不惧Spotify来袭 国内在线音乐平台呈现“一超一强”

□信息时报记者 张柳静

日前，在线音乐巨头Spotify计划扩大服务范围，即将进军包括亚洲在内的85个新市场，这一业务扩展将使10亿用户能够使用其平台。Spotify此次来势汹汹，是否会对国内在线音乐市场带来大的影响呢？国内在线音乐平台又呈现出怎样的格局？

对国内在线音乐市场影响小

据媒体报道，2月23日，Spotify Technology SA (简称SPOT，中文翻译为“声田”）宣布将在包括亚洲在内的85个市场推出业务，将其市场占有率增加近一倍，让全球超过10亿人可以使用Spotify的音乐流媒体服务，大幅扩大其全球影响力。

据了解，Spotify是一家正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。除提供在线收听服务外，还能下载音乐到本地供离线收听。目前，有免费与付费两种服务，免费用户在使用时将被插播一定的广告，付费用户则没有广告，且能享受到更好的音质。

据悉，目前Spotify已在93个国家提供服务，已覆盖亚洲、非洲、欧洲和拉丁美洲，每月活跃用户量达3.45亿。记者注意到，目前国内的苹果商店还搜不到这款音乐APP。

那么，Spotify此次扩张会给国内在线音乐市场带来怎样的影响？桃李园科技园CEO类延昊向记者表示，“不可否认Spotify很强，如果进入中国，必然会对国内音乐平台造成一定的冲击，但总体或者长远来看，影响很小。”

在他看来，主要有以下原因：国内外文化环境不同，音乐类产品的使用习惯也不同。音乐类APP不同于其他产品，用久了很难更换。国内的酷狗、QQ音乐、酷我、网易云音乐等等都已深入人心，很难被替代；国外的产品都追求极致的产品体验，但在国内不是；水土不服是国外产品永远很难解决的问题，他觉得东西好，国人未必认可；来中国就得完全本土化，Spotify很难做到；版权之战，Spotify也未必能打赢，毕竟成本是一直在增加的。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭称，Spotify的扩张，虽然会增加一些中国用户，但对于整体国内在线音乐市场几乎没有影响。

“一超一强”格局已经显现

记者统计发现，目前国内在线音乐平台有酷狗、酷我、QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐等。其中，除了网易云音乐外，其他多家头部平台如QQ音乐、酷狗及酷我，均与腾讯音乐娱乐集团(TME)相关。

如今，在线音乐的版权方面，腾讯音乐可以说是“一家独大”。回顾来看，2014年，腾讯携酷狗并购酷我；2016年，腾讯收购海洋音乐集团约44%的控股权（酷我、酷狗控股方），收购后的总控股权约60%，奠定腾讯在线上音乐赛道的“巨无霸”地位。2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团赴美上市，旗下产品有QQ音乐、全民K歌、酷狗、酷我等。

紧接着，腾讯音乐加快整合音乐版权资源，包括与国际流媒体巨头Spotify结盟，与索尼、环球、华纳、英皇等全球音乐厂牌达成主发行及授权协议，目前拥有正版曲库超过4000万首。

2020年前三季度，腾讯音乐收入达208亿元。其中，第三季度实现营收75.8亿元，同比增长16.4%；净利润为11.3亿元，同比增长10.9%，创造单季新高。

目前，腾讯音乐实力遥遥领先。根据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，中国在线音乐已经进入巨头时代，形成腾讯音乐和网易云音乐称霸的“一超一强”格局。

2017年4月，网易云音乐宣布获得共7.5亿元A轮融资，公司估值达80亿元；2018年11月，完成了投资方包括百度等的融资活动，融资额超过了6亿美元；2019年9月，阿里巴巴宣布作为领投方参与了网易云音乐该轮7亿美元的融资。

