田野直播 蹚出乡村振兴新路子 清远1206名乡村新闻官“三传一助”，辐射惠及贫困人口逾12万

清远乡村新闻官不仅推销本地农产品，还肩负“传思想、传文明、传文化”重任。图为直播中的刘逢明。梁素雅摄

最近，清远乡村新闻官动作频频：线下平台V村小舍揭牌；“易清新”乡村新闻官综合服务平台试点上线；作为全省唯一的案例，被收录进全国宣传干部学院组织编写的《宣传思想文化工作案例选编（2019年）》……清远以直播带货为契机，进一步做强做大乡村新闻官品牌，推动农业实现品质标准化、产品品牌化。

作为农业大市，清远早在两年前就创设乡村新闻官制度，培养了大批本土农民“网红”。他们每天奔忙在田间地头，用手机随时随地分享当地的特色和农优产品，如今直播带货更呈常态化。这些短视频既让清远的农优特产走出大山，也吸引了大批游客前来旅游体验，蹚出一条有清远特色的乡村振兴路。

●南方日报记者黄剑琴

城乡“连心桥”

辐射惠及贫困人口逾12万

“这是清新的木瓜，既可以当水果吃又可以煲汤，5斤仅需14.9元……”在清新水西村，这样的直播活动成了乡村新闻官刘逢明的日常。

目前刘逢明的粉丝量已经有8万多，视频点播量已经超过1500万，通过短视频和各地媒体的宣传，水西村游客量也提升了40%左右。如今，水西村已经成立了乡村新闻官直播间。

像刘逢明这样的乡村新闻官，目前，清远全市共有1206名。他们每天活跃在清远田间地头，已辐射惠及贫困户5.56万户、贫困人口12.6万人。其经验做法入选中宣部《宣传思想文化工作案例选编（2019）》和“粤治—治理现代化”案例。

与常见的网红或官员直播带货不同，清远的乡村新闻官有的是村里的干部，有的是颇具威信的乡贤，有的则是热心村中事务的年轻人。与普通网红相比，他们是清远本土培养的网红，植根清远，深耕清远，了解村民，熟悉农产品，善用本土语言，是地地道道的“农民网红”。

和简单的推销产品相比，清远乡村新闻官的农事播报中，除了农产品信息，还有当地特色产品、特色文化。因为他们的主要职能是“三传一助”即传思想、传文明、传文化、助农致富。

因此，除了对外农事播报外，乡村新闻官还通过大榕树下的小讲堂、乡村广播站、小视频宣传拍摄、乡村大喇叭、村微信公众号推送等线上线下方式，及时传达政府的新动态、新部署和新要求，向基层乡村精准投放有效实时信息。疫情期间，全市乡村新闻官在各类宣传平台推送防疫动态消息，累计推送信息超20万条次，实现全市1037个行政村（社区）宣传全覆盖。

线上线下联动

推动“一村一品”产业打造

5月28日，水西村“V村小舍”揭幕启用，这是清远赋能乡村新闻官打造的一个线下平台，也是乡村新闻官信息集散、技术交流的场所。小舍内设有特色农产品展示区和一个设备齐全的直播间。在小舍，琳琅满目的农产品摆在木架上，乡村新闻官也在这里开展日常线上直播，推介当地特色农产品。

除了线下展示，线上平台赋能也在发力。当天，“易清新”乡村新闻官综合服务平台试点上线，即在微信小程序“易清新综合服务平台”上搭建“乡村新闻官”服务板块，打造“乡村新闻官”移动互联网传播阵地，以技术手段通过图文、H5、直播、VR等方式，实现传播、销售、服务等多元化综合服务功能。

清远乡村新闻官一直积极探索多元化营销手段，在拓展渠道、提高营销技能上，他们以线上平台为主，线下小铺为辅发布虚拟代言形象“清清”“远远”，将乡村新闻官与乡村小铺有机融合，实现乡村新闻官线上线下互动。

