抖音电商“遇见新国潮” 数百非遗传承人推千款好物

6月11日，抖音电商推出了“遇见新国潮”活动，精选千款非遗好物和国潮优品，助力传统非遗让更多人看见，为非遗产品销售提供新平台。

活动为期8天，至6月18日结束，用线上与线下相结合的方式，带来非遗好物和国潮优品。在线上会场中，抖音电商陆续推出了以源头好物、城市寻宝、书中奇遇、潮玩博物馆、狂欢盛典为主题的多个直播间，邀请核雕大师宋水官、制扇匠人孙亚青、玉雕大师蒋宏利等数百位非遗传承人和手工艺人以及罗永浩、王芳等文化名人及网络红人参与直播。

同时，活动在苏州、兰州等多个城市推出非遗与国潮相结合的线下直播间，展示和售卖国潮刺绣、旗袍等诸多融合传统工艺和现代元素的产品，让更多年轻人走近国潮，了解中国传统文化。

数百位非遗传承人、明星名人直播带货

非遗植根于深厚的中华优秀传统文化，贴近大众生产生活。6月11日起，数百位匠心大师通过抖音短视频和直播展现传统手艺，为消费者呈现精心打磨的作品，包括融合现代潮流元素的手工皮雕小圆包、九尾狐王星记扇、印花布汉服、橄榄核雕、苗绣香囊等非遗商品，以及抖音电商独家发售的皮影戏T恤等文创好物。

“竹木双修”的工艺大师何红兵，曾随父亲多次进故宫修文物，在抖音呈现了竹编过程。细细的竹丝纵穿横引，历经几十道工序，或变成惟妙惟肖的骏马、大象、梅花鹿，或变成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶。非遗传承人宋水官巧手雕琢不足寸长的橄榄核，化成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品。铜雕大师朱炳仁准备了熔铜工艺作品，上千摄氏度的熔炼让坚硬的铜变成了流动的液体，也让铜雕不再局限于刻板的模具，化成一件件自由流淌而成的艺术珍品。

此外，文化名人、作家、知识类达人也通过直播间为观众讲述了文化知识，带来国潮和文化好物。6月12日，罗永浩作为抖音电商文化好物推荐官，通过直播间为非遗皮影戏T恤、王星记扇等商品公益带货。观复博物馆则在“潮玩博物馆”专题中开启直播，带来了博物馆故事以及文创商品。

线下直播间让非遗走近大众

抖音电商“遇见新国潮”活动还助力苏州、兰州等地推出非遗市集，打造线下直播间，聚焦有文化艺术价值的品质商品，让消费者在线下进一步了解非遗及地方特色文化，激发兴趣，购买符合心意的好物。

活动期间，抖音电商在苏州观前公园落地线下非遗直播间售卖苏绣、旗袍等，并准备了定点打卡、投壶、画额彩绘等互动游戏，让消费者在线下亲身体验传统文化，购买非遗好物。

为了进一步助力文化消费升级，抖音电商与全国21家钟书阁书店携手，在书店内设置互动游戏，鼓励到店用户通过短视频分享好书。主持人王芳也在北京钟书阁书店直播间，带来了诸多图书。

29城市300余特色商户抖音直播

来自北京、杭州、苏州、郑州等29个城市的300余个特色商户参与活动，张小泉、内联升、一得阁、吴裕泰、恒顺、泸州老窖等老字号通过抖音直播间，分享了蕴含传统手艺的优价商品。

据悉，通过抖音电商直播间，泸州老窖为观众讲解了酿酒技术，分享这家百年企业对匠心匠艺的坚守与执着；在丝绸品牌凯喜雅的直播间，迎来刺绣大师廖春妹，为消费者准备了立体刺绣与丝绸缎面融合的真丝手包、披肩等好物。

据抖音电商市场调研发现，越来越多的消费者倾向于品质购物，在满足基本需求的基础上，追求有文化兴趣体验的消费升级。抖音电商相关负责人表示，本次“遇见新国潮”活动采用多主题、多会场、多城市相结合的方式，为消费者立体化呈现非遗文化和非遗好物，旨在拉近非遗产品与消费者之间的距离，让非遗真正融入到人们的日常生活，让大家在兴趣购物的体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，传承和弘扬中华优秀传统文化。

10位非遗传承人在抖音电商年入百万

值得留意的是，在6月11日，抖音还同步发了《抖音非遗数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，包括10位非遗传承人在内，85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，该平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。依托兴趣电商，同仁堂、恒源祥、五芳斋、回力、百雀羚、泸州老窖等200余个老字号在抖音打开了新销路。

依托抖音电商，非遗传承人在提高自身收入的同时，也带动了当地就业。数据显示，仅在浙江东阳，抖音电商带动非遗相关就业超过5000人。过去一年，国家级非遗汝瓷烧制技艺传承人李廷怀，通过抖音电商销售汝瓷超过300万元，带动了当地手艺人创业和就业。

仅用一年时间，非遗中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚（抖音号@一笛一萧）在抖音获赞超百万，通过短视频教做笛箫以后，让来自全国各地的年轻人了解到，笛箫的制作有70多道工序，从选料到做出一根品质好的笛箫，大约要花费一周时间。许多留学归来的大学毕业生看过他的抖音短视频后，慕名前来拜师学艺。

非遗东阳竹编技艺传承人何红兵（抖音号@何红兵大师官方-大世文化），曾随父亲6次进故宫修文物，擅长制作宏大的竹编作品。其创作的“小而美”的竹编在抖音发布后，意外地获得很多人的认可和欣赏，也打开了新的销售之路。

报告显示，在抖音，80后已成为非遗商品消费的主力军，紧随其后的是90后。承载了蒙古族风干肉制作技艺的风干牛肉，是最受抖音用户喜爱的非遗商品。除此之外，青花瓷器、银饰、竹笛、油纸伞等也广受欢迎。

此外，抖音电商还发布了社会价值项目“富艺计划”，将持续帮助非遗传承人更好地记录、展示、传播其技艺，为非遗传承人搭建销售渠道，让平台上的非遗商品和传统手工艺品，被更多人看见、了解和获得，助力传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。

撰文：叶丹

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