发展的通知》和《广东农产品直播“八要八不要”倡议书》接连发出后，接下来“网红县长”们将如何继续带货？

连山壮族瑶族自治县县长冯红云表示，“短视频+直播”创新了工作方式，给连山带来了太多的惊喜，打破了民族山区长期产品信息不畅、销路不通的困局，连山优质生态下产出的优质农产品，通过“短视频+网红”走出了大山。“接下来我们还将继续依托短视频直播将连山打造成网红县，‘八要八不要’规范了行业的发展，也为我们的工作提了个醒，下来连山将打造‘短视频+网红’带货升级版。包括成立县长工作室，打造网红团队。同时打造\‘云上连山’平台，探索网红带货2.0版。”

“县长直播带货只是一种形式，将直播带货当做引子，培养连山农户的商业意识和营销本领，创新探索出更多带领群众脱贫致富的模式，这才是我们往后继续为百姓谋福利的修炼目标。”冯红云说。

农产品直播“八要八不要”

要厘清定位，

不要大包大揽

要全盘统筹，

不要片面思维

要长期布局，

不要急躁冒进

要练好内功，

不要全盘外包

要解决痛点，

不要虚有其表

要遵循规律，

不要浮夸营销

要利农惠民，

不要欺农欺客

要做好保障，

不要播完了事

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