虎牙直播高级副总裁刘靖： 行业竞争激烈 如何冲出重围？

2013年以来，游戏直播在风口与混战中一路高歌猛进。头部平台走向上市的同时，也有一些知名平台铩羽而归。去年5月，坐落于广州的虎牙直播率先在纽交所挂牌上市，首日市值超34亿美元，成为“游戏直播第一股”。面对残酷竞争，虎牙直播为何能够冲出重围？近日，虎牙直播高级副总裁刘靖接受了南方日报记者的独家专访。

强化“腰部”内容IP

南方日报：对各大游戏直播平台而言，主播一直是关注的焦点。目前，平台的核心资产仍然是主播吗？

刘靖：目前来看，我们把核心资产定义为包括主播在内的内容IP。但对于平台来说，真正需要具备的能力第一是提高用户的留存转化，第二是提高商业变现能力。

南方日报：如果内容IP由于一些原因离开平台，虎牙如何持续保持内容生态的活力？

刘靖：这个问题非常好，许多平台都面临这样的问题。首先，虎牙大部分流量都集中在腰部，这是虎牙生态的一个基础；第二，我们会放大腰部在内容IP打造上的能力。正因为我们把腰部做得足够健壮，在一些头部内容IP消失的情况下，才可以有类似的内容进行补位。

抓住移动端增长契机

南方日报：最开始，游戏直播在网页端非常火爆，后来是什么契机推动虎牙向移动端方面转移的？

刘靖：网页端与PC客户端相比还有很多局限，用户体验不够。到了2014年终，我们已经意识到APP的用户需求，行业中也都在尝试着做，但那个时候有一些技术的难点，比如怎样保证网络不稳定时的观看体验等。到2014年9月，虎牙APP的技术储备到位，虎牙直播APP正式上线。

南方日报：虎牙在开发移动端之后，经历了怎样的增长？虎牙又是如何抓住移动端增长的契机的？

刘靖：2014年8月到2016年，移动端的表现还不错，实现一年200%的增长。但到2016年7月，手游直播开始兴起，并在2017年出现比较大的爆发期，其爆发性远超于市场预期。

而在手游直播浪潮来之前，虎牙2015年7月就已经发布了手游直播工具，专门为主播提供最优质的手游直播工具，并在运营上，流量上向这些手游主播倾斜。此外，把主播、平台和游戏厂商三条线打通，产生很多好的内容。这几点综合，最终带来了虎牙手游直播用户的爆发。

南方日报记者李赫

实习生陈志玲

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