易观千帆数据显示，2020年上半年，移动音乐行业活跃人数的前4家分别为酷狗、QQ音乐、网易云音乐及酷我。而排名第五的咪咕音乐与前4名差距较大。其中，网易云音乐的活跃人数为1.37亿，酷狗则为2.58亿，两家的活跃人数全网渗透率分别为13.3%和25.1%。

版权是在线音乐竞逐核心

据CNNIC第47次中国互联网统计报告，截至2020年12月，中国网络音乐用户规模达6.58亿。平台用户规模逐步稳定，行业从增量红利时代转入存量红利时代，平台的重心不断向深耕用户、提高用户黏性转移。其中，版权可谓是在线音乐竞逐的核心点。

盘古智库高级研究员江瀚向信息时报记者表示，这些年来，各大音乐巨头之间的版权大战已经愈演愈烈，不少音乐巨头全部集中开始进行版权独家的垄断。这对于较小的音乐平台来说将会是巨大的打击，因为消费者实际上都会用脚投票。

今年2月5日，深受小众用户喜欢的虾米音乐就已经正式关停。“一旦你的平台上的歌曲数量过少，就会导致消费者的流失。实际上，音乐战场已经成为了一个白刃战、甚至说是红海的状态。对于大多数的音乐企业来说，当前的音乐版权已经成为了竞赛焦点，在这个版权竞赛里，任何一家企业都面临着巨大的压力。”江瀚说。

早在2015年7月，国家版权局就发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。版权大战一触即发。随后，各大在线音乐平台争先砸钱抢夺版权资源，网易云音乐、QQ音乐、酷狗等头部平台更是加紧筑牢版权“防护城”。

比如，针对版权问题，腾讯音乐建立了“中央信息库+平台信息库”的双重体系，以实现流程化采购、管理、分发版权资源，并尝试运用区块链技术有效进行数字音乐版权评估。

2020年11月，腾讯音乐还与独立音乐版权公司Peermusic、全球最大的独立音乐数字版权联盟Merlin Network以及独立音乐出版公司The Royalty Network达成战略合作。

酷狗作为腾讯音乐娱乐集团旗下优质平台，也坐拥3000万首正版曲库，与超过200家唱片公司、版权管理机构以及超过30万独立音乐人合作。

相关数据

●腾讯音乐拥有正版曲库超过4000万首。

●酷狗坐拥3000万首正版曲库，与超过200家唱片公司、版权管理机构以及超过30万独立音乐人合作。

●2020年前三季度，腾讯音乐收入达208亿元。其中，第三季度实现营收75.8亿元，同比增长16.4%；净利润为11.3亿元，同比增长10.9%，创造单季新高。

●目前网易云音乐的活跃人数为1.37亿，酷狗则为2.58亿，两家的活跃人数全网渗透率分别为13.3%和25.1%。

●2017年4月，网易云音乐宣布获得共7.5亿元A轮融资，公司估值达80亿元；2018年11月，网易云音乐完成了投资方包括百度等的融资活动，融资额超过了6亿美元。

“在线音乐+”成运营趋势

不过，由于付费转化率低，纯音乐平台也难以盈利。目前，腾讯音乐就形成以“在线音乐+社交娱乐”双向驱动的战略模式，通过“音乐+游戏”“音乐+综艺”“音乐+影视”等方式来开辟新市场。

网易云音乐此前推出了包括音街、LOOK直播在内的多款产品，试图通过直播等业务实现更高收入。QQ音乐也在利用内容闭环，形成成熟的商业模式来进行变现。

如今，快手和抖音两大“流量池”也在向音乐平台进军。据悉，快手将推出新音乐App“小森唱片”；字节跳动正在测试一款新音乐业务的产品“飞乐”，抖音可能会参与运营。

艾媒咨询分析师指出，在线音乐平台未来的趋势是在社交娱乐、演艺娱乐等领域深挖音乐价值，提高内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，逐步完成运营模式的转变，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，提高用户付费在平台营收中的占比。在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

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