滑雪装备、冰雪旅游等产品销量强劲增长 “双11”为冬奥添把“火”

据新华社北京11月14日电今年的“双11”，着实让河北张家口崇礼云顶滑雪场“吓着了”。营销中心副总经理赵琼说：“今年我们第一次尝试了直播带货滑雪套餐的形式，开始也没底，定了200万的目标。结果从10月21日开始，一直到11月11日，我们的总交易额超过940万，同比增长815％！”

上个雪季，雪场受疫情影响严重，而今年，作为北京冬奥会竞赛场馆之一，云顶滑雪场终于收获了“开门红”。赵琼说：“我们过去没有引入直播，只是挂靠在平台，用生硬的文字来解释折扣，很多人没看懂，或者不感兴趣。而通过直播，我们直接面向雪友，可以给大家讲很多有意思的事情，比如今年请了全世界最好的20多个造雪师来为世锦赛、奥运会场馆服务，雪友就比较买账。”

随着北京冬奥会的临近，“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景正在照进现实。根据天猫提供的数据，今年“双11”滑雪装备的成交同比增长了100％，其中滑雪板同比增长111％，滑雪鞋同比增长556％；滑雪行业（包含滑雪服）支付人数增长强劲，同比增长479％。

旅游方面，“双11”期间东北目的地的旅游订单增长超过了300％，这更多是因为国内冰雪运动人口增加，滑雪等冰雪旅游产品同比增长了110％。

在疫情防控常态化的现状下，对冬奥特许商品的直播带货也已“常态化”。北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊忙并快乐着。每个月冬奥特许商品都有一个上新日，这是北京冬奥会的创新举措。

北京冬奥会的赞助企业大家庭也纷纷发力。早在2018年年底，奥林匹克官方旗舰店就入驻天猫，这是奥运历史上首家官方网店。今年，“天猫、奥林匹克官方旗舰店、冬奥会赞助商、双11”的模式进一步沉淀，天猫“理想之城”设立“冬奥之城”一站就是这种模式的结晶。

北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁表示，奥运会本身也是一个大的平台，谁能够更多利用好这个平台，把体育、冰雪、文化和商业等多种元素结合起来，就是奥林匹克运动中的最大赢家。

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