推进创新发展 提升文化品质祖庙博物馆盘活资源延伸文旅融合产业链

“紫气东来·圣旨驾到”明清圣旨珍品展在祖庙博物馆藏珍阁展厅举行。图为游客正在参观展览。

文/图佛山日报记者束维

刚刚晋级为国家二级博物馆的佛山市祖庙博物馆（以下简称“祖庙博物馆”），是一座集合了明清古建筑艺术和佛山传统文化的民俗类博物馆，辖区包括祖庙古建筑群、孔庙、黄飞鸿纪念馆、叶问堂等建筑，是举办孔庙学童开笔礼、黄飞鸿武术醒狮表演、粤剧表演等民俗文化活动的重要场所。其中，最有特色的佛山祖庙庙会（“三月三”北帝诞），列入2020年度广东省非遗项目优秀案例，成为佛山历史变迁的重要社会发展见证。2020年，祖庙博物馆在做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的同时，用创新精神提升服务的广度与深度。今年游客量恢复至去年同期72%，团队接待人数13.5万人次，超过去年接待团队人次。

创新服务盘活资源提升旅游体验

新冠肺炎疫情发生以来，祖庙博物馆从上至下全力做好防控工作，并于3月16日恢复开放。在防控期间，该馆严格落实实名预约、总量控制、入馆检查、分时限流等措施,，引导观众安全有序参观。

作为佛山传统民俗文化的阵地，祖庙博物馆坚持挖掘佛山民俗文化，持续举办丰富多彩的民俗文化活动，打造祖庙特色的文化品牌，使粤剧曲艺表演、醒狮表演、武术表演逐步成为博物馆的特色旅游品牌活动。截至12月底，祖庙博物馆为市民游客带来免费演出651场，其中武术、醒狮571场，粤剧80场。

疫情期间，祖庙博物馆官方网站及微信、微博及时更新资讯，充实公众号文化展示、参观导览、咨询传播、休闲娱乐、社交交流等功能，逐步提高公众对博物馆的关注。截至12月底，祖庙博物馆微信粉丝为371202人，总计发布180条推文。

跨界合作延伸文旅融合产业链

作为历史文化资源的集纳地，祖庙博物馆凭借独特的历史文化资源成为研学旅游的重要目的地之一。该博物馆深化设计研学课程，实施项目化管理，实现研学实践教育工作的常态化发展。

目前，博物馆配有研学实践教育师资28人，整合陈列宣教部、策划推广部、馆藏研究部、古建园林部和文物保护部等多部门的优势和资源，实现联动参与。2020年，博物馆在开展黄飞鸿研学武术体验课程、醒狮研学体验课程的基础上，不断探索创新，新增设咏春拳研学体验、非遗剪纸研学体验两门课程。

继2019年荣获“优秀研学旅行目的地”“广东省研学旅行实践基地”之后，2020年祖庙博物馆荣获“佛山市研学旅行基地”称号。自研学课程开展以来，祖庙博物馆共为逾十万名中小学生提供了上千场研学体验与培训课程，让学生们领略佛山祖庙的独特风情，亲身体验博大精深的武术、醒狮文化。

创意赋能祖庙文博走出文创新路

近年来，祖庙博物馆在文创衍生品开发中不断作出新尝试，在文创领域跨界合作，用创意赋能博物馆发展。今年，祖庙博物馆围绕佛山文化元素设计了80余款文创产品图稿，积极参加国家和省举办的文化创意设计大赛，祖庙文创产品“黄飞鸿·音乐台灯”荣获2020中国旅游商品大赛铜奖，文创设计作品“穆桂英挂帅陶塑瓦脊趣味便签”获文博创意产品设计作品类优秀奖。

此外，祖庙博物馆在文创产品品牌宣传和运营方面不断创新营销模式，积极参加省内有影响力的文博活动，通过广东省博物馆文创联盟的大平台推广祖庙博物馆的文创品牌。

2020年，祖庙博物馆参加了5·18国际博物馆日“粤文创花街”活动，选送的黄飞鸿·音乐台灯、醒狮摇头娃娃、黄飞鸿&十三姨手机座入围“广东十大人气文创产品”。在6·13非遗日广东主会场活动中，祖庙博物馆成为全省精选推荐的四大博物馆之一，副馆长莫彦直播带货黄飞鸿·音乐台灯、北帝匙扣、孔子笔筒和醒狮存钱罐等文创产品。

祖庙博物馆馆长凌建表示，博物馆是一座文化富矿，博物馆做文创产品，要拉近与大众的距离，“让文创产品抓住消费者的心，这对于提升民族文化自信具有重要意义”。

展陈创新助力“博物馆之城”建设

展陈是博物馆最重要的精神文化产品之一，也是博物馆开展社会教育和公共服务的主要载体与手段。为提升博物馆基础文化设施，祖庙博物馆对馆藏珍阁展厅进行升级改造。

2020年11月13日至2021年1月17日，祖庙博物馆与徐州圣旨博物馆联合举办“紫气东来·圣旨驾到”明清圣旨珍品展，展示70件（套）珍贵藏品，包括明清时期的诰命和敕命圣旨、圣旨匾以及清代服饰等，向观众勾勒出资料翔实、脉络清晰的圣旨发展史，受到社会一致好评。

徐州圣旨博物馆相关负责人说，明清圣旨珍品展曾在北京、上海、四川、浙江等地展出，颇具盛名，作为祖庙博物馆藏珍阁展厅改造提升后的首展，高品质的展厅环境不仅提升了展览的展出效果，在展示、推荐重要等级文物中体现了文博机构策展的专业性。

目前，共有3万多名市民游客走进祖庙博物馆观看展览。此外，10多家省市主流媒体及知名网络平台走进展览现场，用笔和镜头讲好“中国文化”，全力推荐祖庙优秀文博展览。

凌建表示，为贯彻落实佛山市委、市政府建设“更具品质的文化导向型城市”和创建“博物馆之城”决策的重要部署，近年来祖庙博物馆不断拓展馆际交流，积极引进精品文物展览，努力提升公共文化服务水平。

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