中国战略咨询专家、智纲智库创始人王志纲：打造温泉文化 推动文旅产业发展

个人简介

曾担任新华社记者十年，参与珠三角、长三角、环渤海、东部和西部及特区发展等重大区域与社会经济问题的深度调研。

“文旅使生活更美好。”王志纲介绍，他很早听说佛冈，清远来过很多次，但很遗憾他是第一次来佛冈，来到佛冈是天时地利人和都齐了。

我们研究全球做文旅的地方，有一句广告词：一小时改变环境。一个人要去一个地方旅游的时候，他问你有多远，你说两个小时三个小时，他说找个节假日我们好好商量一下。当你说是一小时，他马上就答应去。一个小时是很关键的生活圈。

从广州的中心区珠江新城到佛冈55分钟，这真的不可思议，一小时改变文旅，佛冈是生活在广州市的人们对山那边想象最好的黄金点，随着交通环境的改善，身处一小时生活圈，从金山银山到了绿水青山，佛冈乃至清远将会迎来文旅发展大时代。

文旅是一个时代

近年来，王志纲从事咨询行业，在他看来，从非洲肯尼亚、西班牙、美国，再到新加坡，旅游的东西一定要给人想象空间。

“肯尼亚的树屋酒店就是一个典型的案例，在房顶上我们一看到非洲草原，狮子、马各种动物，像一个动物世界一样，这种感觉可以说是前所未有的，这种感受一辈子都没有的。”王志纲说。

王志纲介绍，西班牙的弗朗明哥舞、新西兰的艺术家民宿都凭借着特色的文化体验，让人印象深刻。以“人无我有，人有我先”的理念，深入挖掘中国的文化底蕴，打造特色文旅产业项目。

温泉产业从2.0向3.0跨越

目前，中外温泉主要有四大流派，一是以欧洲阿尔卑斯山为代表的医疗温泉文化，世界公认的最好的医疗温泉地正是源于阿尔卑斯山的“依云温泉”；二是欧美及东南亚流行的运动SPA文化，美国人将许多非医疗性的运动、减肥、与美容的新概念等加入温泉水疗，并结合旅馆业，使传统温泉水疗产生了本质的变化而发展成SPA文化，美国温泉更侧重休闲、美容、运动；三是日本健康汤治文化，日本人称温泉为“汤”，汤治就是温泉疗法，三步一小汤，五步一大汤，泡汤对日本人而言是日常生活中非常重要的一部分，也发展出一套不同于其它各国泡汤文化及温泉疗效的实践理论，后期引进欧洲温泉保养馆技术，将日本传统“汤治”文化及现代运动生理学融合其中；四是中华温泉养生文化。

日本的露天温泉，就很有唐诗“明月松间照，清泉石上流”的意境，更有“鸟宿池边树，深敲月下门”的神韵。日本的温泉产业，惠及整个民族，因此日本人相对长寿。为什么日本的人均寿命很长？除了医疗保险以外，很重要的因素是温泉，日本的温泉叫泡汤，一般日本人是早汤和晚汤。日本温泉做得最好，做成了一种生活，一种生态，做成了生命的组成部分。

中国式温泉的现状，可以用一句话来形容，即“漫天星斗，缺乏一轮明月”，还停留在较为粗放式的1.0发展阶段，即物理功能阶段。现在国内的温泉很多都是对标日本的，但学日本温泉产业不能仅仅学形，更要学神。国内的温泉还需要进阶，通过将休闲度假相结合，从规模化、功能性、服务设施及管理等方面总体提升，从简单的物理功能提升到文化功能，也就是3.0阶段。

“看到佛冈的温泉产业发展，如果说以往广州的温泉产品只是1.0产品，现在已经到了2.0时代。”王志纲说。

在王志纲看来，目前佛冈发展文旅产业集聚天时地利人和，千年等一回。20年前清远搞旅游是无奈之举，而如今做文旅产业是顺势而为，绿水青山就是金山银山。

随着交通基础设施的改变，特别是粤港澳大湾区的政策利好，佛冈离粤港澳大湾区最近，一定要勇当排头兵，建设粤港澳大湾区的后花园，开创文旅产业发展新时代。佛冈要通过打造一个又一个成熟的文旅产业项目，以产业项目为抓手，推动旅游产业发展，真正给珠三角、大湾区的市民群众提供一道文旅大餐。

文/图南方日报记者程浩

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