消费时莫纠缠 “沉没成本”

消费者爱“明码实价”简锦仪摄□本报记者管丽娟

家住市桥的李女士遇到一件烦心事：本来到超市只是想买瓶酸奶，却为了享受满200元返50元券的优惠，最后搬了几箱牛奶回家。而拿到的这张50元消费券，不但限定了使用期限和商品类型，还要求继续购满200元才能使用。“这个券看着实在头疼，年货早就买完了家里真没有需要的，还不让用来买日用品。不用掉这50块的券前面的200白花了，用的话还得接着花钱。”

李女士遇到的促销方式，正是商家抓住了消费者对“沉没成本”的执着和无奈。“沉没成本”是什么？为什么会让消费者欲罢不能？假如，你要投资100万办一件事情，当你投资到50万的时候，发现事情不妙，于是开始犹豫要不要接着投钱进去。如果放弃，前面的50万就成了泡影，如果接着投资，则要面临100万元成泡影的风险。这50万元就是你的“沉没成本”。

生活中有关“沉没成本”的事情比比皆是。比如常见的电信诈骗，骗子先是发短信，说你中了大奖，然后叫你汇人民币1000元到他的帐户，名义大多是手续费之类的。然后你不幸中招，照做了。接着骗子又换一个名目叫你汇2000元，大部分人在这时候都会觉得事情不对，很多人察觉到上当了。但是仍然有不少人继续汇钱，因为他认为不汇钱，前面的钱就彻底没戏了。因为放不下那些“沉没成本”，就有了侥幸心理，结果造成更大的损失。

另一个被广泛提到的例子是，有人花了50元钱买了一张今晚的电影票，不想临出门时天空突然下起了大雨。这时该怎么办？如果他执意要去看这场电影，不仅要来回打车，增加额外的支出，而且还可能面临着被大雨淋透、发烧感冒的风险，这样还要发生吃药打针的成本费用。

经济学上讲，当一项已发生的成本，无论如何努力也无法收回的时候，这种成本就构成了“沉没成本”。面对这种无法收回的沉没成本，最明智的选择就是视其没有发生。也就是说，不应该考虑以前做过什么，而应该考虑以后怎样做才能取得最佳效益。所以，沉没成本是已经成为事实的损失，过多的沉浸其中，为那些已然逝去的付出而扼腕叹息，不能自拔，结果往往造成更坏的后果。如果你经历了一次冲动的消费，你应当做的，是忘记过去，考虑接下来怎样投资才能得到最大的回报，而不是继续纠缠在这次消费中想要捞回已经沉没了的成本。

新闻推荐

春联上的村庄

过春节，必不可少的是春联。小时候在农村，春节时家家户户门前的大红纸，像给村庄穿了一件新衣裳，把冬天灰色沉静的小村庄打扮得...