“盛世十年，美好人居”2010~2020中国家居行业金狮奖颁奖盛典系列报道（三） 家居企业创新营销提升行业曝光度

家居业推广传播奇思妙想迭出。受访者供图 □信息时报记者 王颖婷

受消费升级的影响，企业的营销方式变得丰富而多样。一个影响行业的营销事件与创意离不开干系，而创新又是挺进新时代的一张“通行证”。2010年~2020年，中国家居行业取得飞跃性的进步，这与家居人的“创新基因”紧密相关。正是家居人奇思妙想的“一小步”，带来中国家居行业跨越的“一大步”。

以一直致力于品牌价值传播与主流化打造的欧派家居为例，从2017年《狼人的中秋烦恼》出世，到2018年《爷爷的魔法》、《我的爸爸是机器人》延续升级，再到2019年《共享爸爸》营销引发热议，欧派家居通过品牌创意视频输出，将“每个特别的人都值得独一无二的定制”产品理念和“有家有爱”的品牌理念，给用户留下深刻印象，让原本处于低关注行业的定制家居业，受到大众关注。

今年，在直播带货、渠道升级、场景创新等新业态趋势下，诗尼曼探索出了区别于其他平台的进阶营销模式——分享家平台，将设计与营销融合在一起。据悉，诗尼曼分享家平台汇集了全国方案库、创新应用段位进阶机制，培育设计师自主学习成长；另一方面结合小程序线上店铺，引流方案获客，实现从公域到私域的“短平快”转化，将消费者、经销商、设计师三方高效串联在一起。

将于12月8日举行的2010~2020中国家居行业金狮奖颁奖盛典，正是基于对中国家居行业过去十年变革升级的认可和表彰，由全国工商联家具装饰业商会指导，中国建博会、中国家博会、广东八大家居行业协会倾力支持，评选优秀品牌、奖励创新技术、弘扬公益精神、表彰功勋人物、总结发展经验，将成为极具公信力、权威性、规模性、持续性的行业盛典。

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