“走，看电影去 广东优秀电影5元观影活动”举办 重回电影院十三部粤产大片5元看

7月20日，观众在广州市五月花电影城通过扫码测温一体化的无人电子检票机扫码入场。新华社发影院重开，影迷激动。昨天广东省电影局联合广州、深圳、佛山市委宣传部，共同举办“走，看电影去——广东优秀电影5元观影活动”，号召全省影院有序复工复产，带动广大久违的影迷重回影院。广东省委宣传部副部长刘红兵、广州市委宣传部副部长朱小燚于广州金逸空中电影城参加广州场启动仪式。省委宣传部电影管理处副处长卢忠光接受南都专访时表示，不同于全国院线既有排片，本次活动特别安排《过昭关》《照相师》《柔情史》等13部近年粤产优秀影片在广东地区放映。

扶持1325家影院

广东现有影院总数达1398家，银幕总数达8424块，数量均居全国第一。2019年广东省票房收入为89.51亿元，连续18年位居全国首位，是名副其实的“第一票仓”。省委宣传部电影管理处副处长刘德志接受南都专访时说，广州、深圳两城观看电影的人数比例已经达到中等发达国家的水平，影院重开之后的火爆场面也都在意料之中。

13部粤产大片打头阵

最能把观众带进影院的还是好片子，除国家电影局准备的首批片源外，广东省电影局还推出一批本土特色电影。首批片单包括《天·火》《创客兄弟》《梦想之城》《照相师》《柔情史》《过昭关》《英歌魂》《榫卯》《白门柳》《刑场上的婚礼》《新灰姑娘》《士兵顺溜：兵王争锋》《捍战》共13部影片。卢忠光介绍，这些影片片方不参与本次活动分账，“猫眼电影”“淘票票”售票平台将对此次活动予以线上补贴，以实际行动支持影院。

这批影片涵盖不同类型，不同题材，均由广东出品，以独到方式讲好中国故事、广东故事，其中由好莱坞导演西蒙·韦斯特执导的灾难动作电影《天·火》集结了王学圻、昆凌等知名演员，作为首部火山题材电影，展现了灾难面前，亲情、爱情和友情超越自然的永恒价值。

卢忠光透露，参与这次活动的粤产大片大都是获奖影片，佛山出品的《过昭关》在第二届平遥国际电影节更是斩获费穆荣誉最佳导演等三个奖项，《榫卯》曾获第二十六届金鸡百花电影节新片表彰，军事动作片《捍战》更是第一次在院线上映。卢忠光还表示，广东出品的电影每年将近80部，因为在疫情之前很多电影已经进入后期制作，基本不会影响今年的成品，即便因为疫情，今年上半年的剧本备案量也不降反升，从业者的创作热情还是非常高，《中国医生》等抗疫题材都会陆续推出。

复工首日

超六成受访者有观影意愿

7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》（以下简称《复开通知》），提出低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业；影院开放后全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30％。

时隔半年，国内电影业终于迎来复苏。南都民调中心广州消费监测榜课题组于7月16日至20日在热点站站队平台上发起观影意愿调查，显示近六成半受访者有意在影院复工初期购票观影，六成受访者表示怀念影院的大银幕。影院复工首日，广州共有22家影院复工，并推出广东优秀电影放映活动，商业大片排片较少。

三成称无需过分担心疫情风险

南都民调中心通过热点站站队平台发起网络调查，了解影院复业初期的公众观影意愿。截至7月20日上午9点，有64.1％的受访者表示有观影的打算，35.1％表示不会去观影。

有意观影的受访者中，六成表示自己太久没去电影院，很怀念大银幕的观感；同时，有42.2％的受访者称期待已久的影片上映，想去支持；认为疫情风险已经很低无需过分担心的受访者占33.3％。

调查结果还显示，88.9％的受访者表示自己更喜欢在电影院看电影；喜欢通过电视观影的受访者占35.6％；习惯使用电脑或平板观影的有33.3％；只有15.6％习惯在手机上观影。有受访者表示，很多影片在家看无法得到最佳体验，只有在大银幕观看才能满足。

主打本土优秀电影展映

南都研究员了解到，其实早在3月份，各地电影院曾经有过一次短暂的复工尝试，但由于当时疫情较严峻，市场反应平平。据南方＋报道，3月20日和21日，国内曾有507家电影院复工，但这两天的全国票房分别仅有1.38万和3.10万元。在广东，3月20日共有38家影院复工，开了179场次，票房均为0元；3月21日共有37家影院开放，开了178场次，仅广东中影国际影城太阳新天地店卖出1张票，总票房55元。

有了前车之鉴，管理部门和影院等方面对这次复工似乎谨慎得多。7月20日，广州本地有22家影院率先复工。据广东省电影局透露，在复工初期，广东将举办为期7天的广东优秀电影放映活动，推出《照相师》《柔情史》《英歌魂》等本土优秀影片，并以5元／张的超低票价吸引观众。7天后，随着影院有序复工，省电影局将结合疫情防控工作要求和市场反应，灵活调整上映片源。

复工首日，多家影院推出超低票价吸引观众。由于互联网平台需收取一定服务费，有意选购5元电影票的市民需从影院微信公众号等自营渠道购买。

南都研究员查询互联网购票平台数据，7月20日，广州只有平安大戏院、CGV影城（永旺店）在放映广东本土优秀电影的基础上也给新影片《第一次的离别》和《璀璨薪火》安排了场次，其余影院均只放映参与广东优秀电影放映活动的影片。

不过随着国内疫情形势向好，如今市民进场观影意愿有了明显提升。据猫眼专业版数据，20日零点，全国83个城市391家影院复工首日（20日）的预售分账票房达94.8万，观影人次3.4万。如果计入每张3元的服务费，7月20日全国预售票房已经超过百万。

“至暗时刻”仍有资本入局

虽然过去半年堪称电影业的“至暗时刻”，但依然有不少人坚持留守，努力自救，甚至趁机加大投资。

影院关闭期间，不少影片尝试转战网络电影市场。先有原定春节档期上映的《囧妈》决定转到抖音平台免费播放；之后本已定下情人节档期的《肥龙过江》也由院线上映改为网络播放；6月，日本动画电影《想哭的我戴上了猫的面具》也选择了在西瓜视频平台上映。

1905电影网根据公开数据资料统计，2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部，数量较2019年同期的15部增加一倍；累计票房达5.28亿元，较去年同期的2.05亿元票房增长157.56％。

天眼查专业版数据显示，截至7月20日，以工商登记为准，我国今年新增企业名称或经营范围含“影院、剧院、剧场、电影放映、演出”的企业超过4.7万家，其中4月和5月新增相关企业数量均过万。

从地域分布上看，天眼查专业版数据显示，广东省今年新增的影院相关企业数量最多，超过1万家，占全国相关企业总量的23％，山东省新增相关企业数量次之，将近5000家，占比约10.4％。浙江、安徽、北京、上海等省市均新增2000多家相关企业。

CGV影城（永旺店）店长表示，目前正值暑假，《寻梦环游记》等动画片很受欢迎，影院推出该片3个场次可售座位都已卖完；新片《第一次的离别》销售也不错，顾客购票情况比预期要好，影院对后续票房颇有信心。

随着各地影院复开，多部新影片陆续宣布定档，相信电影行业很快就能走出阴霾，重回正轨。

据南方都市报

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