自主品牌助力企业 走向国际市场

□本报记者李秀政

交会既是中国对外贸易的“晴雨表”和“风向标”，也是扶持中小企业出口、让成千上万“中国制造”走向世界的重要平台。

不管是以往参展企业，还是参加本届春交会的本地企业，大家普遍认为，充分利用广交会平台，抢占发展商机，拓展国际市场，自主品牌越响亮，拿下订单更有话语权。

在本届广交会上，记者听到不少本地参展企业说，企业展位人气旺不是偶然的，而是企业多年来深耕拼搏，打造品牌不松劲的最好诠释。透过广交会这个广阔平台，开拓了企业的视野，广交了国内外朋友，建立了战略合作。更主要、具体的是，通过广交会不仅拿到订单，打响了企业自主品牌，提升了企业竞争力。这在具有自主品牌的制造企业兼具出口企业来说，更有说服力。

多家传统外贸企业也认为，每年春秋两届的广交会，一些渠道少，实力小的进出口企业，首当其冲迎来客户减少、订单减少等被动情况，直接的后果是这些企业生存发展也面临困境。有的企业因为积极应对不力，或改行或关门二者兼而有之。“作为经营近20年的外贸进出口企业，从决策层到管理层，大家深刻反思之后，义无反顾地找到突破口只能是走品牌立企的发展之路。回想起创立品牌的初创时期，付出的艰辛和努力不用多说，现在走过来一看，当初没有破釜沉舟的决心与毅力，是不会走到今天的。正面企业市场压力，想方设法拓展国际市场，以前是今后也是的一个策略。因为市场是充满变数的，企业因变而变是顺势而为的做法。”本地一家进出口企业的副总经理何先生说。

一家参展企业认为，大企业从小企业发展而来的，技术创新、产品创新始终是企业发展的源动力，产品创新能力不断增强了，拥有的发明专利并转化成企业成果，知识产权也就为企业发展提供创新动力，在开拓国际市场上的影响力也将不断得到体现和增强，从而实现企业核心竞争力，在国际市场波动中赢得主动。

本地一家企业老总告诉记者，该公司产品几年前出口日韩等国家多以贴牌形式，后来发现贴牌的路子并不好走，企业走过深度调整期后，发现企业自主品牌重要性越来越重要，尝试成功后，适逢国家“一带一路”倡议，得到了沿线众多国家地区的纷纷响应，企业产品也借助自主品牌走向东南亚、南亚、中东、非洲北部国家等，企业在扩大出口的同时，也积极提升自身科技水平和创新能力，不断提升竞争力。企业自主品牌走向世界，增强了企业发展信心。“目前，企业出口与国内市场的比例是6：4，企业通过广交会这个平台广交中外客商，今后，也继续借助广交会这个大平台，扬帆走向世界。”

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