科技赋能 创意引领 直播助力 值钱珠宝创新转型后更值钱
深圳商报记者 王斗天 通讯员 胡国清
既是传统企业也是国家认定的高新技术企业、凭借创意设计与世界一线珠宝品牌比肩而立、带货直播成为行业标配……种种迹象表明，在政府大力推动和无形之手的作用下，深圳珠宝产业的转型跑出了加速度。
深圳黄金珠宝业年产销值已逼近2000亿元，罗湖水贝-布心片区是深圳黄金珠宝产业的主要集聚地。在40年再出发的新起点，市区两级政府着力推动珠宝行业克服原材料交易环节缺失、设计创意水平有待提升、品牌知名度不高、产品同质化严重等痛点，实现深圳珠宝集聚区的华丽转身，打造“一基地五中心”，即总部集聚基地、黄金钻石金融中心、设计研发中心、智能制造中心、品牌营运中心、展示交易中心。
工业4.0瞄准消费者的个性化需求
2020年9月，深圳智未来首饰有限公司的黄金珠宝工业4.0系统经过4年探索和优化，联合成熟珠宝零售品牌，开始拓展首饰定制服务体验柜台。仅一个多月时间就拓展了300多家店，每天都有订单，利润率相当不错。公司疫情期间不仅没有裁一个人，还增加了人手，这得益于高科技为行业的赋能。
2015年，被誉为珠宝设计“教父”级人物的中国地质大学（北京）珠宝学院副教授任进博士看到了工业4.0在珠宝首饰制造行业中应用的可能性，2017年创办了深圳智未来首饰有限公司，依托前端面向终端消费者的定制软件系统和后端包含大量数据库的智能制造工厂体系，打造中国珠宝首家工业4.0智能工厂。
公司总经理赵远介绍，智未来工业4.0智能制造首期以“黄金手镯个性化定制”为主要内容，通过互联网打通智能工厂与各地零售终端，设置定点的黄金手镯定制服务。二期是“定制结婚对戒”。智未来的目标是在两年内让全国超过两万家的零售门店用上这样的定制系统，让普通消费者都方便轻松定制出自己的结婚对戒。
无独有偶，深圳市联合蓝海黄金材料科技股份有限公司是国家级高新技术企业，专注于新型环保黄金材料技术的研发和产业化，拥有国际领先的无氰环保电沉积金技术体系的完全自主知识产权。该体系已完全实现工业化量产。公司同时致力于智能制造领域的技术研发，已初步形成工业4.0级的智能制造闭环技术体系。
以创意设计与世界一线品牌比肩
2020年9月17日-22日，苏富比国际珠宝设计大师专场拍卖“Jewels of Curiosity：Ode to Nature（璀璨雅趣：道法自然）”线上举行。诞生于深圳的中国高级珠宝品牌TTF创始人吴峰华受邀携品牌标志性作品《锦鸡》（彩色宝石版本）参拍，凭借卓越的设计和顶级的工艺赢得认可，最终以底价近两倍的价格，拍出了945000港元的全场第二高价。
TTF将原创设计视作品牌的灵魂，打造了2008CHINA国际珠宝设计大赛、2009“神韵东方”亚洲珠宝设计邀请展等具有国际影响力的珠宝设计赛事，培养了一批具有国际影响力的中国珠宝设计大师。
TTF从中国传统文化中汲取营养并受到启发：中国时尚产业尤其是珠宝产业的发展，要根植于中国文化传统，放眼世界，融合世界一流的工艺、设计和艺术形式，开创产业的崭新未来。
巴黎旺多姆广场是全世界租金最昂贵的区域，有132个世界顶级品牌在这里聚集。即便是吴峰华手握巴黎市长的推荐信，也还要过100多个国际品牌组成的品牌委员会这一关。吴峰华后来找了中国驻法国大使，还有法国前总理拉法兰，邀请他出任TTF的顾问并到深圳总部考察。经过多方沟通，TTF终于在旺多姆广场租下了办公室，成功将品牌总部落户巴黎。2018年6月12日，TTF高级珠宝全球首家旗舰店在巴黎旺多姆广场盛大开业。
裙子姐姐一天带货成交近千万
淘宝天猫店、抖音精选联盟、快手好物联盟……带货直播已然成为深圳珠宝企业的标配。
国内第一个综合类珠宝类直播基地——深圳水贝LIVE直播基地，由深圳市水贝商圈网络科技有限公司在去年6月启动建设，旨在通过直播、电商服务、供应链平台等一站式服务，形成一种全新的网上零售新模式，实现商家、顾客、产业链平台的共赢发展。总经理耿杨介绍，基地具有抖音小店开通权限，推动水贝商家从线下走到线上，收割直播带货红利。此外，基地一期在水贝万山建成了2000平方米的直播间，配套设有质检、物流、摄影、美工、运营、仓储等第三方服务设施和企业，商家在基地内即可完成线上售货与线下发货。直播基地每月进行直播培训，帮助商家培训直播团队等。
去年8月，第二届鹏城八月欢乐游购之珠宝欢乐购于水贝万山珠宝商业中心盛大启幕。淘宝联合线上线下共同举办淘宝珠宝·深圳珠宝欢乐购，来自全国数十位淘宝头部卖家、数十位珠宝知名带货主播齐聚深圳。活动仅一天时间带动线上过亿的成交增量，其中珠宝知名主播裙子姐姐当天成交近千万元，在带来成交增量的同时，撬动深圳数百位商家参与线上销售。
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