健康型消费需求上涨，共享按摩椅越来越多 万元家用按摩椅最受“后浪”青睐

只需花一杯奶茶钱就能获得一次舒适的按摩体验。 传统按摩椅与“可变身”的按摩椅，两者按摩功能并无大区别。 不同部位的小型按摩器集合在一体，需要放置在沙发、椅子上使用。 □图/文 信息时报记者 王颖婷

逛街时经常会在大型商超里遇到共享按摩椅，只需花一杯奶茶钱就能获得一次按摩体验。特别是在电脑面前忙碌了一天后，全身筋骨酸痛难耐，坐在按摩椅上享受片刻，整天的疲劳顿时就被“洗刷掉”。得益于共享按摩椅的普及，人们对健康型消费的需求上涨，如今，越来越多的人会选择在家也购置一台按摩椅。

沙发也能“变身”按摩椅

记者走访市场发现，目前共享按摩椅普遍为用户提供三种服务模式：5～10分钟短时间体验、20分钟放松按摩、30分钟全身消除疲劳按摩，收费在15～30元之间。正坐在按摩椅上体验的李阿姨说道：“逛街逛久了想休息下，正好看到按摩椅，价格也不贵，便一边休息一边按摩了。”记者了解到，共享按摩椅大多放置在电影院门口、餐厅排队处、高铁候车处、汽车4S店内等人流密集、需要长时间停留的区域。自从共享按摩椅出现在各个公共场所，人们也培养了使用按摩类保健产品的习惯，促使按摩器具走入寻常百姓家中。

如今，随着消费需求升级，家用按摩的产品也变得丰富多样。一种是小型按摩器，这类产品只能按摩单个部位，比如肩颈、腰背、腿部，按摩方式较为单一，价格在100～1000元左右；另一种是按摩套装，将针对不同部位的小型按摩器集合在一体，这种套装不能单独使用，需要放置在沙发、椅子上，有多种按摩模式，价格在2000～5000元左右；最后一种便是按摩椅，它拥有前两种产品都没有的手部按摩，部分产品能完全放平，当成一张床使用。高端产品还有泰式按摩功能，带来更放松的按摩体验，价格在10000～30000元左右。

然而，对于被称为“后浪”的年轻人来说，设计单一的传统按摩椅放在家中，会担心与装修风格大相径庭。记者在傲胜广百百货店看到，按摩椅中似乎混入了一名“卧底”，其看上去与普通沙发无异。店内导购员张小姐介绍：“它可从普通沙发变身为按摩椅。”在她的演示下，头部按摩珠从椅背升起、腿部按摩架从底部抬出，变成了人们心中按摩椅熟悉的样子，“这款按摩椅设计时尚，功能不比传统按摩椅逊色，价格10000元出头，特别受年轻人欢迎”。

据了解，这种外表家具化的按摩椅，价格介于按摩套装和传统按摩椅之间，低至6000～8000元，高至10000～15000元，通常拥有头部、肩颈、腰背、腿脚的按摩功能，缺少臀部、手部的按摩。不过这个功能配置，可以轻松满足年轻人的按摩需求。目前，此类产品只有业内少数龙头品牌在售。

或将实现千亿市场规模

伴随都市生活节奏的加快，消费者对健康型消费的需求上涨，按摩器具便是其一。此外，我国人口老龄化持续加速，这一群体普遍具有不错的消费能力，也是按摩椅的主要消费群体。由于按摩椅的价格比其他按摩器具产品要高，因此其占行业销售额的比重也较高。据前瞻产业研究院数据，按摩椅在我国的市场占有率约为46%；小型按摩器产品中，脚部按摩器相关产品所占份额最大，约为30%，其次为肩部按摩器和按摩靠垫等。

据艾媒咨询发布的《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》，中国亚健康人群已超过75%，且在各年龄段的分布较为均匀。我国中等收入以上城镇家庭户数约1.6亿户，约10%家庭购买按摩椅，按摩椅均价6000元，中国按摩椅国内市场将实现千亿市场规模。

而广东也是我国按摩器具的生产主力军之一。据前瞻产业研究院数据，截至2020年3月，广东有近600家相关企业在业，占比我国按摩器企业总数的17.68%，位列全国第二。

市场渗透率低于世界平均水平

我国是按摩器具市场需求增长最快的国家之一，自2016年以来，市场得到快速增长，行业已逐步形成品牌化竞争趋势。以按摩椅为例，目前国内按摩椅市场中，荣泰、傲胜、奥佳华的市场份额和知名度方面，处于国内市场较为领先的位置；而进口品牌松下、稻田和富士等虽然品牌知名度较高，但其产品主要出口至本国市场，在中国的市场占有率有限；其他二线自主品牌如艾力斯特等，也拥有一定的品牌知名度和市场份额；而三线及三线以下品牌，品牌差异度较小，品牌知名度和占有率均较低。目前，国内按摩椅市场处于行业竞争者较多、行业集中度较低的阶段。

据了解，目前我国市场按摩椅的渗透率远低于世界平均水平。据华创证券研究数据，当前我国大陆按摩器具市场渗透率仅为1.13%，明显低于日韩等国外市场。虽然我国是全球按摩器具产品的研发与制造中心，但行业内自主研发产品较少，缺乏自主品牌，产品研发能力不足，呈现生产企业数量众多、规模化生产企业数量较少的特点。

随着我国按摩器具行业的不断壮大，近年来，业内龙头企业为了提高竞争力也加大了研发力度。据前瞻产业研究院统计，2017～2019年业内上市企业研发支出，占总营业收入的比重均在3%以上。

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