结缘世界杯的N种方式

观察

佛山智造

谋求突破，发声世界杯

作为佛山民营企业的翘楚，美的集团借助中央空调这一优势品类，将产品带进俄罗斯7个比赛场馆，用“服务”为自家品牌发声。

作为参与俄罗斯世界杯竞标的中国品牌，美的中央空调凭借自身优势，成功中标的12个场馆中的7个场馆，包括卢日尼基体育场、胜利球场、叶卡捷琳堡中央球场、伏尔加竞技体育场、波罗的海体育场、宇宙球场、顶点竞技体育场，为其提供全直流变频智能多联机组、高效降膜水冷螺杆机组以及风机盘管等中央空调产品。

海信集团则显得野心更大，在全球世界杯赞助商的竞逐中脱颖而出，成为世界杯设立近百年以来，首个中国消费电子产品赞助商。为此，海信将享有LOGO出现在2018年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上的权利。

除此之外，海信还将为世界杯提供赛事直播的专项技术开发支持，而由此发挥其电视机研发的优势，推出提升世界杯观看体验的产品，让品牌营销直接兑现成产品的销量。

另一家佛山家电企业万和则有点“弯道超车”的意思，他们于近期与阿根廷国家足球队签约，成为该球队的官方赞助商。

在原材料价格波动、人力成本不断上涨的背景下，家电制造业利润空间严重受挤，家电行业面临着新一轮的洗牌，包括万和在内的国内各大家电品牌都在谋求突破自身界限，把目光望向国际市场，选择与全球知名度高的品牌合作。

营销背后是海外市场的开拓

参与到本届世界杯中，佛山制造无疑看中的是这场四年一届的盛会带来的全球性眼球效应，其背后也是看中了“体育营销”给企业产品销量和品牌推广方面带来的提升。

关于参与世界杯能给企业带来哪些收益预期，接受采访的企业几乎都讳莫如深，“肯定有一个数据上的预期，而且预期也肯定是积极的，但世界杯尚未开始，预期还未变成真实的数据”。

而这样的受益可能会率先体现在品牌价值上，美的相关负责人介绍，像奥运会这样的国际性大型赛事，不仅对美的在中国的品牌形象有提升，也会对美的在海外的品牌形象有所帮助。

美的中央空调事业部海外市场相关人员透露，相较于其它欧洲市场，俄罗斯对于中国所持的态度更加开放，没有过多的贸易限制，国际环境也相对稳定，更重要的是中国厂家在俄罗斯也比较受欢迎。

对于万和而言，从产品输出向品牌输出转变的背后，是为了开拓产品的海外市场。今年4月24日，该企业发出公告称，计划于今年年底在俄罗斯设立子公司。

公告中显示，本次对外投资设立俄罗斯万和，可以加快海外自主品牌生产运营步伐，为公司进一步深耕国际市场创造更有利的条件，也有助于拓宽公司的海外业务渠道。

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