三月，国产片票房占比不足一成 总票房31.9亿，进口片统治影市，院线经理称业绩上“放一场进口片要抵两场国产片”

3月，19部国产片中票房过千万元的只有两部，分别是《欢乐喜剧人》（下图，6425万元）和 《碟仙诡谭2》（1250万元）。

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今年3月，接连上映的进口片相继碾压影市，几乎是“只手遮天”占据总票房的绝大部分。时光网专业版数据显示，今年3月单月全国总票房31.9亿元，总场次达710.8万场，单月新上映36部电影，其中8部进口片，28部国产电影，平均票价33元，单月票房成绩较上月60.7亿元的票房成绩下跌了47.4%，较去年3月37.6亿元总票房整整差了近6亿元，下跌15.1%。突破30亿大关发生在3月27日当日，虽然《金刚：骷髅岛》（后简称 《骷髅岛》）上映后影市有所起色，但同比去年跌幅 依 旧 高 达13.4%，可以说在这一天就宣告无法追平去年3月的票房成绩。另外值得注意的是，总票房的数据包括了新纳入票房统计的服务费，也就是说，剔除这部分的数字，可以说3月的电影总票房降幅更大。

纵观3月上映的影片，票房前十基本都被进口片占据。算上最后一天上映的《嫌疑人X的献身》，进口片在10强中就占据了8个席位。国产片整体表现低迷，且不论最后一天上映的3部新片，票房最高的当属口碑欠佳的《欢乐喜剧人》，但不足亿元，大多国产片均不达千万元或刚突破千万元。从事多年院线工作的知情人士甚至向笔者表示，按业绩估算标准整个3月“放一场进口片就得放两场国产片”。2017年3月虽有近30部国产片登陆影市，但实际上能跟进口片争雄的不到5部。

进口片

强势但缺乏爆款5部影片吸八成票房

目前上映影片中，3月票房冠军是上映30天的 《金刚狼3》，票房7.28亿元；而上映9天累计票房7.21亿元的《骷髅岛》紧随其后。《美女与野兽》上映16天，票房5.41亿元；《一条狗的使命》，上映30天票房5.94亿元；加上引进片中并不算卖座的 《天才捕手》（上映23天，票房1461万元），5部影片总票房约26亿元，光是这几部片就占整个3月逾30亿元票房的八成。引进片大获全胜的同时，国产片的票房表现则是“凄凄惨惨戚戚”，本月仍有大批的国产片上映，但是面对好莱坞大片的强力“霸屏”，大多数国产小片均票房颇微，严重点可说是“全军覆没”。

去年3月因有口碑一路飙红的《疯狂动物城》坐镇，狂卷13.3亿元票房创造了国内动画电影的最高票房纪录，也有《叶问3》作为国产大片拿下了8亿元票房。今年的热门影片没有任何一部成为现象级爆款。进口片中《金刚狼3》与《骷髅岛》都没能在上映当月拿下10亿元票房，同时一众商业大片还被从好莱坞引进的文艺宠物片抢了风头，上映一个多星期的《一条狗的使命》在3月12日实时票房突破5000万元，在当日的风头更力压 《金刚狼3》和《生化危机6》。

国产片

表现低迷口碑不佳票房过千万只有两部

据笔者统计，截至3月30日，已经上映的19部国产片中，票房过千万元的只有2部，分别是《欢乐喜剧人》（6425万元）和《碟仙诡谭2》（1250万元），其余17部影片的票房总和不过800万元，票房最少的竟然只有寥寥一两万元，例如国产电影《咱们分手吧》只拿到了1.6万元的票房，毫无悬念在票房榜上垫底。另外还有4部影片票房也仅在10万元以下，从票房2.3万元的《帅位》到6.8万元的《滚出来，凶手》，上映天数短暂、对大盘的影响非常微小，可以说全部沦为炮灰。国产片基本“没了票房”的现象，在3月份的前半个月更明显，笔者观察到，3月15日时，国产片报收0.51亿元，票房占比3.25%；进口片报收15.17亿元，票房占比96.75%，可以说是进口片“压倒性”霸屏模式。

面对咄咄逼人的进口片，国产电影似乎完全找不到突破口，“全军覆没”体现在各个类型的影片上，前几年综艺电影还能一战，可今年单月国产片票房最高（除了最后一天新上映影片）的《欢乐喜剧人》可谓全方位失利，豆瓣评分仅有2.6分，差评无数、口碑极低，但仍然获得了6000多万元的票房。起初口碑大噪的第53届金马奖最佳剧情片 《八月》于3月24日上映后，目前仅收 割 票 房365万元，不管有多少宣传与呼吁，文艺片表现不振的市场情况再一次出现在3月影市。

(周慧晓婉)

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