50城500项文旅精品 184天欢乐盛宴 2019华侨城文化旅游节联动线上线下欢乐升级
2019华侨城文化旅游节启动仪式现场图。
深圳光明小镇欢乐田园。
簕杜鹃犹点缀绿荫，凤凰花已初绽枝头。每年这个时候，华侨城文化旅游节和市民熟悉的凤凰花嘉年华如约而至。4月24日下午，“2019华侨城文化旅游节新闻发布会暨启动仪式”在深圳华侨城洲际大酒店举行。
2019华侨城文化旅游节，不仅有线下50城500项文旅精品和184天的欢乐盛宴，更有线上“花橙旅游”电商平台和“花橙畅游卡”产品的升级版服务。从珠江沿岸到渤海之畔，从巴山蜀水到江南水乡，从荆楚大地到彩云之南，今年文旅节在时间跨度、产品品类、活动规模上进行了三倍升级。作为本届文旅节的一大亮点，OCT凤凰花嘉年华在跨越“五一”4天小长假的10天中将密集举办9大类型、30余场子活动。
“华侨城所取得的成绩以及每一步的成长都是与国家的繁荣、时代的进步、社会的支持密不可分的。作为一家文旅央企，华侨城始终不忘自己的社会责任，对社会各界、广大游客的关心与支持心怀感恩。”华侨城集团有限公司总经理姚军在发布会现场发表讲话时说，华侨城文化旅游节将通过具有品牌效应的旅游狂欢和高品质的文旅产品组合，为全国人民献上一份文化旅游大礼。
线下欢乐体验三倍升级：近500项活动覆盖全国七大区域
区域性“旅游狂欢”升级至全国性“文化旅游”
“欢乐在一起，我们再出发！”在最年轻的一线城市深圳体验湿身潮音趴的活力；在文化之都北京感受动漫次元汇的魅力；在天府之国成都领略千年古镇的沉浸互动式公演的风情；在上海畅享美食的欢悦……今年5月1日—10月31日的六个月时间里，华侨城集团将携旗下150余家文旅企业，跨越全国七大区域、覆盖十大活动类别，以近500项主题文旅活动，陪伴广大游客在自然之旅中踏遍万水千山、在休闲之旅中畅享全新体验、在感官之旅中品味美好生活。
从区域性的“华侨城旅游狂欢节”，到全国性的“华侨城文化旅游节”，华侨城及旗下单位举办的文旅节庆活动已经走过19载岁月。在创想精神的引领下，华侨城的文旅节庆活动也在推陈出新中不断成长。
华侨城集团有限公司企业文化部副总经理蒋坤尧介绍：“"2019华侨城文化旅游节"在时间跨度、产品品类、活动规模上全面升级，今年的欢乐体验是去年三倍量级的升级与升华，无论你身在何处、无论你对旅游有多么个性化的需求，在这里都能找到你中意的玩法。”
本次“2019华侨城文化旅游节”将统筹华侨城全国优质旅游资源，依托北方、华东、中部、西部、云南、海南、华南七大区域，分区域、分主题、有重点地策划开展丰富多彩、持续不断、琳琅满目的旅游节庆活动，沿着“从深圳出发，欢乐起航——京津欢乐颂——乐享江南好时光——潮玩巴蜀新活力——欢乐楚韵湘风——"侨"遇七彩云南——邂逅海南美丽乡村——创想大湾区，欢乐绽放”的路径，为用户带来“时长×3、产品类别×3、活动规模×3”的多三倍欢乐体验。
作为本届文旅节的一大亮点，OCT凤凰花嘉年华将于5月3日—12日期间在深圳华侨城生态旅游局精彩呈现。承接文化旅游节“欢乐在一起”的理念，凤凰花嘉年华以“自然在一起”生活艺术引领城市生活：在跨越“五一”4天小长假的10天中密集举办9大类型、30余场子活动，涵盖自然艺术、自然音乐、公众参与、自然市集、亲子艺术课堂和凤凰花印象大赛等多个主题，带领人们探索人、自然和城市之间的美好。
“华侨城始终能够以积极主动的姿态，敏锐地捕捉到大众对于文化旅游消费需求的新变化，拥抱新技术，调整文化旅游产品供给结构，推动中国文化旅游产业发展，为中国乃至全世界游客带来更丰富、更优质的文化旅游体验。”在发布会现场，中国旅游协会副秘书长吴晓梅宣读贺词，对华侨城集团打造“文化旅游节”的行动作出了肯定。
线上升级新一代“花橙”平台：满足差异化需求
践行“旅游+互联网+金融”的智慧旅游
发布会上，华侨城集团旅游管理中心总经理郑红霞正式宣布：为满足不同消费者需求，结合产品特征，“2019华侨城文化旅游节”将推出“花橙优选、花橙特惠、花橙专享”三大类产品，并推动华侨城旗下全部旅游企业的旅游产品全线上架。5月1日，华侨城全部旅游企业的旅游产品全线上架，三大花橙产品全新推广和发售，更有部分产品提前发售。
