“老吾老以及人之老”，有专家指出 先做好老龄事业再做市场化产业

目前，我国“银发消费”市场主要集中在医疗保健、休闲旅游等领域，而老龄生活辅助器材、老人护理用品及老年文化用品等还是较为稀缺，发展较为不平衡。面对这种趋势，有业内人士分析表示，银色文化、娱乐等还需要时间来培育，但前景一定是广阔的；也有研究这一领域的专家表示，如果能提前布局老年社区建设、高龄老人生活辅助产品，以及老年护理、家务机器人等产业将会大有可为。

生态

“银发消费”市场不平衡

据《老龄蓝皮书：中国老龄产业发展报告》显示，我国老年日用品尚未引起企业足够重视，老年服饰用品“市盛货缺”，老龄生活辅助器材、老年助行器、老年康复器材和老人护理用品发展喜忧参半，老龄电子产品市场开始兴起，老年医疗器械供需疲软，老年文化用品开发生产不足。

记者了解到，目前我国老龄用品市场发展极不平衡，有的“赛道”过于拥挤，而有的又严重不足，市场还存在着很多空白。杭州师范大学人口研究所原所长王涤向记者表示，我国进入老龄化的时间还不久，而且老年人的退休年龄较早，所以大多数是低龄老人，消费领域主要集中在健康养生、信息社交、视听阅读、老年旅游等方面。

据广州市社会科学院经济研究所副研究员阮晓波观察，目前老年人的消费领域集中在旅游、医疗、休闲、保健以及日常消费。“医疗和保健依然是"银发经济"的主要方向，旅游和休闲是重要内容。”

艾媒咨询分析师刘杰豪也向记者表示，大部分老年人缺少子女陪伴、娱乐方式少等，希望通过参与团体活动缓解他们的寂寞孤单感。目前，相对于年轻用户市场，针对老年人的市场服务产品较少，老年人的线下活动领域仍有开发空间。

采访中，业内专家在看好“银发经济”发展的同时，也表示了自己的担忧，认为现在的市场相对混乱，产品、服务参差不齐。在王涤看来，整个市场还存在着诚信的问题。“尤其是针对老年人群体，更是在产品质量与销售方式等方面，有着低价炒作，利用老年人的求生心切和知识储备不足，进行欺、瞒、骗，存在较为严重的诚信缺失问题”。

阮晓波也从保健的角度向记者分析称，目前各种功能性保健品良莠不齐，有些保健品的确有些功效，但也有许多是夸大疗效的保健食品，由于其独特的营销手段，往往能突破老年人的防范心理，消费了很多老年人大量的积蓄。

“每一个产品都有自己的市场"生态位"，细微的产品也可以做到极致。有诚信就会有忠实的顾客。不仅仅是老年人用品，任何产品，规范的市场才会有良好的发展前景。”王涤说。

现状

“银色文化”尚待挖掘

据了解，目前“银发经济”在文化娱乐方面的相关服务还是较为匮乏。在阮晓波看来，“银发经济”需要进一步挖掘的领域是老年人的培训、教育、志愿者、文化交流等领域。比如促进老年大学扩大办学，提升老年人的专业技能和文化艺术修养等。

针对“银色文化”的缺失，广州蓝弧文化传播有限公司副总经理王可心告诉记者，他们也在设想、规划创作适合老年人观看的动画内容，比如将健康、养生、美食、旅行等老年人关注的内容与动画相结合，导入更多原创形象、文化内涵等，后续还可去做相关衍生品，供老年人娱乐。“银色文化需要一个过程，先要通过故事创作吸引老年人，之后再去做衍生品”。

另外，王可心也向记者提到了关于银色文化的另一设想：寓游与学的老年大学。在他的设想中，可以先在广州设立一个“老年大学”或“老年银色文化公司”，以此为窗口，对接芬兰等教育理念先进且幸福感较高的国家，让国内的老年人去学习半个月左右的关于养生、健康、幸福等内容，将游与学、文化与教育相结合，结业后还可授予证书。比如通过老师的讲授学习医学、养生等知识；在大自然中认识动植物，将拍照、绘画、唱歌等融合其中；观察国外老人如何与孩子互动，学习如何与下一代相处等。“要先形成一个模式，之后再复制推广。”在王可心看来，“银色文化”的前景非常庞大，但谁来帮忙搭建平台很关键。

刘杰豪也认为，中国老年人群体规模已逐渐增大，细分市场亟待开发。目前，市场专门针对老年人的文化消费产品还比较单调，文化消费市场还远远没有得到挖掘。艾媒咨询数据显示，除了社交通信和观看新闻资讯，有近两成老年网民会在网上观看影视节目，超过8.1%的老年网民在网上收听音乐。“影视、话剧、音乐、舞蹈、绘画，文化领域应该有更多的老龄人视角，为老年人提供"量身订制"”，刘杰豪表示。

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