来论 警惕非法医疗“借移动端还魂”

■陈广江

据报道，记者调查发现，在移动端日益成熟的今天，以往在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。

两年前，医疗信息竞价排名模式纳入医疗广告监管范围。根据相关要求，医疗、药品广告需经审查方能发布，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。但事实证明，纳入监管并非万事大吉，风头过后，一些搜索引擎摇身一变，从PC端转战移动端，依旧是非法医疗广告产业链中的重要一环。

换言之，凭借强大的大数据与人工智能，非法医疗广告已在移动端实现了“借尸还魂”。乱象不止于此，据报道，一些搜索入口的“竞价”已是“传统”广告模式，医疗广告已将更多资金投入到“信息流”、“社群”等载体中，最常见的是整形、美容、减肥软文，主要做法是编故事、发帖子，这类虚假宣传行为极具蒙蔽性。正如一位在某民营医院的医生的感叹：“在搜索的那一刻，其实你就已经被盯上了。”

早在几年前，就有法律人士建议，对于药品、医疗器械、疾病诊疗方法等医疗广告，应立法禁止竞价排名，以杜绝“谁给钱多谁排名靠前”的现象。但目前看，这恐怕不现实。既然竞价医疗广告已纳入监管，就应从监管上寻求突破，非法医疗广告转战哪里，监管就要跟到哪里。

在巨大利益面前，与一些搜索公司和民营医疗机构谈道德，无异于与虎谋皮，有必要对医疗欺诈行为实施惩罚性赔偿，同时严肃追究平台连带责任，并加大曝光力度，形成震慑。为什么搜索平台能在电脑端和移动端实行“双重标准”？因为在PC端有监管部门盯着，有亿万网友盯着。现在，是时候该盯住移动端了。

更根本的措施是，针对移动端特性科学建章立制，依法加强对移动端的监管，在医疗广告的资质、内容、发布以及从业人员标准等各环节查缺补漏，强化执法力度。

正常情况下，一个客服、企划人员数量超过医疗人员两倍的医疗机构，是不可能得以生存的；一位完全没有任何医学知识的“搓脚大汉”冒充专家的讽刺一幕，也是不该出现的。在“互联网+医疗”日渐流行的今天，如何阻击非法医疗广告仍旧是道必答题。

新闻推荐

31岁生日照露玄机 莎娃好像又不是“单身”了！ 她的历任高富帅男友，可能都不如这个人背景深

■此前，就曾有记者拍到莎娃和新欢挽手走路的画面。■在莎拉波娃晒出的生日图片中，左侧出现了一个男人。4月19日，是莎娃31岁...