新场景崛起新消费新人群定义新时尚

■618新消费图鉴

“618”不仅仅成为商家和平台的练兵场，也是我们观察消费趋势的一扇窗口。今年618，大家在快乐买什么？又涌现哪些新消费趋势？

一个三代同堂的家庭可能需要一次性可以洗十几个餐具的洗碗机，但对于独居的年轻人，洗碗机可能只需满足1—2人的洗碗需求，且需要免安装无需改造厨房。洗烘一体机有效减少化学残留，且烘干功能让消费者更省心，但这并不能完全满足消费者需求。内衣洗衣机的出现便是一次重要补充，真空沸腾煮洗杀菌，让人更放心。

适老产品更体贴。人口老龄化带来挑战同时也带来机遇，一批尊重老年人身体条件和生活习惯的适老化产品在618热销。根据什么值得买发布的《新国货618消费趋势报告》，具备脚感/离座冲水的智能马桶，可以达到老人起身后不用二次弯腰效果，搜索同比增长28.83%，超广角摄像头覆盖多身高范围的智能门锁搜索同比增长55.33%，语音智能晾衣架搜索同比增长20.85%。

儿童家具更科学。符合人体工学的儿童家具不光颜值高更具备科学性，也颇受消费者欢迎。可升降儿童桌椅618销售额同比增长237.51%，儿童护脊床垫销售额同比增长315.38%。“儿童家具不只是小号的家具而是儿童的家具”，意识到这个赛道的机遇，包括顾家家居、震旦等在内家居品牌开设儿童线。

宠物用品赛道更精细。随着宠物市场的消费升级，宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势。AI智能猫砂盆让996的铲屎官可以“云铲屎”，宠物智能喂食器更能让铲屎官可以远程控制、互动监控。什么值得买数据显示喂食器销售额增长253.94%，猫砂盆增长281.47%，跑步机增长117.84%。

重新定义“裤时尚”。京东大数据显示，2021年以来，Z世代各种开叉裤成交额同比增长4.7倍，其中最火的开叉西装裤成交额同比增长56倍，开叉牛仔裤成交额同比增长29倍，对身材有挑战的鲨鱼裤成交额同比增长22倍。

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