打好“全国名特优新农产品”这张牌

珠江瞭望

5月20日，农业农村部将153个产品纳入“全国名特优新农产品”名录。其中，增城迟菜心、丹霞贡柑、白蕉海鲈、廉江红橙、郁南无核黄皮等62个农产品入选，广东入选农产品数量居全国首位，涵盖水果、茶叶、蔬菜、水产、畜禽等多个品类。

广东作为全国经济第一大省，农业占比逐年下降。以2019年为例，广东的一二三产业结构为4.0∶40.5∶55.5，这意味着农、林、牧、渔业占广东GDP只有4%左右。但是，广东入选“全国名特优新农产品”位居全国首位，不能不说这是一个“奇迹”。这一方面拜广东自然环境所赐，天时地利为“名特新优”农产品提供了不可多得的自然条件，另一方面也得益于广东近年来大力推行的“一村一品、一镇一业”富民兴村行动。

诸多农产品跻身“国级”，固然值得高兴，但要打好这张牌，并非易事，因为靠农产品致富，还是比较难的。以笔者家乡粤东农村为例，改革开放以来，有不少返乡农民想通过养殖与种植业致富，虽然不乏成功者，但多数还是没能如愿。很多农民的创业路径是：开始雄心壮志，中间意兴阑珊，最后逐渐放弃。究其原因，不外乎这样几种：歉收了赔钱，丰收了“果贱伤农”；养殖业容易遭遇环保瓶颈；人工成本高，卖农产品赚到的钱有时不够雇用工人。

这次，大量农产品入选“全国名特优新农产品”名录，对广东农村发展是一个重要契机。要打好这张牌，首先，要保护好这个品牌，不让“傍名牌”损害真品牌。一种农产品出了名，难免会涌现一些“孪生兄弟”，鱼龙混杂、真假难辨，导致这个品牌不断“掉粉”，甚至“同归于尽”。保护“全国名特优新农产品”，就要有品牌意识，要将其纳入“农产品地理标志”管理体系，不让“李鬼”有可乘之机。

其次，要以“全国名特优新农产品”为抓手，推动一二三产业融合，做大整个产业。靠种植农产品卖钱，哪怕产品质量再好、售价再高，经济效益也有天花板。要跳出第一产业束缚，就必须通过一二三产业融合，不断提升农产品附加值。比如，打造以“全国名特优新农产品”为主题的乡村旅游，收割比单纯销售农产品更丰厚的旅游经济价值。

再次，要向销售新业态借力，让“全国名特优新农产品”顺利“出村”。5月20日，省委常委叶贞琴走进拼多多直播间为广东荔枝代言，当日助推广东荔枝在拼多多销量环比增长160%，就是一例。

走好“农产品+旅游+电商”模式，发挥“全国名特优新农产品”的乘数效应，方不负手里的这张好牌。

◎连海平 媒体人

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