做大做强“白蕉海鲈”品牌 为乡村振兴发力

□珠海特区报评论员朱燕

11月7日上午，珠海“中国海鲈之都”挂牌，广东省海鲈协会也同时成立。11月9日至10日，以“鱼跃白蕉、鲈游四海”为主题的旅游文化节举行，来自全国各地的水产养殖专家、学者和5000多名游客云集，斗门白蕉的特色农产品——白蕉海鲈的品牌效应开始显现。

“白蕉海鲈”已经成为珠海的一个文化符号。在实施乡村振兴战略和助力粤港澳大湾区建设的背景下，推广“白蕉海鲈”不仅仅是斗门区白蕉镇的事，也是全珠海的事，更是珠海做大做强农产品品牌、充分发挥地理标志作用的大事。从建立品牌，开拓市场，到打造“白蕉海鲈”文创产品、举办“白蕉海鲈”旅游文化节……一条融合海鲈产业、文化和旅游的发展道路正在逐渐形成，为珠海“中国海鲈之都”高质量发展、为实现乡村振兴作出应有贡献。

海鲈是值得珠海斗门区自豪和骄傲的优质特色农产品，2009年获得“国家地理标志保护产品”、2011年获得“中国海鲈之乡”、2017年获得“中国百强农产品区域公共品牌”国家级称号。但迄今为止，这一品牌的农业效益还没有充分发挥出来，对品牌形象的塑造和文化的挖掘还有许多发展空间。

农村产业融合是拓宽农民增收渠道、构建现代农业产业体系的重要举措，是加快转变农业发展方式、探索中国特色农业现代化道路的必然要求。产业是农村各项事业可持续发展的基础，在实施乡村振兴战略中，因地制宜发展农村优势特色，发展和壮大乡村产业是必由之路。像“白蕉海鲈”这种由斗门区白蕉镇“原创”的特色农产品，正是珠海利用地域优势而打造的特色产业，实施“白蕉海鲈”的品牌战略，推进农村一二三产业融合发展。大力发挥这一产品的品牌效应，可形成优势互补、各具特色、良性循环的农村产业新格局。

我们要做大做强“白蕉海鲈”这篇文章，立足斗门地区的海鲈资源优势，发展特色养殖业、农产品加工业和乡村旅游、电子商务等农村服务业的同时，要牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，适应经济发展新常态。以市场需求为导向，以新型城镇化为依托，推进农业供给侧结构性改革，着力构建农业与二三产业交叉融合的现代产业体系，形成城乡一体化的农村发展新格局，促进农业增效、农民增收和农村繁荣，为乡村振兴和全面建成小康社会提供重要支撑。

要做大做强“白蕉海鲈”品牌，还要牢固树立发展绿色农业和绿色养殖的理念，通过调整农村产业结构，依靠科技进步和技术创新来改变乡村的生产生活方式。

要做大做强“白蕉海鲈”品牌，必须坚决摒弃“重生产，轻品牌”的现象，打造品牌意识，加强对品牌内涵的认识，利用优势品牌，健全保护机制，保持持续影响力。

要做大做强“白蕉海鲈”品牌，更要加强农产品人才、科技、设备等的开发，品牌规模应增加科技含量，不只停留在初加工产品品牌层面，努力发挥农产品品牌整体实力，突破局部地域，努力跨省、跨区域发展，使“白蕉海鲈”成为中国名牌、国际名牌，为珠海实现乡村振兴提供有力支撑。

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