平台相继打击“网红炫富” 上万账户被处罚，相关产业链或断裂

□信息时报记者 潘敬文

将自己的人设定义为“富二代”、白手起家的富豪、海归白富美，炫耀自己的奢华生活，然后再成为知名博主、KOL、UP主，最后在炫富中卖货、代理品牌、收获流量粉丝、成为“真富人”……在这个过程中，品牌做了传播，商家推销了商品，把爱恨情仇、贪婪妒忌的复杂情绪丢给大众去发酵。

这种以虚拟人设“炫富”为途径的生意模式，终于开始受到限制。继小红书在去年底开始打击炫富内容，近日抖音、快手两大平台先后发布打击宣扬拜金类不良内容的公告，甚至处罚了上万个宣扬拜金主义、攀比享乐的账户。新规则致使大量业务的广告文案重写，并如骨牌效应一样，直接影响到一大批生意模式。

扮成功企业家营销？删号

让不少人厌烦的拜金类炫富视频终于到了需要收敛的时候。抖音在2月26日宣布，打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容。这些内容包含：宣扬拜金主义、攀比享乐；对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；涉未成年人发布大量奢侈品信息；打造“白手起家逆袭成精英”人设进行营销或诈骗；故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材。据悉，抖音已经封禁3973个炫富账号。

同时，快手也在其官方微博发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。快手表示，平台已经通过技术手段与人工审核等方式对涉及相关违规行为的账号进行审查，并对违规用户给予减少推荐、内容删除、账号封禁等处罚。从2021年1月起，快手已处置违规账号10010个。

据了解，小红书也在去年11月展开了类似行动。小红书方面称，2020年以来，平台针对虚假炫富内容已封禁账号729个、处理疑似炫富笔记4163个。在严打炫富内容的大环境变革下，小红书今年很可能进一步采取措施。

广告文案或大部分重写

炫富（flaunt wealth）是2007年8月教育部公布的171个汉语新词之一，指展示、炫耀财富。有趣的是，炫富不仅仅是“人性”，更是中国常用的一种广告手段。地产行业、奢侈品等，都是炫富类广告常客。

据了解，近几年网红经济的崛起，虚拟人设成为了很多网红的基本定位，今天住个豪华酒店，明天晒豪车。这些网红的人设定位就是要吸引眼球。艾媒咨询CEO张毅表示，随着禁止炫富之风在各大平台刮起，大量充斥各个平台的广告文案势必需要重写。他表示，比如大量撒钱，陈列豪车钥匙，陈列昂贵手机，都有可能是“宣扬拜金主义”“攀比享乐”“幻想暴富”等不良价值观和生活方式。很多小贷广告，都是“农民”无法升舱，然后旁边一位大哥从某某App得到多少贷款帮助他升舱，又或者是被空姐厌弃的穷小子掏出手机借款获得美人青睐等。这些小广告很可能违反“不正当展示自身条件、社会优越地位、存在对非富群体进行歧视、嘲讽、攻击”的规定。“打造白手起家逆袭成精英人设”这一条，对大量知识付费类账号有沉重打击。因为很多卖课的账户必须要有各种奇迹般的头衔才能把课程卖出去。张毅表示，至于那些带你见识1万元一只雪糕，深度体验98000元奢华酒店，630万的林宝坚尼，带上2000万钻石手表之类的内容估计全部要“歇菜”。

线下炫富产业链也要“歇菜”

此前，在互联网炫富的需求下，各种提供炫富场景的另类生意悄然兴起。比如有服务专门组织拍摄都市生活、豪车别墅、游艇度假等主题。男性加入后甚至可以学习各种PUA培训。根据此前大量报道，女性则一样，只需要花500块钱进入“高端名媛群”，就可以在群里通过拼住豪华酒店，组团豪华下午茶，拼租豪车等炫富方法来缔造自己高端名媛的人设。

据了解，这些5000元一晚的上海顶级坐标酒店，40个人拼团，每人只要125元，去了也不是为了住，而是拍照打卡。6000元一天的豪车，有60个人拼租，一人100元；还有豪华品牌包包出租，租金是一个月1500元，3个人每人500元背10天；还有6人拼的豪华景点下午茶，15人拼的丽思卡尔顿酒店，2人拼购的GUCCI丝袜……

有相关分析人士认为，随着平台打击炫富视频，这些炫富产业链也将备受打击。“确实，是时候管管了。”有业内人士认为，很多炫富类视频就是作秀，做的人没当真，看的人反倒当真了，由此自然败坏了社会风气。

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