“反向式”低俗到了必改时候

□苑广阔

3月25日，海南椰树集团官方微博发布的正副总经理招生启事再次引发热议，有网友批评其故意吸人眼球，低俗炒作，甚至有可能是虚假宣传。（3月27日澎湃新闻）

近年来，椰树集团因为屡屡发布的产品广告图案过于暴露，用词过于低俗，同时所倡导的内容不符合社会主流价值观而备受诟病。其有些广告文案，在招致公众质疑和非议的同时，还因为涉嫌违反广告法等相关的国家法律法规而被处罚。

最近被曝光的这则椰树集团的正副总经理招聘广告，过度渲染“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容，再次被推上舆论的风口浪尖。面对外界的质疑，椰树集团有关负责人以广告并不低俗，只是他们的“宣传风格”来搪塞。

企业有自己的宣传风格没错，但是任何风格的宣传，都要尊重社会公序良俗，遵守国家法律法规，这应该是企业广告宣传不能逾越的底线。当挑战社会公序良俗，大打国家法律规定擦边球，甚至是直接涉嫌违法的广告，屡屡在同一家企业身上发生，这背后的原因，就值得引起我们的警惕了。

用网友的话说，椰树集团走的也许就是一种“反向式”广告的套路，也就是明明知道这样的广告会引发争议，引发公众广泛的关注与讨论，但我还是要这样做，因为要的就是这样的争议和效果，要的就是这样的关注和讨论，关注的人越多，关注的时间越长，对企业起到的宣传效果也就越好，产品的知名度也就越大。

不得不承认，椰树集团的这种“反向式”低俗广告，在某些部分确实达到了他们的目的，也就形成了今后广告推广模式，进而形成广告惯性，养成这种广告营销理念的依赖。而另外一个重要原因，就是椰树集团之前的广告虽然招致了诟病和质疑，但最终的处罚却如隔靴搔痒。广告被下架，无非换一组新的广告上去，罚款几千到几万元，对于一家海南省100强民营企业排名前十的企业来说，更是不值一提。

因此，对这种“反向式”低俗广告，不管是从监管方式上，还是从处罚力度上，都到了必须改变的时候了，否则这样的事情，以后只会越来越多，愈演愈烈。

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