作家与诗 ●周惠斌

在市场经济和商业社会中，广告若巧妙地与文学样式结合起来，可形成一种特殊的宣传效果，产生独特的艺术魅力。譬如广告诗，即运用诗歌语言，对商品营销进行宣传，以求收到广而告之的目的。当代不少作家精谙此道，他们曾驾驭诗歌样式，以生花妙笔乐为商品作广告，传为文坛佳话。

“向太阳里取来的熔岩 / 从碧空中摘来的星星 / 耐得住千度高温 / 负得起延长白昼的使命 / 把五彩缤纷的晚霞 / 焊接上金光灿烂的晓云。”这是当代著名诗人闻捷在20世纪50年代末，专门为上海灯泡厂创作的一首“咏电灯泡”的广告诗，它一改传统诗歌中的绝句体裁，采用现代诗的表现形式，给人以耳目一新的感受。

北京前门的内联升鞋店，当年为获得家喻户晓及持久的美誉度，特意请郭沫若代笔作广告。郭沫若欣然赋诗：“凭谁踏破天险，助你攀登高峰。志同务求克云，事成不以为功。”该诗出语不凡，既赞誉“内联升”布鞋轻便柔软、经久耐穿的特点，又倡导人们学习鞋子特有的忘我奉献的精神，意蕴深邃，不落俗套。无独有偶，1962年11月24日，郭沫若参观南海普陀寺。午宴上，法师拿来一张菜单，请郭沫若予以润色。郭老稍加思索，编成了一首顺口溜：“一层腐皮红腊面筋，腐竹酥白碧青，南米粉玉翠花生。半月沉江长生果，酸卤菠萝，甜炸酥酡，三杯茅台，醉得不亦乐乎？”一下子逗得满座为之捧腹。南海普陀寺的素斋，因为有了郭沫若的题咏而名闻遐迩。

刘绍棠曾为山西汾酒厂写有这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水人如云。古今酒家谁最好，众望所归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。返老还童须一醉，牛背短笛唱乡音。”作家借用唐代杜牧笔下经典作品《清明》的诗意，以及宋代宋祁《玉楼春》词的名句，起到了“旧瓶装新酒，瓶美酒亦香”的广告效果。

1987年，台湾《联合报》为推行广告文学，以《美丽的市声》为题，用整版的篇幅发表了30位著名诗人、作家的52首广告诗。其中，作家廖辉英的《孕妇装》写道：“挺身而出／展露女性最美的曲线”；诗人李魁贤的《捐血》写道：“让自己的血球／在他人的心脏脉管内／感动太阳的生命”。透过这些隽永的诗句，读者真切地感受到了诗人源于内心的炽热情怀和爱的絮语。

可见，企业或商品一经文人的发挥与渲染，立刻凸显出妙不可言的趣味，让人回味无穷。作家们小试牛刀为商品作广告，也许是他们的游戏之作，但不经意间确乎起到了广而告之的目的，且为人们喜闻乐见。

新闻推荐

培养孩子思考力，任何时候都不迟

《思考的魅力（收藏版）》[法]皮埃尔·裴居、热纳维耶芙·弗雷塞纪尧姆·勒布朗等著广西科学技术出版社2021年4...