原经销商涉嫌传销 “蒙牛慢燃”引火烧身

慢燃官方微信公众号3月21日发布的更换经销商的公函

优选千通在其官方微信公众号上发布《关于慢燃项目授权到期的通告》

晶报讯 （记者 赵章）日前，为蒙牛销售“蒙牛慢燃纤维奶昔” （以下简称：慢燃）的原微商渠道独家经销商北京优选千通技术有限公司（以下简称：优选千通）因为涉嫌传销，被推到舆论的风口浪尖。原来早在去年上半年，优选千通被湖北省京山县工商局因传销处以4300万元的罚款。虽然该经销商声称与蒙牛的合作期限已到，还将责任推到其原南京运营中心负责人孙帆的身上，并对其进行谴责，但还是对蒙牛“慢燃”项目的销售渠道造成了一定程度的困扰。对此，蒙牛集团总部对晶报记者表示，蒙牛已经和优选千通解约，该事件目前还在司法阶段，不方便发表意见。

3月21日晚，优选千通在其官方微信公众号上发布《关于慢燃项目授权到期的通告》（以下简称“通告”），通告显示2017年12月18日，优选千通与蒙牛集团全资子公司上海鲜语牧场乳业销售有限公司（以下简称：上海鲜语）签署协议，优选千通取得慢燃微商渠道独家经销商资格，授权期为2017年12月18日至2019年2月28日。优选千通在通告中指出，在授权期间，原优选千通南京运营中心负责人、现自称蒙牛社交新零售平台总经理孙帆在“慢燃”项目运营期间的决策及管理失误，使优选千通自2018年6月份开始接受工商部门的调查，并直接造成一系列运营和售后问题。

近日，湖北省京山县工商局方面向相关媒体证实，该局接到举报后对优选千通进行了调查，发现“蒙牛慢燃纤维奶昔”前微商独家经销商北京优选千通技术有限公司在经销该产品时，仅会员奖金制度就有5个代理级别，符合《禁止传销条例》第7条对传销行为的认定。优选千通最终被处以4300万元的罚款，同时被处以没收违法所得并限期改正。此外，湖北省京山县工商局在查处“蒙牛慢燃奶昔牛奶”网络传销一案中，为防止优选千通转移或藏匿违法资金，已于2018年8月向湖北省京山县人民法院申请冻结优选千通银行账户1亿元资金，期限为1年。对于处罚结果，优选千通曾发起行政复议，但复议结果维持原处罚判定，目前优选千通已对该案发起行政诉讼，将于4月开庭。

据慢燃官方微信公众号3月21日发布的更换经销商的公函称，最新的经销商是轻享慢燃（杭州）网络科技有限公司。

据了解，慢燃纤维奶昔是蒙牛推出的一款定位为减肥的饮品，在微商渠道上售卖。自推出以来，慢燃虽是蒙牛品牌，却并非由蒙牛直接操盘，而是委托给擅长“整合实体门店+网红经济+电商创新打造新电商模式”的第三方公司——北京优选千通技术有限公司，实际上运作招商的“操盘手”有5个团队——苏浙国际、云时代、微视角、景天国际和梦燃国际。虽然只推出了一年多，但慢燃产品曾被报道陷入遭遇价格乱局。

而在3月27日晚间，蒙牛对外披露的2018年财报中，虽然未对该产品的数据进行详细的描述，但它在财报中指出，“蒙牛在市场推出首款体重管理牛奶慢燃纤维奶昔牛奶及首款水解胶原蛋白晶璨果冻产品凝纯，顺应消费者需求，创新销售模式，通过社交营销平台传播推广，成功吸引注重健康及爱美的消费人群。”从表述中可见该公司对新营销渠道的重视。

据业内分析表示，蒙牛的经销商现在出了涉嫌传销的案件，不应只是抱着乐观的态度来拓展微商市场，需要进行一系列的监管。微商、社交零售虽然为热度渠道，但是掌握不好分寸就极易走上“歪路”，从而对品牌形象产生不良影响。

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