“成人”之美,18岁的京东发力消费提质产业兴农

又是一年年中热卖季,创立已18年的京东将用什么方式来迎接自己的“成人礼”?5月20日,京东发布了今年618的消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化等七大趋势,并宣布用户体验、合作伙伴增长、社会价值将成为第18个京东618的关键词。在这其中,以消费提质、产业兴农为核心关键词的乡村振兴消费趋势,无疑引人注目。

■新快报记者郑志辉

用AI和大数据帮助农民增产增收

“卖的很不错,50%以上的商品都是通过直播销售出去的。”广西北海市农民宋德放戴着斗笠站在地头推荐着自家地瓜,对着数万名线上老铁和前来采访的记者,俨然已是经验丰富的主播。

年过半百成了网红,这让宋德放有些始料未及。自打去年疫情期间触电直播,老宋就化身“地瓜哥”,通过直播带货,自家的农产品不仅走出北海销往北上广等一线城市,甚至还得到国外电视台的报道。

借助中国特产·北海馆这个自带流量的平台,宋德放搭档京东的专业主播,为买家制造特价促销、抽奖福利等抢购环境,引导消费,实现了数万斤地瓜的销售。老宋不无感慨地说,疫情危中有机,某种程度上助推了直播行业的发展,让老百姓有了更多出路。

通过搭建农产品流通大中台,京东大商超将在2021年内助力超过30+农业产业带实现产业体系升级,形成农业产业带示范区,打造标杆产品。在京喜、京东物流、京东智能城市等业务线的协力下,京东正用AI和大数据帮助地方解决“有什么、种什么、怎么种、卖什么、怎么卖、卖得好”等问题。

“奔富助长计划”促进下沉市场消费升级

“一人就业,全家奔富”,稳定优厚的工作也是乡村振兴的重要途径。目前,京东一线员工中超过80%来自农村地区,为20余万农村家庭和超过100万农村人口带来收入保障。京东就近就业的一线员工共有约8万人,从鼓励员工回乡创立“先锋站”到推动形成“亚一就业村”,让当地农民富起来。

与此同时,京东物流不断提升下沉网络的触达能力和服务时效,让乡镇地区消费者也能享受和城里人一样的品质商品和服务。在已经提升为24小时达的县镇乡村,消费单量增速明显高于全国平均增速。

长期以来,农村地区一直受限于物流不畅、服务难等问题,在大家电消费上矛盾尤为突出。为此,从2014年开始布局到2020年7月,京东家电专卖店已经在全国2.5万个乡镇、60万个行政村开出超过1.5万家门店,后续计划将门店数量扩充到2万家。不仅为县镇消费者带去一线城市的消费体验和购物享受,更通过渗透新品和高端商品的价值满足他们对品质生活的热切需求,同时能够刺激县镇市场的消费增长,有效促进下沉市场的消费升级。

帮助12万中小品牌销售额同比增长翻倍

从5月24日到6月20日,今年618期间,京东不仅将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等,其中超九成热销商品享有价保服务,以及新推出、升级82项服务;超九成核心品牌将参与预售,联动超300万家线下实体门店,在1400个县市可1小时配送;京东618期间,将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿元。

为此,预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东618,让每个参与者都能从中受益;京东还将通过持续发挥农产品流通大中台的价值,以可持续发展的产业能力助力乡村振兴;618期间京东力争将碳排放较去年同期降低5%,切实推进有责任的消费。

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