主打旗下旅游企业的常规旅游产品的花橙优选；主打文化旅游节期间推出的特价优惠产品及各旅游企业优惠产品的花橙特惠；结合华侨城区域特色旅游资源的分布，为消费者带来更自由的专享体验的花橙区域卡；整合旗下旅游目的地的景区门票、酒店住宿、传媒演艺、温泉美食等多业态产品的花橙畅游卡；而花橙专享则是包含花橙区域卡、花橙畅游卡两大具有华侨城特色的组合型产品。这些产品类别可完美满足游客在时间、空间和地域上的差异化需求。
品类丰富、玩法多样的花橙产品是本次“文旅节”的又一大进阶。活动期间，华侨城将推出整合旗下景区、酒店、演艺和餐饮等具有华侨城特色的花橙“酒+X”组合型产品，同时将在“花橙旅游”平台投放价值超5000万元的优惠券。另外，“花橙旅游”还将“文旅节”每月第一周设定为“花橙特惠周”，推出当月主题产品并发布平台优惠。其他时间段，平台也将不定期开展派发优惠券、秒杀、团购等活动。
今年的线上升级产品不仅如此。针对华侨城集团全域旅游的突破口——云南，本届文化旅游节推出了花橙云南旅游卡，涵盖了昆明世博园、禄丰恐龙谷、九乡旅游区、昆明轿子山、元阳梯田、丽江老君山、香格里拉巴拉格宗等热门景区，结合在此期间文旅节“侨”遇七彩云南的多项主题活动，为民众带来精彩纷呈的文旅节庆盛事。
据了解，在2018年，华侨城文化旅游节发布了集团自主开发、面向游客提升旅游体验的一站式服务平台——“花橙旅游”，提供旗下景区票务、酒店住宿及周边旅游度假产品和主题商品的线上预订服务，并推出“花橙畅游卡”产品。
“花橙旅游”电商平台的推出，是华侨城集团践行“旅游+互联网+金融”的关键一环，不仅将电子商务模式的优点转接到了文化旅游产品之上，同时在智慧旅游上的技术突破，也使华侨城能够在互联网、大数据层面有所作为，从而精准发力，进一步改良自身文化旅游产品。
助推大湾区优质生活圈打造：文旅节多彩活动跃动大湾区
积极尝试旅游供给侧结构性改革
“全球主题公园集团四强”“中国旅游集团20强”“全国文化企业30强”“改革开放40年40品牌”“中国最受尊敬企业”……在创想精神引领下的华侨城积极响应国家文旅融合发展战略，开发多样化的文化旅游新产品。
节庆活动的推出和花橙线上平台的完善，是华侨城集团打造文化旅游全产业链所迈出的重要一步。姚军表示，在文旅融合背景下，作为以文化旅游为主业的央企，华侨城将力争让“文化旅游节”成为旅游业供给侧结构性改革的一次重大突破，并以此为契机持续为人民群众提供更丰富、更享受、更优质的旅游产品。
华侨城将发挥自身在文化旅游产业的优势，以实际行动为粤港澳大湾区建设世界级城市群而努力。目前，华侨城集团在粤港澳大湾区开拓文旅综合项目共计26个，未来预计投资总额超过1000亿元。
在本次文化旅游节中，大湾区也推出了多彩主题活动：在陆河螺溪谷，2019客家风情文化节、田园音乐美食节、踏秋研学亲子营陆续来袭；在顺德华侨城，龙舟汇二期展览、亲子动漫嘉年华、中秋功夫花灯会、万圣节奇幻尖叫盛典依次上线；在华侨城集团与光明新区联合打造的生态文化旅游特色小镇——深圳光明小镇欢乐田园，将展开“快乐六一、趣玩六一”“激情欢乐，清凉夏日”体验节、农耕丰收节等一系列精彩项目；深圳东部华侨城将带来巴西风情节、激情水公园、大梅沙狂欢节等丰富多彩的活动。
回首2018年，是文化和旅游融合发展的开局之年，也是“美丽中国——2018全域旅游年”，旅游业发展迎来了崭新的机遇，大步迈入了文旅融合新时代和繁荣发展的新时代。
2019年，华侨城在时间周期、活动规模、产品设置、区域联动等方面创新思路，统筹全国优质旅游资源，以“时间高频持续+空间全方整合+业态多元联动”模式，将2019华侨城文化旅游节升级成为跨时间、跨空间、跨业态的全景生态旅游节庆系列IP，为推动国家文化旅游产业融合发展贡献力量。
通过彰显大湾区区域性文化旅游特色，打响旅游度假品牌，华侨城集团将带给更多人在大湾区独特的旅游体验、文化享受。预计2020年之后，华侨城集团所布局的文旅项目将陆续优化升级粤港澳大湾区的文旅生态，从产业布局、经济收益等方面助推湾区发展。
撰文：郭悦
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