目前，清远拥有“数字乡村·V村在线平台”“乡村新闻官创客中心”“V村小舍”“乡村新闻官专栏”，清远邮政、建行、农商行等也开启各项乡村新闻官的赋能项目等，后续可能还会吸引更多社会力量。

为了突出差异化，清远乡村新闻官制度正积极挖掘特色产业，打造产业化试点，创立农产品服务中心，结合乡村振兴工作，推动“一村一品”产业打造。乡村新闻官在乡农产品直播推介活动中，深入挖掘各地各乡镇优质特色农产品，打通销售渠道，同时，创立农产品服务中心，提供农产品检验、销售，建立溯源机制，解决农产品商品化难题。

加强赋能与管理

完善考评制度畅通退出机制

自加入乡村新闻官以来，佛冈县石角黄花村的李庚原参加了大量的培训学习和现场擂台赛，各项技能在理论与实践中得到大幅提升。

近日，在佛冈“乡村新闻官—爱心助农奔小康”活动中，李庚原在现场为农户“带货”，流畅地播报了鸡蛋、香水柠檬、粉葛等佛冈农优特产品信息。今年年初，他还拍摄了多个短视频为佛冈的青枣、砂糖桔等滞销农产品进行播报宣传，以减少果农和贫困户损失。

1206人组成的乡村新闻官队伍实现了清远行政村一级全覆盖。为充分发挥这支庞大队伍的作用，清远设乡村新闻官指导服务中心，着重顶层设计和统筹指导，包括加强人员培训，实行档案化管理，定期进行考核评价，并畅通退出机制。

像李庚原这样的乡村新闻官都经过了系统培训。清远成立乡村新闻官培训学院，对全市乡村新闻官进行全员培训，打造能拍、会讲、懂编辑的“网红”能手。同时，组织动员乡村新闻官之间学习交流，全面提升乡村新闻官队伍整体水平；加强对乡村新闻官播报视频拍摄、图文处理等技术性指导，提高播报质量。目前，清远已举办培训班4期、现场播报大赛25场次，培训乡村新闻官超2000人次。

清远还逐步完善乡村新闻官制度。除了专业培训，在管理上，清远计划逐步完善乡村新闻官的“线上+线下”档案资料管理，完善考评制度，每年对现有乡村新闻官进行考核，对于考核不及格或出现影响乡村新闻官队伍形象事件的将进行清退。

■数看

●全市共有1206名乡村新闻官

已辐射惠及贫困户5.56万户贫困人口12.6万人

●截至目前，共推出各类线上播报200余期

阅读量98万余人次

线下播报30多场次

相关短视频在快手平台点击量超过1500万

在抖音平台点击量超500万

视频直播在快手平台点击量近2000万

■一线

超强“带货王”：

3天卖了74万斤砂糖桔

今年2月，英德市九龙镇团结、石角、枫木等村的乡村新闻官合力为该镇砂糖桔“带货”，短短三天，全镇共卖了74万斤砂糖桔。

受疫情和天气影响，英德九龙镇沙糖桔出现滞销。该镇各村乡村新闻官通过网络发布消息、主动联系客商等方式，吸引了大量订单。自发布信息以来，订单数字以每日5万斤左右递增，短短几天，滞销的优质砂糖桔基本售完。

助农“爱心桥”：

同心抗疫免费送化肥上门

今年2月初，英德市英城街道长岭村400万斤的黑皮冬瓜滞销，该村的乡村新闻官肖立鑫得知后，自发拍视频为他们“带货”，并呼吁社会爱心企业和爱心人士帮瓜农一把，让他们渡过难关。

在帮助当地农户销售冬瓜等农产品时，肖立鑫了解到，受疫情影响，有些农户由于农产品销售问题，农作物还在地里，因而缺乏物资复耕复产。他马上联系了当地肥料企业，该企业以爱心抗疫助农的方式，将30多吨的肥料免费送到全市292户贫困种植户手中。当天，肖立鑫还邀请当地“网红”能哥来到现场直播，帮助农户备耕。

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