春节盘点：品一品“就地过年”那些事儿

广州特色乡村游广州市文化广电旅游局供图

广州园林博览会 单宇 摄

广州长隆欢乐世界国潮巡游景区供图

乡村游成为春节出游的热门之选广州市文化广电旅游局供图

主题乐园打卡 景区供图

文/羊城晚报记者刘星彤

第一次经历的“就地过年”，让旅行的内涵和外延都发生了不小的改变。旅游市场一些阶段性的变化，或将成为未来的长久趋势，引领新的发展方向。

告别“空城”城市旅游迎来“史上最火”

就地过年倡议之下，人们的出游半径缩小，本地游、近郊游取代了异地长线游，成为牛年春节主流的旅游消费趋势。一个明显的变化是：往年每到春节就大唱“空城计”的大城市，摇身一变成为热门的旅游目的地，迎来堪称史上最热闹的春节。

据飞猪数据显示，往年“空城”明显的上海、北京、广深以及江浙等地，在今年春节热闹非凡。相反，以往春节出游的热门城市如三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等地则相对遇冷。

驴妈妈旅游网发布的《春节就地过年出游盘点报告》显示，上海、苏州、成都、广州、杭州、南京、无锡、北京、重庆、深圳为“就地过年”最热门十大出游城市。

根据携程门票数据，春节7天，该平台景区门票订单比2019年春节增长五成以上，其中本地预订门票的订单量增长超过300%，本地人游本地成为潮流。

某平台签约的“旅行达人”黄三十表示，今年虽取消了传统花市，广州还是有不少精彩的春节活动让人印象深刻。比如宝墨园的汉风街市，把汉服文化融入到小桥流水中，可以穿上汉服赏樱花，身临其境地领略唐风汉韵；比如海心沙广场举办的园林博览会，各色鲜艳的花配上别致立体的绿雕、五彩斑斓的花灯，让“花城看花”更加“高大上”，等等。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析认为，今年的疫情让更多人尝试打破传统，留在异乡过年，体验城市中的年味儿。有了这样的体验之后，传统的“回家过年”将不再是唯一选择，未来将有更多游客愿以出门旅行的方式过春节。

人气景区预约出游成常态

春节期间，全国大部分地区天气晴好，一定程度上催热了出游的热情。同程研究院数据显示，春节期间该平台景区预订量较2019年春节假期同比增长近100%，其中2月12日（大年初一）为春节期间景区预订最高峰。从预订量看，最热门城市包括北京、上海、深圳、广州、苏州、成都、珠海、无锡、南京、昆明、常州等。

当本地游占据春节旅游市场的“C位”，哪类景区是本地客们的“心头好”？综合同程、驴妈妈、携程、飞猪等多家平台的统计显示，春节期间，全国各地的主题乐园、年味民俗类景区、近郊踏青公园、历史遗迹、城市观光以及乡村古镇游都迎来客流高峰，此外，红色旅游、文博游也受到格外追捧。

据悉，在全国热门主题乐园中，位于广深两地的珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州融创乐园、深圳欢乐谷排名靠前。

此外，春节期间，一档河南台春晚节目《唐宫夜宴》使用新技术让博物馆的唐俑“活”起来，尽展盛唐文化风貌。该节目在网络上迅速刷屏并“出圈”，进一步唤起人们对博物馆游的热情。据知，河南省博物馆的热搜度在这个春节同比增长超过500%，全国各地众多知名博物馆也迎来高人气。

在广东，省博物馆开展的牛年春节系列活动，仅“扭转乾坤牛年扭一扭”活动在年初四一天就吸引超过1100位观众参与；江门市五邑华人博物馆推出的《银信里的五邑春节情》则以其极具地方特色的广府年味，成为当地市民热衷的打卡点。

景区火爆的同时，景区在线预约继续作为国内旅游的“新常态”。采访中，不少游客告诉记者：虽然节日期间游客多了，但从前在景区门口排队购票甚至长时间拥挤入园的场面却不见了，取而代之的是顺畅无阻的购票、入园流程。打开手机APP搜索购买门票并一键预约，已成为不少人的出游习惯。

新风尚宠物民宿、温泉酒店最热

就地过年引爆的“酒店热”，让一度显得小众的“酒店就是目的地”，成为这个春节的主选项。

据悉，牛年春节，不少年轻人就地发掘“新年味”以慰藉乡愁，带旺了本地酒店市场。飞猪数据显示，“玩酒店”和“逛景区”并驾成为春节出游的两大热选。其中，本地高星酒店预订量春节同比涨超160%。

携程春节酒店盘点显示，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市。其中高星酒店（4星、5星）占比约60%，高星酒店春节入住订单平均价格达到2906元，相比1月增幅达407%。

根据飞猪统计，除情侣、电影等主题酒店外，电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅等均受到青睐，其中宠物民宿的客单价同比涨幅最大，达到近100%。呼朋唤友“带狗子包场住民宿过年”，成为不少年轻宠物主的选择。

此外，春节期间广东人最爱的温泉酒店入住率基本达到80%以上。据广东温泉宾馆介绍，春节期间该酒店基本满房，其中九成以上为省内客。而马蜂窝旅游大数据显示，牛年春节当地游热度排名前十的城市中，拥有丰富温泉酒店资源的清远成为“黑马”，位居全国第十。

新玩法守屏“云旅游”，直播“抱佛脚”

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，牛年春节更多游客选择本地深度游，同时，各地文旅局、旅游企业通过网络直播、新春“云游”等方式拓宽了游客视野，进一步丰富了新春体验。

记者在采访中了解到，“云旅游”渐成时尚新宠——云祈福、云逛景区和动物园、云看展，成为这个春节一道别有韵味的文旅大餐。

据悉，疫情影响下，从前除夕“看电视守岁”的习俗，一定程度上变成“看直播守屏”。不少网友在大年三十通过飞猪直播在乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗“年夜饭”，“云旅游生活”过得有声有色。

马蜂窝亦在春节期间开展了数百场直播，由来自全球的金牌主播为宅家游客带来“日行千里”的各地畅游见闻，其中国内年俗文化类的旅游直播受到最多关注，写春联、非遗剪纸“百牛”赏等文化体验相关的直播内容热度超过40万。与此同时，亦有不少游客继续关注着境外旅行体验，土耳其、芬兰、卢森堡、瑞士滑雪等海外直播内容都观看者众。

春节期间，驴妈妈推出文旅微综艺新春直播节目，每天带领全国观众深度“云打卡”年味上海。

携程数据显示，春节期间，携程直播推出全国范围的“浪漫主题”酒店套餐，截至2月13日，相关主题套餐销售额已超千万元。此外，春节期间，携程社区通过“就地过大年”系列活动鼓励用户分享新年本地玩法，发起热议话题，分享各地春节游乐及民俗。

业内人士认为，疫情发生以来，新一轮数字经济正在重构我国文化和旅游产业的整体格局。刚刚过去的这个春节，种种现象显示，我国线上文化消费市场即将步入更快的发展空间。

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